Apresentação

IPTV e Negócios26/11/2007

Equipe•Ademir Junior – ajcj@cin.ufpe.br•Felipe Calvalcanti – fcf3@cin.ufpe.br•Fernando Kakimoto – fvk@cin.ufpe.br•Francisco Magalhães – fpms@cin.ufpe.br•Rilter Nascimento – rtn@cin.ufpe.br

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Agenda•Cenário Atual•IPTV

▫Definição▫Características

•Modelo de Negócios•Mercado

▫IPTV no mundo▫IPTV no Brasil

•Tendências

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Cenário Atual

TV Digital

Internet

3G VoIP

Web 2.0

•Novos conceitos e tecnologias

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Evolução•Transição: Analógica para Digital

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Evolução•TV Analógica

▫1945: preto e branco▫1953: colorida▫1984: som estéreo

•TV Digital▫HDTV▫Interatividade▫IPTV

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E o que é finalmente IPTV?

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Primeiro... o que não é IPTV?•TV a cabo

▫Sinais via satélite▫Transmissão através de cabos de fibra

óptica▫Bidirecionais: Pay-per-view

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Primeiro... o que não é IPTV?•WebTV

▫Conteúdo visto no computador▫Sem garantia de qualidade de serviço

QoS: quality of service Regulamento de atrasos Perda de pacotes

▫Joost e YouTube

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Primeiro... o que não é IPTV?•TV Digital convencional

▫Sinal digital enviado pelo ar▫TV móvel

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E... IPTV?•IPTV é a entrega de conteúdo de televisão

em tempo real através de redes IP

•Um serviço multicast disponível para vários usuários concorrentemente

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E... IPTV?•Qualidade do serviço (QoS)

▫Obtido através da transmissão por redes privadas

•User Experience▫Espectador passivo para espectador ativo▫Interatividade na TV

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Como funciona IPTV?•Provedor de Conteúdo

▫Produção de conteúdo

•Data-centers▫Nós locais aonde são armazenados os

conteúdos

•Usuário▫Assinante de um serviço DSL e IPTV▫TV equipada com set-top box

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Como funciona IPTV?

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Alguns mitos da IPTV•Concorrente da TV Digital aberta?

▫IPTV será um complementar à TV aberta assim como a TV a cabo

•Será possível acessar a internet pela TV?▫Limitações de Interação: Controle Remoto

•Ligar o computador na TV e assitir?▫É necessário o uso de set-up box assim como

na TVD

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Quais são as formas de negócioque essa tecnologia nos possibilita?

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Modelo de Negócios “The Business Model of IPTV results from

the process of conflict and convergence among four mature but different Business Models”

Dr. Liu Nanjie, Managing Director for Business Development of Strategy & Marketing, Huawei

Technologies Co.Ltd

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Modelo de Negócios[1]

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Alta Definição

Filmes

Shows

Áudio

VOD

Publicidade

EPG

Jogos

Educação

Programas Esportivos

Quiz

Música

Modelo de Negócios[2]

•TV▫iTV – interactive Television▫DVD

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Modelo de Negócios•Internet

▫VOIP▫P2P▫Email▫Portais

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Modelo de Negócios•Telecomunicações

▫Infraestrutura ADSL 3G, 4G...

▫Serviços Produção Gerenciamento Execução

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Modelo de Negócios•Web Media Entertainment

▫Também chamada de “4ª dimensão de Operação”

▫Introduz o consumo de mídias através de mundos virtuais e ambientes digitais

▫Mudança de Paradigma

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Modelo de Negócios•Web Media Entertainment

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Mercado•Fará com que as empresas de Telecom

tornem-se Triple Players▫Telefonia, TV e Internet

•Impulsão no mercado de banda larga▫Indispensável para difusão da IPTV

•Concorrente direto da TV a cabo▫"Nossa relação com o IPTV é a mesma das

operadoras de telefonia frente à voz sobre IP"

Ricardo Miranda, presidente da SKY Brasil

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Mercado• Desenvolvimento de software

▫ Aumento da demanda devido a Interatividade• Forte tendência de adesão da classe média

▫ Na Europa já é forte a adesão até da classe média-baixa devido aos pacotes de baixo custo

• Novos paradigmas de Publicidade e Propaganda▫ Adequação à interatividade ainda não tem padrão

definido• Possibilita a “customização de massas”

▫ Adequar conteúdo e publicidade as preferências individuais de milhares de espectadores

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IPTV pelo mundo...[3]

•China▫Começou a investir em IPTV em 2000 e só

em 2005 conseguiu um investimento de US$ 3 bilhões. A PCCW´s (Now TV) é a maior operadora do mundo com mais de 440 mil assinantes até Novembro de 2006.

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IPTV pelo mundo...[3]

•Espanha▫A Telefonica na Espanha é a segunda maior

em IPTV no mundo, e ultrapassou a marca de 350 mil clientes de IPTV em Julho de 2006.

•Bélgica▫A Belgacom chegou a 102 mil assinantes

em Setembro de 2006 usando a plataforma técnológica da Siemens.

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IPTV no Brasil...•Começou a ser disponibilizada em Brasília

▫Projeto piloto▫Serviço pré-pago▫Pacote fixo de horas▫Sem interatividade

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Tendências•Projeção de IPTV[1]

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Tendências[4]

•Content▫Rich, expansive, and specific content of all

types, including video (linear channels and on demand), information, entertainment, music and gaming

•Choice▫Unique content & service packages / bundles,

customized pricing / discounting, various payment / billing options, multiple commerce models, multi-mobile device support, and multiple delivery models

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Tendências[4]

•Control▫Allow customers to control when content is

consumed, and to which device. Allow access anywhere, foster ability manipulate, view, transfer, share, and interact with content and services dynamically

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Tendências[5]

•“The things software can do to integrate media into devices means a whole new generation of connected entertainment experiences that cross devices from the TV, to the mobile, to the gaming console and so on”

Ed Graczyk, Microsoft IPTV

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Referências• [1] IPTV Business Model, Operation Model & Profit

Model, Nanjie L., Huawei Technologies Co.Ltd, 2006• [2] iTV Handbook: Technologies and Standards,

Edward M. Schwalb, Prentice Hall, 2003• [3] Teleco, http://www.teleco.com.br/, consultado

em 15/11/2007• [4] IPTV: A New Video and Content Era, Telelution

white paper, 2005• [5] IPTV StandardsIPTV StandardsPerspective, Orit

Levin, Microsoft TV Division, 2006• [6] www.iptvforums.net /, consultado em 20/11/2007

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