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Apresentação elaborada pela relações-públicas Karen Watanabe, gerente de Assuntos Corporativos da BMS, para palestra no Encontro ABRP: Setor Saúde e Comunicação, no dia 21 de agosto de 2010, sobre o tema "Cobertura Jornalística de Saúde".
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ComunicaComunicaçção & Saão & SaúúdedeKaren WatanabeKaren WatanabeGerente de Assuntos CorporativosGerente de Assuntos Corporativos
Agosto 2010Agosto 2010
Agenda
A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica
Agenda
A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica
BiofarmaLíder da próxima geração
A Bristol-Myers Squibb
Nossa missão é descobrir, desenvolver e disponibilizar medicamentos inovadores que
ajudem os pacientes a superar doenças graves.
Áreas terapêuticas foco
Imunologia
Virologia
Neurociência
Cardiovascular& Doenças
Metabólicas
Oncologia Câncer
Rejeição a Transplantes de Órgãos Sólidos
Artrite Reumatóide
HIV / AIDS
Hepatite
Doença de Alzheimer
Distúrbios Psiquiátricos
Obesidade
Diabetes
CV / Aterosclerose / Trombose
Agenda
A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica
As atividades da saúde no Brasil
O Mercado da Saúde
Movimenta R$ 137,9 bilhõesEmprega 10% população Mercado muito pulverizado, principalmente em seguro-saúde, hospitais e laboratórios de diagnósticoDéficit estrutural - fusões tendem a crescer. Busca de redução de custo e risco com a base maior de clientes 27 operações de fusões e aquisições com valores bilionários
Consolidação do setor
Indústria FarmacêuticaNeo Química comprada pelo HypermarcasMedley comprado pela Sanofi-Aventis
Planos de Saúde Medial comprada pela Amil
Laboratório de diagnósticoDesde 2003, o Laboratório Fleury já comprou 23 empresas, incluindo o Laboratório Campana
Cenário Internacional e Nacional
Cenário InternacionalEnvelhecimento da população (2015: 10,3% população mundial +60 anos)Aumento PIB países emergentes (com média de crescimento de 14%)Reforma no setor de saúde dos EUA
Cenário BrasilAumento da classe C – maior gasto com a saúde (planos de saúde privados, tratamentos, etc.)Aumento nos custos dos serviços de saúdeAumento de gastos com saúde preventivaExpansão das políticas públicas de saúdeConsolidação do setor
Recentes mudanças & tendências para futuro
Maior uso das tecnologias na área da saúde Maior conhecimento e interesse por parte dos pacientes e familiaresEngajamento e organização de grupos de pacientes (advocacy)“Google Health”, internet, blogs, sites, orkut, mídias sociaisTurismo da Saúde
Agenda
A Bristol-Myers SquibbOverview Mercado da SaúdeRestrições legais e impacto na comunicaçãoA comunicação de uma indústria farmacêutica
Restrições legais
RDC 96/2008 da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa)Dispõe sobre a propaganda, publicidade, informação e outras práticas cujo objetivo seja a divulgação ou promoção comercial de medicamentos.
Medicamentos de venda livre
Publicidade direta ao consumidor permitida mediantes requisitos
regulatórios da RDC 96/2008.
Medicamentos de prescrição
Permitida comunicação somente aos profissionais da saúde, mediante requisitos
regulatórios da RDC 96/2008.
Outros exemplos no mundo
Alemanha e Portugal Alemanha e Portugal Dispõem de uma lista com doenças ou sintomas que não podem ser alvo de propaganda direta ao consumidor.
BrasilBrasilRDC 96/2008 da Anvisa.
Movimentos para que a publicidade de medicamentos isentos de prescrição
aos consumidores será proibida.
Estados Unidos Estados Unidos Permite a propaganda ao consumidor
de medicamentos sob prescrição médica.
Nova Zelândia Nova Zelândia Permite a propaganda ao
consumidor de medicamentos sob prescrição médica.
Agenda
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Movimentos da Indústria
Campanhas de Saúde – “Existe tratamento – procure o seu médico”Patrocínio de campanhas de saúde – branding da marcaBrindes e materiais com logo de produto para profissionais da saúdeSites direcinados
Patrocínios e campanhas institucionaisCampanhas de Saúde - Awareness da doençaAções de comunicação
Papel e Importância da Comunicação
Mudança de imagem negativa do setor
Investimento em ações de saúde – awareness da doença, educação, prevenção, diagnóstico
Educação técnica sobre Pesquisa Clínica
Outros mercados com restrições
Mercados com restrições similaresMedicina veterináriaLeites modificados / mamadeiras e chupetasIndústria de tabacoIndústria de bebidas
Próximos alvosIndústria alimentíciaProdutos dietéticosMedicina estética
