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PREXPM REVISÃO
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silvaprof.jucavalcante@gmail.com
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Audiência (rat%)
É a média de pessoas ou domicílios sintonizados por minuto em um programa ou faixa horária.
Fórmula: Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100
Total de domicílios do Universo
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100 Total de indivíduos do Universo
Exemplo: Audiência Domiciliar = 1.200.000 x 100
2.500.000
Audiência Individual = 200.000 x 100 800.000
0,48 x 100 = 48%
0,25 x 100 = 25%
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Participação (shr%)
A participação – ou share – só considera os indivíduos e/ou domicílios com televisão ligada no horário analisado.
É interessante para entender o comportamento do público que está disponível para assistir o conteúdo exibido.
Fórmula:
Exemplo: 0,36 x 100 = 36%
0,20 x 100 = 20%
Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100 Total de domicílios com TV ligada no horário
do programa
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100Total de indivíduos com TV ligada no horário
do programa
Participação Domiciliar = 1.800.000 x 100 5.000.000
Participação Individual = 200.000 x 100 1.000.000
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
AFINIDADE É a relação entre o % do perfil dos consumidores de um meio ou veículo pelo % do perfil da população
ou de determinado público. Grau de afinidade que o meio ou veículo tem com o universo considerado Um resultado maior que 100 significa que o meio possui maior afinidade, menor demonstra menor
afinidade
Fórmula:
Exemplo: 2,77 x 100 = 277%
Índice de afinidade = % perfil de público de um meio ou veículo x 100% perfil da população
Índice de afinidade = 25% x 100 9%
O perfil de ouvintes da rádio ABC na classe A é de 25%, enquanto o perfil desse público na população é apenas de 9%. Assim, a afinidade da rádio na população é de 277%.
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ALCANCE
O alcance mostra quantos indivíduos e/ou domicílios foram impactados pelo veículo. Muito utilizado para TV e Rádio
Exemplo Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11 anos da Grande São Paulo
Como ler esta informação? - A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.
Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus objetivos
Exemplo: 0,979 x 100 = 98%
Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100Total de indivíduos do Universo
Penetração do meio = 5.477.000 x 100 5.594.000
Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014.Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo
Fórmula:
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PENETRAÇÃO
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Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000 Total de pessoas
CUSTO POR MIL
Revista Carta Capital
Página Indeterminada: R$ 80.000,00Leitores: 231.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32 231.000
Revista Isto é Gente
Página Indeterminada: R$ 105.300,00Leitores: 255.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94 231.000
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É a mesma lógica do custo por mil Utilizado para programas de TV
Fórmula: CPP = (preço ou verba) Ponto de Audiência
CUSTO POR PONTO
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GRP – Gross Rating Point
Fórmula: GRP = Audiência x nº de inserções
Exemplo: 4 x 20 = 80% GRPGRP = 4% de audiência x 20 inserções
4 x 773.128 = 15.462.553 Impactos
Impacto = 773.128 audiência individual x 20 inserções
Enquanto a campanha não começa de fato, o que temos em mãos é apenas a probabilidade do
encontro entre o consumidor e a mensagem. Por isso é fundamental um planejamento de mídia eficiente e
bem elaborado
Frequência:Número de vezes que o consumidor deve ser exposto a um determinado conteúdo em um certo período de tempo
Conceito
Frequência Média = Soma do número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercialTotal de Domicílios atingidos pelo comercial
Exemplo: 80 / 40 = 2 FM
Fórmula:
FREQUÊNCIA
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EXERCÍCIOS
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA
1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação.
2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação.
3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação.
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA
1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação.
AUDIÊNCIA – 5% / PARTICIPAÇÃO – 10%
2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação.
AUDIÊNCIA – 10% / PARTICIPAÇÃO – 20%
3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação.
AUDIÊNCIA – 33% / PARTICIPAÇÃO – 67%
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EXERCÍCIOSAFINIDADE
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EXERCÍCIOSAFINIDADE
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
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EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
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