A Internet e as mídias sociais auxiliando o desenvolvimento de marcas

IV MadeA INTERNET E AS MÍDIAS SOCIAIS AUXILIANDO

O DESENVOLVIMENTO DE MARCAS

Thiago Nascimento

Apresentação

Thiago Nascimento

Continuamos a fazer as mesmas coisas: aproximar marcas de consumidores.

Na essência...

64,8 milhões de usuários* Acesso domiciliar, no trabalho, escolas e pontos de acesso público

*Estimativa IBOPE Nielsen Online – amostra com acesso de qualquer lugar e com mais de 16 anos de idade - Fonte: Ibope Nielsen Online – ago/09

Penetração dos Meios

Internet já é o quarto meio com maior penetração na população brasileira, ficando a frente de Revista e Jornal. Quando falamos em Classe AB, chega a 72% do total de indivíduos.

TV Abeta

Mídia Exterior

Rádio

InternetRevista Jornal

Tv Assinatura

Cinema0

20

40

60

80

100

120

Penetração dos MeiosTotal População x Classe AB

Total População Classe AB

Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09

O internauta brasileiro é o que passa mais tempo conectado:

Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09

Em agosto de 2009 foram em média 46h e 14 min por usuário (internet domiciliar e do trabalho).

O tempo de permanência tem aumentado nos outros países graças às mídias sociais, que sempre impulsionaram a navegação no Brasil, onde quase ¼ do tempo gasto em navegação vem deste segmento.

Mídias Sociais

“37% da população online adulta nos EUA entrou pelo menos uma vez por mês em um site social.”

“Entre os adolescentes, 70% visitam sites sociais pelo menos uma vez por mês.”

“Até 2011, 49% dos adultos e 84% dos adolescentes nos EUA entrarão pelo menos uma vez em um site social”.

*Fonte: eMarketer

“18 milhões de brasileiros têm um perfil no orkut”.

*Fonte: Ibope/NetRatings

“45% dos internautas brasileiros acessam redes sociais”.

#comportamento_

Para 81% dos brasileiros, o computador se tornou um equipamento de entretenimento mais importante do que a TV.

TV vs computador

X

O brasileiro está consumindo 3x mais horas em atividades on-line (principalmente por razões pessoais) do que assistindo à TV.

Fonte: Pesquisa “O Futuro da Mídia” – Deloitte Touche Tohmatsu, 2009

Em 2008, vendeu-se mais computadores do que televisores no Brasil.Computadores Televisores

10.2

10.4

10.6

10.8

11

11.2

11.4

11.6

11.8

12

12.2

Vendas de computadores e TV no Brasil (em milhões)

*Fonte: ABINEE e SUFRAMA

1,3 milhão pessoas de 19 países diferentes assistiram ao vivo ao show do U2 em Los angeles

Mudança de comportamento

Saturação dos meios tradicionais

Utilização do ciberespaço como plataforma de interação entre marca e consumidor

Mercado carente de novas formas de abordagem

E qual o efeito da crise sobre isso tudo?

AMEAÇAOPORTUNIDADE#CRISE = construir resistência incondicional sobrevivendo e evoluindo.

R$ 100X em mídia tradicional

R$ 10X em web

Pré-crise

Inviável

Anunciante

R$ 40X em mídia tradicional

R$ 10X em web

Crise

Viável

Anunciante

R$ 80X em mídia tradicional

R$ 30X em web

Pós-crise

Anunciante

Internet foi o meio com maior crescimento no bolo publicitário

Meio 2008 (ano) 2009 (jan-jun)

TV Aberta 58,8% 60,4%

Jornal 15,9% 15,3%

Revista 8,5% 7,2%

Rádio 4,2% 4,6%

Tv por Assinatura 3,7% 3,4%

Internet 3,5% 4,9%

Mídia Exterior 2,7% 3,1%

Guias e Listas 2,2% 1,78%

Cinema 0,4% 0,33%

R$ 395 Milhões foi o volume de Investimento Publicitário na Internet entre janeiro e junho de 2009. Investimento ainda é baixo em relação a representatividade do meio, porém apresentou crescimento de 23% em relação ao mesmo período em 2008.Participação dos meios no Bolo Publicitário 2008:

Fonte: Projeto Intermeios

#Modernização_

#Envio de fotos através do site institucional_

Tendência: web 2.0

#Consumidor passa a ser o centro das atenções.

#A internet e suas ferramentas (blogs, fotologs, youtube etc)

passam a dar poder às pessoas.

#Estamos na era do conteúdo colaborativo e da participação

ativa dos consumidores na geração de conteúdo.

#Os consumidores não querem apenas consumir o conteúdo

disseminado pelas marcas, mas sim, produzir o conteúdo para

ser utilizado pelas marcas.

Danilo Rodrigues - Porto Alegre/RS

Piscar os olhos a cada divisão em MUROS, CASAS, ESTRUTURAS FIXAS, quando estou em automóveis

Minha Mania consiste em, quando estou em um automóvel (ônibus ou carro), ficar piscando a cada início de estrutura e no seu respectivo final. A cada início de uma

residência ou até mesmo um poste eu tenho que piscar com o olho direito e na sua outra extremidade eu tenho que piscar com o esquerdo, difícil é quando tem um

poste na frente de uma casa e o veículo está muito rápido. Tenho medo de dirigir.

Edsandro Machado de Oliveira - Recife/PE

Tenho mania de deixar a casa toda trancada o dia todo!

Pode parecer estranho mas não aguento ver uma portinha aberta ou uma janelinha que já vou logo fechando, e um grande detalhe na porta sempre fecho dando 2

voltas e as janelas confiro umas 3 vezes para ter certeza que realmente fechei, pode parecer estranho porém é uma mania chata que preciso parar urgente e você já

fechou sua porta e janela??

Dorival de Carvalho - Barretos/SP

ObrigadoThiago Nascimento

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