Produção da Informação 1º Sem. 2012

PRODUÇÃO DA INFORMAÇÃO

Izabelle Reis 12.111.105-8Leonardo Stefano 12.111.121-0Felipe Travizan 12.111.122-3Débora Chiari 12.111.428-4

Produção da Informação

The Wealth of Network (A Riqueza das Redes)

Agenda

• A riqueza das redes• Sociedade em rede• Produção social e mercado• Estratégia de produção de informação• Economics, technology, and the reshaping of

the media

Liberdade Política e Mídia em Massa

• Mídia em Massa: são sistemas organizados de produção, difusão e distribuição da informação. Os meios de expressão social, como a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um produto específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e culturais etc.

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Esfera Pública

• Esfera Pública: de acordo com Benkler é em referência ao conjunto de praticas que membros da sociedade usam para se comunicar sobre importâncias, eles entendem que preocupações e ações públicas devem ser coletivas. Porém nem toda comunicação sobre preocupações públicas podem ser ditas fazer parte da esfera pública.

Esfera pública é uma categoria sociológica, onde cada pessoa fala o que deve ou não fazer, como uma unidade política.

Liberdade Política e Mídia em MassaPós Segunda Guerra Mundial

• Regime Autoritário: Mídia em Massa era controlada pelo Estado.Século XX: República Americana, República Francesa -

desdobramento da Revolução do Terror, Repulica Da Holanda e o Parlamento Monarquico Inglês

Segundo Jurgem Habermas: “Esfera pública dos burgueses”, sem a Mídia em Massa

• Regime Democrático: Mídia em Massa era propriedade independente do estado, com a dependência financeira, livre propaganda e marketing

X

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Evolução Esfera Pública• Nova Esfera Pública - Se desenvolve sem pontos de controle ou

influencias externas, por decreto.

• INTERNET - Tecnologia em uma rede de informações e cultura “Todos são panfletários” Emergente rede de informações que nos promove economicamente

diferentes estruturas da nova esfera política sobre a mídia em massa.

Problema da sobrecarga de informações na rede, fragmentação de discurso a função de cão de guarda da mídia.

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Esfera Publica Liberal

• “Universal Intake” – Entrada universal

Entrada Universal X Maior Compreensão de idéiasTudo deve ser ouvido e colocado em debate, tudo que mereça ser

ouvido

• Criou-se a necessidade de filtrar as informações de acordo com a definição o que é considerado COLETIVO.

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Esfera Publica liberal

• Filtro para potencial relevância política: Particular X Coletivo

• Filtro por Credibilidade: Credibilidade X Relevância para Esfera Publica

• Síntese Opinião Publica

• Independência do Controle do Governo

Plataformas de Midia em Massa na nova Esfera Publica

• Sec. XIX na inglaterra e EUA• Alta alfabetização • Restrições não eram aplicadas

em colônias – “Stamp Tax”• Tolerância do governo• Subsídios Postais

• EUA com Jornais emergentes como de Boston, Philadelphia e New York

• Redução de preço • Larga distribuição

Benkler, Wealth of networks

Aparecimento da plataforma comercial de mídia de massas para a esfera pública• 1930 BBC fundada pelo governo porém

garante a liberdade da plataforma da esfera Publica

• Canada, Australia, India e Israel

• Maior liberdade que a Midia

• Impressa – Intake, Filtro e Sintese do discurso Publico

• Feita por Profissionais para julgar e jornalista

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Patentes e Licensas

• Patentes:• RCA (Radio Corporation of America):• controle do telegrafo wireless transoceânico • GE e AT&T: Subsidiaram transmissões

• GE• Em dois anos estava presente em 10% das casas Americanas e a venda de

equipamento era emergente• 1921: receberam mais de 450 licensas• 1922: Hoover lançou a 1ª Conferência Anual de Rádio

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Crítica da Mídia em Massa

• Critica da Mídia em massa:

• O Intake Universal é limitado: representantes estão longe dos profissionais e jornalistas.

