Palestra comunicacao e saude karen watanabe

ComunicaComunicaçção & Saão & SaúúdedeKaren WatanabeKaren WatanabeGerente de Assuntos CorporativosGerente de Assuntos Corporativos

Agosto 2010Agosto 2010

Agenda

A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica

Agenda

A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica

BiofarmaLíder da próxima geração

A Bristol-Myers Squibb

Nossa missão é descobrir, desenvolver e disponibilizar medicamentos inovadores que

ajudem os pacientes a superar doenças graves.

Áreas terapêuticas foco

Imunologia

Virologia

Neurociência

Cardiovascular& Doenças

Metabólicas

Oncologia Câncer

Rejeição a Transplantes de Órgãos Sólidos

Artrite Reumatóide

HIV / AIDS

Hepatite

Doença de Alzheimer

Distúrbios Psiquiátricos

Obesidade

Diabetes

CV / Aterosclerose / Trombose

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As atividades da saúde no Brasil

O Mercado da Saúde

Movimenta R$ 137,9 bilhõesEmprega 10% população Mercado muito pulverizado, principalmente em seguro-saúde, hospitais e laboratórios de diagnósticoDéficit estrutural - fusões tendem a crescer. Busca de redução de custo e risco com a base maior de clientes 27 operações de fusões e aquisições com valores bilionários

Consolidação do setor

Indústria FarmacêuticaNeo Química comprada pelo HypermarcasMedley comprado pela Sanofi-Aventis

Planos de Saúde Medial comprada pela Amil

Laboratório de diagnósticoDesde 2003, o Laboratório Fleury já comprou 23 empresas, incluindo o Laboratório Campana

Cenário Internacional e Nacional

Cenário InternacionalEnvelhecimento da população (2015: 10,3% população mundial +60 anos)Aumento PIB países emergentes (com média de crescimento de 14%)Reforma no setor de saúde dos EUA

Cenário BrasilAumento da classe C – maior gasto com a saúde (planos de saúde privados, tratamentos, etc.)Aumento nos custos dos serviços de saúdeAumento de gastos com saúde preventivaExpansão das políticas públicas de saúdeConsolidação do setor

Recentes mudanças & tendências para futuro

Maior uso das tecnologias na área da saúde Maior conhecimento e interesse por parte dos pacientes e familiaresEngajamento e organização de grupos de pacientes (advocacy)“Google Health”, internet, blogs, sites, orkut, mídias sociaisTurismo da Saúde

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Restrições legais

RDC 96/2008 da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa)Dispõe sobre a propaganda, publicidade, informação e outras práticas cujo objetivo seja a divulgação ou promoção comercial de medicamentos.

Medicamentos de venda livre

Publicidade direta ao consumidor permitida mediantes requisitos

regulatórios da RDC 96/2008.

Medicamentos de prescrição

Permitida comunicação somente aos profissionais da saúde, mediante requisitos

regulatórios da RDC 96/2008.

Outros exemplos no mundo

Alemanha e Portugal Alemanha e Portugal Dispõem de uma lista com doenças ou sintomas que não podem ser alvo de propaganda direta ao consumidor.

BrasilBrasilRDC 96/2008 da Anvisa.

Movimentos para que a publicidade de medicamentos isentos de prescrição

aos consumidores será proibida.

Estados Unidos Estados Unidos Permite a propaganda ao consumidor

de medicamentos sob prescrição médica.

Nova Zelândia Nova Zelândia Permite a propaganda ao

consumidor de medicamentos sob prescrição médica.

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Movimentos da Indústria

Campanhas de Saúde – “Existe tratamento – procure o seu médico”Patrocínio de campanhas de saúde – branding da marcaBrindes e materiais com logo de produto para profissionais da saúdeSites direcinados

Patrocínios e campanhas institucionaisCampanhas de Saúde - Awareness da doençaAções de comunicação

Papel e Importância da Comunicação

Mudança de imagem negativa do setor

Investimento em ações de saúde – awareness da doença, educação, prevenção, diagnóstico

Educação técnica sobre Pesquisa Clínica

Outros mercados com restrições

Mercados com restrições similaresMedicina veterináriaLeites modificados / mamadeiras e chupetasIndústria de tabacoIndústria de bebidas

Próximos alvosIndústria alimentíciaProdutos dietéticosMedicina estética

Obrigada!Obrigada!

Karen WatanabeKaren Watanabekaren.watanabe@bms.comkaren.watanabe@bms.com