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Trabalho de Branding sobre a Livraria Saraiva
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- 1. Introduo Meus filhos tero computadores, sim, mas antes tero
livros. Sem livros, sem leitura, os nossos filhos sero incapazes de
escrever - inclusive a sua prpria histria. Bill Gates
- 2. Conceituao Branding significa dotar produtos e servios com o
poder de uma marca. Est totalmente relacionado a criar diferenas.
Para colocar uma marca em um produto, necessrio ensinar aos
consumidores quem o produto, bem como a que ele presta e porque o
consumidor deve se interessar por ele. Branding Equity o valor
agregado atribudo a produtos e servios. Esse valor pode ser
refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em
relao marca. Representa um valor psicolgico e financeiro para a
empresa.
- 3. Conceituao A Saraiva a maior rede de livrarias do Brasil
possuindo atualmente 80 lojas (39 Mega Stores e 41 lojas
tradicionais) em 13 estados brasileiros, que recebem mais de 25
milhes de visitantes por ano. Nos ltimos cinco anos, a editora
SARAIVA vendeu 112 milhes de exemplares de livros.
- 4. Pblico-Alvo Faixa etria: 18-35 anos Classes socioeconmicas:
A e B. Perfil psicogrfico so: Jovens vidos por novidades, com renda
prpria, com um amplo crculo de amigos, que faam parte das redes
sociais, que sejam apreciadores de cultura, entretenimento e
lazer.
- 5. Histrico
- 6. Histrico 13 de dezembro de 1914: Saraiva & Cia/ Livraria
Acadmica Fundada pelo portugus Joaquim Igncio da Fonseca Saraiva,
um pequeno estabelecimento que comercializava livros usados.
Localizado no Largo do Ouvidor, em So Paulo, recebeu o nome
comercial de Livraria Acadmica. Nos trinta anos seguintes, a
livraria teria como prioridade a rea jurdica. 1934: A editora
estendeu suas atividades comerciais e comeou a editar tambm livros
didticos, literatura geral, cincias, etc. (profundidade) 1978:
Ampliou a linha de livros universitrio, publicando, alm de obras
jurdicas, inmeras outras sobre economia, administrao e educao.
(profundidade)
- 7. Histrico
- 8. Histrico 1996: A empresa inaugurou suas primeiras lojas no
conceito Mega-livrarias, com o objetivo de proporcionar aos
clientes entretenimento, cultura e convenincia em um nico lugar.
2000: Entram no ar as operaes de venda de produtos da LIVRARIA
SARAIVA por meio da Internet, que inicialmente comercializava
apenas livros, CDs, DVDs e games. (Amplitude)
- 9. Histrico
- 10. Histrico 2003: A Editora Saraiva adquiriu o controle
acionrio da Formato Editorial, essa aquisio adicionou
aproximadamente 450 novos ttulos ao seu catlogo. 2008: A empresa
comprou a Livraria Siciliano, somando assim a sua rede mais de 50
lojas em quatorze estados brasileiros. 2009 a empresa lanou o
Saraiva Digital, uma alternativa inovadora que permite venda e
aluguel de filmes por meio de download. 2010: Lanamento do Saraiva
Digital Reader, uma plataforma que permite a venda de Livros
Digitais (e-books), e inaugurao da primeira loja iTown, uma operao
da Livraria totalmente dedicada venda de produtos da Apple.
- 11. Histrico Atualmente a Saraiva tambm responsvel pela
comercializao de produtos de diversas categorias como eletrnicos,
informtica, revelao digital, celulares, MP3, cmeras digitais e,
ainda, a venda de produtos importados como livros, DVDs e CDs.
- 12. Evoluo Visual uma marca que tem uma identidade visual
simples, porm que passa seriedade e comprometimento para seus
clientes. Possui um desenho nico que deve ser preservado em todas
as suas aplicaes. Seu logo o mesmo desde o inicio da marca. Tendo
duas formas de aplicao, a de letra preta com fundo branco ou letra
amarela com fundo preto
- 13. Comunicao Desde 2006 as comunicaes da Saraiva esto sendo
feitas pela agncia Taterka, onde seu principal objetivo desde ento
que quando o consumidor pensar em livro, pense em Saraiva.
- 14. Comunicao
- 15. Comunicao
- 16. Comunicao
- 17. Comunicao
- 18. Identidade Crena: Educao, cultura e lazer devem estar
disponveis a todos porque so essenciais para a construo de um mundo
melhor. Misso: Estar a servio do desenvolvimento humano por meio de
experincias relevantes que criem relacionamentos duradouros e gerem
valor para todos, garantindo a perenidade da marca Saraiva.
- 19. Identidade Nossa tica * Confiana * Integridade *
Compromisso com a qualidade * Entusiasmo * Determinao *
Rentabilidade * Meritocracia * Juntos
- 20. Concluso Podemos concluir que, a rede de livrarias Saraiva
pode ser considerada a maior do Brasil, e que apesar da era digital
na qual vivemos, continua vendendo milhes de exemplares de livros
ao longo do ano. Desde o incio, a marca manteve a mesma identidade
visual, que alm de ser simples, passar seriedade e comprometimento,
e faz com que as pessoas memorizem facilmente a marca. A comunicao
poderia ser mais efetiva se as peas impressas seguissem a mesma
linha sentimental do vdeo, construindo uma integrao entre ambas e
passando uma mesma mensagem.
- 21. Grupo Bruno Giordano Camila Arigucci Juliana Ramos Millena
Pedrosa Patricia Yamamoto Shayane Dezidrio Obrigado!