Viver em São Paulo: Cultura · Uma vez por semana Mais de uma vez por semana NS/ NR Não frequenta...

1

Viver em São Paulo: Cultura

J O B 1 7 / 1 0 0 5

2

Entrevistas realizadas entre os dias 08 e 27 de dezembro de 2017

por meio de coleta Face-a-face e Online.

Margem de erro: 3 pontos percentuais, para mais ou para menos, sobre os

resultados encontrados no total da amostra.

800 entrevistas com paulistanos de 16 anos ou

mais

Os resultados foram ponderados para

restabelecer o peso de cada região da cidade e o perfil dos respondentes

Metodologia

3

Perfil da amostra

4

46%Homens

SEXO

54%Mulheres

IDADE

ESCOLARIDADE

+16

RELIGIÃO

Base: Total da amostra (800)

29% Ensino Superior

38% Ensino Médio

33% Ensino Fundamental

Católica

Evangélica/Protestante

44%

22% 22%12%Ateu/ sem

religião/ NROutras

16-24

16%

25-34

20%35-44

19%45-54

18%55+

28%

(%)

5

RENDA FAMILIAR(EM SALÁRIOS MÍNIMOS – SM)

Base: Total da amostra (800)

3225 24

19

Até 2 SM Mais de2 a 5 SM

Mais 5 SM Nãorespondeu

CLASSE SOCIOECONÔMICA

RAÇA/ CORBranca

Preta/Parda

Outras

45%

52%

3%

9% 36% 7%47%

Classe AClasse B

Classe c

Classe D/E

(%)

6

19

10

DISTRIBUIÇÃO AMOSTRAL POR REGIÃO

Base: Total da amostra (800)

35

4

32

(%)

Leste

Norte

Oeste

Centro

Sul

77

Hábitos culturais

8

Cinemas figuram no topo das atividades culturais mais frequentadas pelos paulistanos; Bibliotecas são as menos frequentadas

(%)

P01) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU)Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)

68

11

18

20

13

41

1

32

Frequenta

Uma vez por ano

Uma vez a cada seis meses

Uma vez no mês

Duas vezes por mês

Uma vez por semana

Mais de uma vez por semana

NS/ NR

Não frequenta

47

16

138

5

2

1

2

52

47

17

157

3

2

1

253

Cinemas Museus BibliotecasShowsCentros culturais Teatros

42

1911

53

1

0

3

58

41

1711

54

1

1

259

3512

8

54

3

1

265

(%)

9P01) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU)

Base: entrevistados entre 16 e 24 anos (2017: 126 entrevistas)

78

13

13

27

21

31

0

23

Frequenta

Uma vez por ano

Uma vez a cada seis meses

Uma vez no mês

Duas vezes por mês

Uma vez por semana

Mais de uma vez por semana

NS/ NR

Não frequenta

43

13

114

9

1

1

4

58

42

9

176

5

1

1

358

Cinemas Museus BibliotecasShowsCentros culturais Teatros

48

1910

96

0

0

4

51

50

2016

25

1

2

450

(%)

4312

9

65

7

3

156

Em 4 das 6 atividades avaliadas, a frequência é maior entre os mais jovens, se comparado ao total da amostra. As exceções são shows e centros culturais

Frequenta

(total da amostra):68 47 47 42 41 35

+10p.p -4p.p -5p.p +6p.p +9p.p +8p.p

10

Cerca de um quarto dos paulistanos não frequenta nenhuma das atividades culturais avaliadas

Aproximadamente de

2,4 milhões de

paulistanos *

FREQ

UÊN

CIA

DE

ATI

VID

AD

ES1

2

3

4

5

Todas as atividades

Não frequenta nenhuma atividade

15%

13%

9%

12%

10%

17%

24%

*Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)

atividade

atividades

atividades

atividades

atividades

11

Apesar de algumas semelhanças, os segmentos que mais diferenciam o perfil daqueles que frequentam todas e dos que não frequentam nenhuma das atividades culturais são:

escolaridade, renda familiar, classe social e raça

MulheresMais velhos

Mais escolarizados

Renda Familiar acima de 5 salários mínimos

Classe B

Brancos

Regiões Leste e Sul

Mulheres Mais velhos

Menos escolarizados

Renda Familiar até 2 salários mínimos

Classe C

Pretos e pardos

Regiões Leste e Sul

Todas as atividades (17%) Não frequenta nenhuma atividade (24%)

12

TOTALRENDA FAMILIAR (EM SALÁRIOS MÍNIMOS)

MAIS DE 5 MAIS DE 2 A 5 ATÉ 2 NÃO RESPONDEU

Base: Amostra (800) (235) (195) (230) (140)

Frequentou 1 atividade 15 11 20 16 13

Frequentou 2 atividades 13 6 16 14 15

Frequentou 3 atividades 9 10 12 8 4

Frequentou 4 atividades 12 15 15 11 7

Frequentou 5 atividades 10 18 13 5 5

Frequentou 6 atividades 17 34 15 9 11

Não frequentou nenhuma atividade 24 6 10 36 45

(%)

A renda familiar demonstra ser um fator determinante no número de atividades culturais realizadas