• Concentração concede muito poder a uma só pessoa ou grupo.• Mídia de propaganda necessita afetar grande escala - Disputa

entre Business e ética jornalística.

• As defesas são:• Os próprios profissionais dão suporte como “cão-de-guarda”,

vigiando sociedades complexas.

O que é?Rede de informação Mídia em Massa

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Rede de informação vs Mídia em massa

• Arquitetura da redeo Mídia em massa focada no seu campo de atuação

• Televisão – imagem e audio• Rádio – audio• Jornal e revista - leitura

o Rede de informação abrange todos os meios em um único campo

• Custoo Não há custo

Mudança qualitativa

• Público deixa de ser passivo e passa a interagir em potencial• Fóruns• Postagens em artigos• Facebook

• Mudança no poder da mídia

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Democracia da internet

• Abundancia e diversidade de informação para todos, a qualquer lugar

• Todos podem ser escritores• Instituições educacionais• Organizações não governamentais• Organizações governamentais• Entidades comerciais• Entre outros

Ferramentas básicas

• Comunicação

• E-mail

• Mailing list

• World Wide Web

• Blogs

• SMS (países pobre, governos fechados)

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• Sobre carga de informações• Capitalismo irá predominar• Pulveriza informações• Concentra os mesmos pontos de vistas

• Centralização da internet• Centralização comercial da mídia em massa• Países autoritários podem usar filtros e monitorar

os conteúdos existentes• Exclusão digital

Problemas que a democracia da internet acarreta

Situações da internet que podem ser acarretadas

• Dinheiro irá predominar neste meio Mídia em Massa

• Empresas de banda larga são muito poucas e podem controlar o mercado (preço do serviço)

• Não deixara de ser um meio de influenciar o publico devido a predominância de acesso a sites comuns

• as pessoas tendem a entrar em grupos onde os pensamentos são iguais dessa forma não veêm a “situação” de um ponto de vista diferente

Distribuição da rede

• Um site provavelmente estará ligado a um grande numero de pessoas e este pode ser vinculado a um outro ou não• Ex: Yahoo!

• Um site que quer ser vinculado a outro que já é conhecido na rede

• Obtemos uma mídia concentrada

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Produção da informação

• Informação é um bem não-rival.

• Exemplo: Maçã é um bem rival.

• Informação é um bem público.

• Exemplo: Guerra e paz é um bem não-rival. (Tolstoy)

• Custo marginal zero.

Produção da informação (Acesso a informação)

• Issac Newton “ Nos ombros do gigante”.

• Qualquer nova informação é construida a partir de uma informação ja existente.

• Proporção entre a quantidade de informação e a disponibilidade da informação.

• Maior a proteção a patentes menor o investimento em inovação pelas empresas.

• Exemplo: Josh Lerner pesquisa em 60 paises sobre as leis para patente e sua relação com a pesquisa e o desenvolvimento.

• Por que as empresas e inventores inovam menos quando ha maior proteção?

Modelo de patente e direitos autorais.

Modelo de patente e direitos autorais.Abandono do modelo de patentes:

• Farmacias.

• Hollywood.

• Industria Fonografica.

Modelo de patente e direitos autorais.

Caso dos Jornais:• Pesquisa com o New York times.

94%

6%

Receitas

Propaganda e venda

Patente e direitos autorais

Estratégia de produção da informação (Conceitos)

• Base Legal.

• Mercado.

• Não Mercado.

Estratégia de produção da informação (Conceitos)

• Domínio Publico.

• Intrafirmas.

• Troca/Partilha.

Estratégia de produção da informação.

Minimização Custo/ Aquisição Benefício

Domínio Público

Intrafirmas Troca / Partilha

Exclusão com base legal (vende informação com base em copyright)

1. Romantic Maximizers(autores, compositores, Paulo Coelho)

2. Mickey (Disney)

3. GE(small number ofcompanies holdblocking patents)

Mercado de não exclusão (gera receita pelos serviços gerados)

4. Scholarly Lawyers

(Ives Gandra)

5. Know-How (Gerdau)

6. Redes de Aprendizagem (Promon)

Não Mercado de não exclusão(são financiados)

7. José Lattes (academicswho writearticles for fame)

8. Los Alamos (produce

Valuable public goods)

9. Redes de compartilhamento limitada (FEA-USP)

Estratégia de produção da informação.

