La publicidad

La publicidad

La publicidad en todas partesLa publicidad en todas partes

La publicidad es una La publicidad es una forma de comunicación forma de comunicación presente en prácticamente presente en prácticamente todos los ámbitos de la vida todos los ámbitos de la vida moderna.moderna.

Si vemos televisión, vamos al cine, oímos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en bus, metro o tren.... en todas partes se nos presenta algún anuncio publicitario con su seductora gráfica de imágenes, sonoras frases y agradables melodías que nos invitan a adquirirlos.

Concepto de PUBLICIDAD y PROPAGANDA

Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de

las personas, incitándolas a

consumir determinados

productos o a adoptar actitudes frente a

circunstancias específicas.

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.

Mientras que aquella que busca

mover a la población a determinadas

conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de

PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES

PÚBLICAS o de PROPAGANDA

POLÍTICA.

En términos comerciales:

Publicidad: es aquella actividad que tiene por objeto establecer relaciones de orden económico entre individuos o entidades que ofrecen productos o servicios y otros que pueden usarlas.

Propaganda: Posee un contenido ideológico, de esta forma, su objetivo es conseguir la adhesión del receptor a una determinada ideología, por ejemplo, la propaganda política.

Finalidad de la publicidad

El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial público consumidor.

Publicidad como texto

En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras literarias que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:

Generalmente se utilizan frases imperativas ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

Frases hechas y repeticiones:Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).

Uso de metáforas:La nueva gasolina X enciende el corazón de su motor.

ESTEREOTIPOS

Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario

Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas

son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para

promocionar sus modelos de ropa, calzado y

accesorios.

Ejemplos de publicidad

Intervenciones urbanas

Publicidad internacional

PROPAGANDA

¿PROPAGANDA O PUBLICIDAD?

Publicidad engañosa

Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la información, con el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la seducción de los consumidores. Algunos de los recursos de la publicidad engañosa son:

Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.

Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).

Se deforma la información utilizando mentiras, exagerando las cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.

Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

Tipos de esloganes-Presentación del problema:¿Tienes sed?

-Desarrollo de una discusión sobre él:¡Porque complicarse por tan poco!

-Planteamiento de una solución:¡Toma extreme!

-Critica de otras posibles soluciones:¡No hay otra igual!

ESLOGAN O SLOGAN: frase pegajosa que identifica a una marca, su objetivo es que recordemos el producto

Formas de convencer

Es el sistema empleado en la publicidad para convencer al interlocutor

mediante razones o argumentos.

El mecanismos suasorio se puede presentar de dos formas:

Persuasivo: Consiste en motivar al interlocutor a que REALICE una acción.

“Vota por Bernucci”

“Únete a nosotros”

“Cambia al viejo, cómprate uno nuevo”

Disuasivo: Consiste en motivar al interlocutor para que ABANDONE o evite una conducta.

“Termina con la amenaza de la hipertensión: camina”

“Elimina esos rollitos y esos kilos de más”

“No a la droga”

Actividad: Identifica cuales frases son persuasivas ycuales son disuasivas.

“Vota por la dupla ZA-SA”

“Maneje con cuidado, aquí no sobran niños”

“Disminuya la velocidad”

“Compra con tarjetas Jumbo y viaja a ver el partido Chile-Ecuador”

“El tabaco es dañino para la salud”

“Usa presto”

“Si bebes, pasa las llaves”

“No prender fuego, peligro de incendio”

Distingamos entre publicidad y propaganda creativa