13

A maior frequência nas atividades culturais é determinada, sobretudo, pelos preços e pela proximidade do local de moradia

P02) [CARTELA 08] Agora, ainda pensando nas atividades culturais da pergunta anterior, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse o que o levaria a frequentar mais essas atividades? (RU)

Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)

41

20

14

10

5

10

(%)

Proximidade de casa

Facilidade de acesso/ locomoção

Horários

Diversidade da programação

NS/ NR

Preços

Estimativa na cidade de São Paulo:

Preços: Cerca de 4,02 milhões de paulistanos

Proximidade de casa: Cerca de 1,95 milhão de paulistanos

*Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)

14

Na comparação com o total da amostra, menções aos preços são mais acentuadas nas regiões Centro e Oeste; Proximidade de casa se destaca na região Leste

Preços 41

Proximidade de casa 20

Facilidade de acesso/ locomoção 14

Diversidade da programação 10

Horários 5

Não sabe/ Não respondeu 10

48

16

18

15

1

3

51

9

10

10

10

9

40

22

16

10

3

8

36

24

12

11

7

10

NorteOesteCentro Leste SulTotal

Base Amostra: Total (800) | Centro (85) | Oeste (101) | Norte (192) | Leste (208) | Sul (214)

(%)

43

18

15

8

3

12

Indica maior diferença positiva de percentual em relação ao total

15

• Classe A (58%)• Ensino Superior (48%)• Renda familiar acima de 5 SM (47%)• 16 a 24 anos (46%)• 35 a 44 anos (45%)

• 25 a 34 anos (20%)• Renda familiar mais de 2 a 5 SM (19%)• Mais velhos (18%)

Motivos que estimulam as práticas culturais –destaques por segmentos

Preços(41%)

• Pretos e pardos (26%)• 35 a 44 anos (25%)• Menos escolarizados (24%)• Renda Familiar de 2 a 5 SM (24%)

• Renda Familiar acima de 5 SM (17%)• Classe A (17%)• Ensino Superior (15%)

• 16 a 24 anos (9%)

Facilidade de acesso/ locomoção

(14%)

Diversidade da programação

(10%)

Horários (5%)

Proximidade de casa

(20%)

16

Grande maioria já frequentou algum evento público gratuito na cidade de São Paulo; Entre os que não frequentaram, a falta de segurança e as multidões são os

fatores que mais desmotivam a participação

P03) [CARTELA 09] A cidade de São Paulo promove anualmente eventos públicos gratuitos como carnaval, as viradas cultural e esportiva, o réveillon na Avenida Paulista entre outros. Gostaria de saber se o(a) sr(a) já frequentou algum evento como este? | P04) [CARTELA 10] E por quais destes motivos o(a) sr(a) não frequenta esses eventos públicos promovidos na cidade de São Paulo? (RM)

4639

2015 13 11 9 7 1

Não me sintoseguro(a)

Não gosto demultidões

É longe Desperdício dedinheiropúblico

Má qualidadeda

programaçãodos eventos

públicos

Não teminfraestrutura/

organização

A cidade ficadeteriorada

Nenhumdestes

NS/ NR

(%)

Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)/ Base: Somente para quem não frequenta eventos públicos (2017: 201 entrevistas)

76%Frequentaram

24%Não frequentaram

17

Destaque também para:

•Mais jovens•Mais escolarizados•Renda Familiar acima de 2 S.M.•Classes A e B•Brancos •Evangélicos •Região Oeste

Base: Total da amostra (2017 : 800 entrevistas)

37 23 40

Sim, leu inteiro

Sim, em partes

Não leu nenhum livro nos últimos 3 meses

17

*Para os índices de leitura, nas duas pesquisas, a referência são os 3 meses anteriores à pesquisa

(%)

60%

**Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)

P05) Agora, vamos falar sobre hábitos de leitura. Pensando nos últimos 3 meses, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse se leu algum um livro? (CASO SIM). Inteiro ou em partes? (RU)

***Estimativa: População brasileira com 5 anos ou mais em 2015 (188 milhões)

Mais da metade dos paulistanos leu um livro inteiro ou parte dele nos 3 meses anteriores à realização da pesquisa

18

Aprendizados

19

Aprendizados

O preço é determinante para que os paulistanos frequentem mais as atividades culturais na cidade.

E nos grandes eventos públicos gratuitos, a falta de segurança e as multidões são as razões que mais afastam os entrevistados de se integrarem nesses acontecimentos.

Ir ao cinema é a atividade cultural mais praticada pelos entrevistados e as Bibliotecas têm a menor frequência de uso (35%). De qualquer forma, seis em cada dez paulistanos leram um livro inteiro ou parte,

nos 3 meses anteriores à pesquisa. Observa-se, também, que tanto a frequência de atividades culturais quanto a leitura de livros é maior entre

os mais jovens.

Cerca de 2,4 milhões de paulistanos não praticam nenhuma atividade cultural, como ir a cinemas,

museus, teatros, centros culturais, shows e bibliotecas

Escolaridade, classe social, renda e raça são as variáveis que diferenciam o perfil daqueles que

frequentam todas e nenhuma das atividades avaliadas

20

Obrigada!

w w w. i b o p e i n t e l i g e n c i a . c o m

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