Domínio Publico/Exclusão com Base Legal• Romantic Maximizers: Paulo Coelho

(Compositores e autores)

Estratégia de produção da informação.

Intrafirmas/Exclusão com Base Legal• Mickey (Disney)

Estratégia de produção da informação.

Troca ou Partilha/Exclusão com Base LegalGE, RCA, AT&T e Westinghouse. (small number ofcompanies hold blocking patents)

Estratégia de produção da informação.

Domínio Público/Mercado de Não Exclusão• Scholarly Lawyers (write articles to get clients)

Estratégia de produção da informação.

Intrafirmas/Mercado de Não Exclusão• Know-How (Gerdau)

Estratégia de produção da informação.

Troca ou Partilha/Mercado de Não Exclusão• Redes de Aprendizagem (Promon)

Estratégia de produção da informação.

Domínio Público/Não Mercado de Não Exclusão• Mayana Zatz (Joe Einstein/José Lattes)

Estratégia de produção da informação.

Intrafirmas/Não Mercado de Não Exclusão• Los Alamos: produce valuable public goods.

Estratégia de produção da informação.

Troca ou Partilha/Não Mercado de Não Exclusão• Redes de compartilhamento limitada

Estratégia de produção da informação (Caso IBM)Patentes e Direitos Autorais X Free Softwares e Serviços

Figura 0.0: Selected IBM Revenues, 2000–2003

Quando a produção de informação encontra a rede.

Exemplo universo musical:

• Século XIX: Presença do artista e do público, necessidade de um local para apresentação.

• Introdução da Fonográfica: Não é mais necessário a presença do artista e de um público, possível a arrecadação através da venda de mídia e reprodução através de máquinas.

• Cenário atual: Conflito sobre a produção cultural e os direitos autorais.

Quando a produção de informação encontra a rede.

A explosão da informação:

• Telégrafo. • Fonografia. • Rádio.• Cinema e TV.• Cabo.• Satélite.

Quando a produção de informação encontra a rede.

As três categorias de entrada de informação e cultura:

• Informação já existente.

• Os meios de comunicação (Processamento e comunicação da informação)

• A capacidade humana de comunicação. (Criatividade, Experiência e Cultura)

Quando a produção de informação encontra a rede.

• Exemplo: Professora e o trabalho sobre os barcos Vikings.

• Qualquer pessoa sendo capaz de produzir informação.

• O não mercado responsável por produzir a maior parte de informação.

A rígida lei de patentes e direitos autorais no ambiente digital. (Para refletir)

• Quais benefícios de um ambiente digital sujeito a rígidas leis?

• As diferenças entre o século XX e o XXI no ambiente virtual.

• Conflito entre as Industrias de Informação X As Emergentes Relações Virtuais

Produção Social e Mercado

• A economia da produção social

• Motivação

• O surgimento da produção social no ambiente digital de rede

• Produção social e mercado

Produção Social e Mercado

• Produção social

• Produção em pares (peer production)

• Produção de não-mercado

Fonte: http://www.qualityfoundation.org Fonte: http://communities-dominate.blogs.com

Produção Social e MercadoMotivação

• “Faço porque gosto” , “Gostar de ajudar”

• Motivações intrínsecas e extrínsecas

• Status econômico e social (James Coleman)

• Depende de cultura e contexto

Produção Social e Mercado

Produção Social no Ambiente Digital de Rede

• Sempre existiu compartilhamento baseado em normas sociais e capitais

• O aumento da viabilidade pelo ambiente de rede

Produção Social e Mercado

Produção Social no Ambiente Digital de Rede

• Competição

• Limites das organizações

• Papel da gestão

DUVIDAS ?