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- Trabalho da disciplina Antropologia, identificando através de entrevistas/ pesquisa qualitativa a relação do brasileiro com o futebol e o que faz o brasileiro assistir o jogo no bar ao invés de assistir o jogo no estádio. Instituição: ESPM-RJ (curso de administração de empresas com ênfase em marketing e negócios). Período: 2008 - 3º período
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OBJETIVO GERAL DA PESQUISAOBJETIVO GERAL DA PESQUISA
Entender o por quê da
preferência do
consumidor ir ao
bar assistir jogos de futebol e
não ir
ao estádio ou assistir
em casa.
Traçar os perfis dos freqüentadores
Descobrir os hábitos de consumo em cada bar
Entender as relações sociais estabelecidas assistindo ao jogo
Quais as percepções dos clientes em relação aos bares
Qual é a relação dos consumidores com o futebol
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DA OBJETIVOS ESPECÍFICOS DA PESQUISAPESQUISA
METODOLOGIA DA PESQUISAMETODOLOGIA DA PESQUISA
Foram realizadas 10 (dez)
entrevistas individuais em
profundidade, de caráter
qualitativo, com universitários
das classes A e B moradores da
cidade do Rio de Janeiro.
ROTEIRO DA PESQUISAROTEIRO DA PESQUISA
Dividido em 4 diferentes blocos:
Perfil do consumidor
Hábitos de consumo
Futebol: relações e preferências
Percepções sobre bares
BLOCO 1 – PERFIL DO CONSUMIDORBLOCO 1 – PERFIL DO CONSUMIDOR
Bairro que mora
Se freqüenta e gosta de bar
Quais dias da semana freqüenta e por quê
Tempo médio que costuma permanecer no bar
BLOCO 2 – HÁBITOS DE CONSUMOBLOCO 2 – HÁBITOS DE CONSUMO
O que mais consome
Quanto costuma gastar,em média
Como escolhe o bar que vai assistir ao jogo
O que atrai nesse bar
BLOCO 3 – FUTEBOL: RELAÇÕES E PREFERÊNCIASBLOCO 3 – FUTEBOL: RELAÇÕES E PREFERÊNCIAS
Preferência de ir ao bar assistir aos jogos
Com quem vai ao bar assistir os jogos
Quais jogos assiste em bares
Freqüência que assiste jogos em bares
Compra de artigos esportivos
BLOCO 4 – PERCEPÇÕES SOBRE BLOCO 4 – PERCEPÇÕES SOBRE BARESBARES
O que incomoda nos bares
O que incomoda nos bares em dias de jogos
O que não pode faltar em um bar
Bar que mais freqüenta e por quê
ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 1 -- BLOCO 1 -
Maioria da Zona Sul
18 a 25 anos
Universitários
Assistem futebol/futebol em bar- Quarta-feira- Fins de semana
Três horas no bar
Consumo de petiscos e bebidas alcoólicas
- Homem: cerveja- Mulher: drinks
Gasto médio de R$30,00
Escolha do bar- Homem: companhia- Mulher: proximidade de casa e
lotação do local
ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 2 -- BLOCO 2 -
ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 3 - - BLOCO 3 -
Estádio de futebol- Pouca relação: Não consegue
socializar com os amigos- Muita relação: Falta de conforto
Companhia: Os amigos
Jogos que assiste no bar- Pouca relação: Seleção brasileira- Muita relação: Jogo indiferente
Maioria não compra artigos esportivos
Reclamação sobre os bares- Dias normais: Atendimento
ruim em geral- Dias de jogos: Gritaria dos
torcedores e atendimento agravado
O que não pode faltar- Bom atendimento- Cardápio que agrade
Melhor bar- Cardápio- Ambiente informal
ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA
- BLOCO 4 - - BLOCO 4 -
Importância exacerbada do brasileiro em relação ao futebol
Torce contra o adversário, mesmo que não esteja jogando contra o seu time
Abraçar desconhecidos na comemoração
TEORIAS ANTROPOLÓGICASTEORIAS ANTROPOLÓGICAS
- CULTURA - - CULTURA -
Consumo e identidade
Diferenças entre os times cria grupos distintos
Consumo e sociabilidade
Bar como ambiente de sociabilidade
TEORIAS ANTROPOLÓGICASTEORIAS ANTROPOLÓGICAS
- CONSUMO - - CONSUMO -
CONCLUSÃO DA PESQUISACONCLUSÃO DA PESQUISA
Bar como um meio de socialização
Futebol como um vínculo entre as pessoas
Difícil a socialização no estádio de futebol, pouca tranqüilidade e conforto
Ponto fraco do estádio O preço pode ser gasto em um bar, com mais conforto e maiores consumos
Ponto forte do estádio Ajudar e incentivar o time. Emoção e adrenalina
Obrigado!
Julia Pedrosa
Laís Vargas
Raphael Costa
Thiago Leal
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