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Palestra apresentada dia 08/09/2009 na UNISA - Universidade Santo Amaro (São Paulo, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda e professores. No 1o. Fórum de Propaganda e Publicidade com o tema Mídias Digitais. Transmitido pela TV UNISA via TVA, NET e satélite para todos os polos de EAD da UNISA Digital.
Citation preview
““O impacto das novas mO impacto das novas míídias dias
digitais nas atividades do digitais nas atividades do
publicitpublicitááriorio””
UNISA – Universidade Santo AmaroPaulo Milreu – 08/09/2009
Fórum de Publicidade e Propaganda: Criação e Mídias Digitais
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
“O maior impacto da internet
não foi por ter surgido como
uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento
do consumidor...
sturchi / ESPM
... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das comunidades
virtuais e intensificação da
atuação do internauta como
ator principal.”
sturchi / ESPM
Qual o futuro da
publicidade?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
customização de serviços e programação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
tendências dos meios de comunicação
com
o a
tin
gir
o c
on
sum
ido
r?fragmentação
do consumo
de mídia
A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
Onde está o seu cliente?
Vídeo polêmico da WWF criado pela DM9DDB
Presidente da agência brasileira publica carta com desculpas por comercial que provocou polêmica nos EUA depois de circular na internet.
“O assunto ganhou repercussão pelo fato de o vídeo, que teria sido feito em dezembro de 2008, ter aparecido no YouTube na terça-feira (2/09).”
Veiculada uma só vez...
O publicitário continua dizendo que
“essas peças publicitárias, ainda que veiculadas uma única vez em veículos locais, acabaram por gerar consequências globais que mostram que o alcance de uma peça publicitária já não é mais local”.
Sérgio Valente, presidente DM9DDB
Internet
Assim que circulou na internet, o filme provocou grande repercussão na mídia americana e na internet.
Veículos como o The New York
Times, a revista Advertising Age e o
blog The Huffington Post, um dos
principais da área política dos EUA,
entre outros, fizeram reportagens a
respeito.
Mais de 15 milhões de resultados!
E o que ficou indexado...
Ações na internet demandam entender o usuário
Blog do Planalto
F A K E
?
Blog do Planalto
Palácio do Planalto está ciente da clonagem, diz não ver problema e não tomaránenhuma providência por considerar a internet 'território livre'.
Com o endereço http://planalto.blog.br (enquanto o oficial éhttp://blog.planalto.gov.br/) o blog clonado vai copiar o conteúdo publicado no blogoriginal, porém, permitindo que os usuários comentem.
E como ficam as atividades do
publicitário nesse contexto?
Existem hoje no País 2.275 agências digitais - 58,1% delas estão instaladas na região Sudeste. Juntas, geram um faturamento perto de R$ 760 milhões ao ano e empregam 20.812 funcionários.
Censo Digital 2009
atendimento
tráfego
mídia
planejamentocriação
arteadministração
anunciante
veículotecnologia
conteúdo buscadores
search marketing
otimização
audiência interatividade
relevânciareputação
engajamento
usabilidade
AI
ergodesignremuneração
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
obrigado!
Paulo Milreu
smartis.com.br
twitter.com/smartisnow
Inteligência em estratégias na internet
twitter.com/paulo_milreu