O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (UNISA)

““O impacto das novas mO impacto das novas míídias dias

digitais nas atividades do digitais nas atividades do

publicitpublicitááriorio””

UNISA – Universidade Santo AmaroPaulo Milreu – 08/09/2009

Fórum de Publicidade e Propaganda: Criação e Mídias Digitais

http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.

Os slides e links para os vídeos

estarão disponíveis no blog

www.paulomilreu.com.br.

“O maior impacto da internet

não foi por ter surgido como

uma nova mídia e sim por ter

mudado o comportamento

do consumidor...

sturchi / ESPM

... e essa mudança se deu

principalmente pelo

surgimento das comunidades

virtuais e intensificação da

atuação do internauta como

ator principal.”

sturchi / ESPM

Qual o futuro da

publicidade?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

Qual o futuro?

customização de serviços e programação

interatividade

canais bidirecionais de relacionamento

convergência com telefonia celular

convergência com internet

tendências dos meios de comunicação

com

o a

tin

gir

o c

on

sum

ido

r?fragmentação

do consumo

de mídia

A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história.

http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

Onde está o seu cliente?

Vídeo polêmico da WWF criado pela DM9DDB

Presidente da agência brasileira publica carta com desculpas por comercial que provocou polêmica nos EUA depois de circular na internet.

“O assunto ganhou repercussão pelo fato de o vídeo, que teria sido feito em dezembro de 2008, ter aparecido no YouTube na terça-feira (2/09).”

Veiculada uma só vez...

O publicitário continua dizendo que

“essas peças publicitárias, ainda que veiculadas uma única vez em veículos locais, acabaram por gerar consequências globais que mostram que o alcance de uma peça publicitária já não é mais local”.

Sérgio Valente, presidente DM9DDB

Internet

Assim que circulou na internet, o filme provocou grande repercussão na mídia americana e na internet.

Veículos como o The New York

Times, a revista Advertising Age e o

blog The Huffington Post, um dos

principais da área política dos EUA,

entre outros, fizeram reportagens a

respeito.

Mais de 15 milhões de resultados!

E o que ficou indexado...

Ações na internet demandam entender o usuário

Blog do Planalto

F A K E

?

Blog do Planalto

Palácio do Planalto está ciente da clonagem, diz não ver problema e não tomaránenhuma providência por considerar a internet 'território livre'.

Com o endereço http://planalto.blog.br (enquanto o oficial éhttp://blog.planalto.gov.br/) o blog clonado vai copiar o conteúdo publicado no blogoriginal, porém, permitindo que os usuários comentem.

E como ficam as atividades do

publicitário nesse contexto?

Existem hoje no País 2.275 agências digitais - 58,1% delas estão instaladas na região Sudeste. Juntas, geram um faturamento perto de R$ 760 milhões ao ano e empregam 20.812 funcionários.

Censo Digital 2009

atendimento

tráfego

mídia

planejamentocriação

arteadministração

anunciante

veículotecnologia

conteúdo buscadores

search marketing

otimização

audiência interatividade

relevânciareputação

engajamento

usabilidade

AI

ergodesignremuneração

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obrigado!

Paulo Milreu

smartis.com.br

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Inteligência em estratégias na internet

paulo.milreu@smartis.com.br

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