Unplugged Estrategias En Movimiento

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Unpluggedestrategias en

movimiento

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"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargarlos dentro de los hogares"

Chris Anderson, "The Long Tail"

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Red social = PlataformaInnovaciónTecnologíaConexión

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Comunidad: agrupaciones

dentro de la plataforma con motivaciones

necesidades

Entorno común

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Las comunidades:• Surgen de manera espontánea

• Por similitud de necesidades de sus miembros

• Por conveniencia / solución de problemas/ causas/afinidad en común

• Su objetivo es compartir y basadas en la tecnología de la persuasión

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Estrategia digital

“explorar lo que existe, ante la irresistible tentación de crear comunidades nuevas”

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Estrategias Para Móviles

Gente en Movimiento

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Oportunidades

•Tierra fértil•No hay nada Definido

•Se puede experimentar•Pocos se atreven

•Casi todos tienen acceso a un celular

(16.000.000 98% penetración) Fte: fundación siglo XXI

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Estrategias en redes móviles• Comprender y analizar al grupo objetivo en una necesidad

particular

QuienCuando Donde

??

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Analizar del GO

• Quienes son

• Movilidad / Personas

• Necesidad puntual de acceso

• Temporalidad de la necesidad

• Información necesaria y relevante

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Gente en Movimiento:

Necesidad de entregar y recibir Información relevante y útil en este minuto,

¡ahora!

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Los Terminales:• Heterogeneidad del terminal

• Incómodos / formatos Pequeños

• Elevado costo del aparato y la conexión

• Multi-formatos e interfaces

• Cantidad de la información que puede desplegar en el cuadrante

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“Estamos topados mas que en ingeniería, en el entendimiento del

medio como canal de comunicación”

Rodrigo PrenafetaCursor.cl

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¿Que es un celular?

• Un ID / personalidad

• Un terminal acceso / participación

• un terminal de recepción de datos / consumo

• Un terminal de comunicación

• Un terminal de conexión con la comunidad

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Sondeo general Twitter + Facebook + Universitario

Uso del celular y acceso a internet

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Edad

15-24 58%

25-34 38%

35-40 7%

Sexo

h 70%

m 30%

Plan minutos

si 61%

no 39%

Se conecta desde el celular

si 58%

no 42%

Rede Sociales desde celular

si 56%

no 44%

Tiene plan de datos

si 37%

no 63%

Sondeo general

Twitter + Facebook + Universitarios

Uso del celular y acceso a internet

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En que te fijas al comprar

señal 24,6

diseño 24,6

camara 21,6

internet 18,5

musica 11,7

wifi 10,4

bluetooth 8,6

memoria 7,4

3g 6,7

java 2,4

Para que lo usas

musica 48,1

internet 37

llamar 30,2

fotos 29

hablar 17,9

mansaje 14,1

correos 6,7

despertador 4,9

twitter 4,9

recibir llamadas 3,7

hora 1,2

Marca más usada

nokia 27,7

Sony Ericson 17

samsung 12,3

BB 9,8

iphone 7,4

otros 25,8

Sondeo general

Twitter + Facebook + Universitarios

Uso del celular y acceso a internet

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Sondeo

Comunidad UniversitariaEncustados:Estuiantes entre 15 y 27 años250 encuestados cara a caraUpacífico / Santo Tomás / Federico Santa Maria (viña)Católica de Valparaíso

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Datos generales

Edad

18-24 89,60%

25-27 10,40%

sexo

h 66%

m 34%

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Datos generales

conect a internet

si

no

Se conecta a internet

si 22,50%

no 77,50%

Acceso redes sociales

si

no

Acceso redes sociales

si 20,70%

no 79,30%

plan datos

si 20,70%

no 79,30%

Plan

si 37,90%

no 62,10%

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En que te fijas para comprar un celular

0

10

20

30

40

50

60

70

80

llamar música camara señal bluetooth wifi

llamar 72

música 65

camara 44

señal 29

bluetooth 8,6

wifi 8,6

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para que usan los celulares los universitarios

0

10

20

30

40

50

60

70

mensaje llamar música recibir llamadas

fotos navegar juego

mensaje 63,7

llamar 53

música 48,2

recibir llamadas 17,2

fotos 12

navegar 10

juego 5

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Marcas

nokia

sony Ericson

samsung

bb

motorola

alcatel

no tengo

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Grandes diferencias entre los alumnos

de universidad del consejo de rectores y las universidades

privadas

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• Pregunta recurrente en la encuesta

¿Qué es un plan de datos?

• Mas usado Nokia 27.7%

• 3.7% manifestó no tener celular

• Uno lo usa como prenda en la botillería

• Uno lo usa para llamar a la polola

• Una lo usa para vacilar

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Caso

El antro:

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Caso

El antro:El Antro Móvil.Versión móvil de la 7ª comunidad más grande del mundo y 3ª en Español.

El sitio, un concepto criollo de ocio en línea, se basa principalmente en el contenido

creado por los usuarios. Tal como dice su slogan es “el poder del ocio” de los propios

Fte dydcom

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Caso

El antro:

Respecto a ElAntro WAP:- El servicio se inició en Agosto 2009-Páginas visitadas WAP :

-Agosto 145mil, -septiembre 316mil-Octubre 369mil

- El sitio WEB del antro tiene 2.5 millones de visitas mensuales aprox(http://bizinformation.org/cl/www.antro.cl)

- Mayor flujo los Lunes, Martes y Sábados

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Caso

El antro:

- Por hora del día el uso crece a partir de las 3pm, con un peak entre las 22 y 24hrs- las visitas son breves, el 62% esta menos de 30 segundos en una sesión única.- Los terminales que acceden, lideran con 37.8% son iPhones y 16.5% son BB- el 55% entra en forma directa, y no desde otra página.

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Wena/2030

Inaugurado a mediados del 2007

Una comunidad social con la novedad de la mensajería celular.

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Oct del 2007:

wena naty!Mala pa’ wena!

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A principios del 2008 Corfo linea 2 para la innovación tecnológica, después de un año dePresentaciones.

El 2008 se inicia el crecimiento vertiginoso de facebook(de 100.000 a 2 millones entre enero a junio del 2008)

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- A mediados de Junio se decidió no competir con Facebook y otras comunidades, sino complementarlas con la parte móvil

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- Así nace www.2030.cllanzado comercialmente en Junio 2009

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• hoy más de 2000 inscritos

• Usado principalmente para twitter, y Facebook (subir fotos instantáneas).

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• Cada usuario envía entre 1 a 5 mensajes al mes.

• los usuarios mayoritarios tienen entre 25 y 30 años

• el 50% son hombres, 37% mujeres, 13% sin información.

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Data partner:

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¡Gracias totales!Juan José Retamal