Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014

CAMPANHA “REAGE”

AVALIAÇÃO

RESULTADOS IMPACTO SOCIAL

& RETORNO

INVESTIMENTO 2014

DIANOVA PORTUGAL 26 JUNHO 2014 | Rui Martins | Director de Comunicação

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“A saúde é um direito fundamental e essencial para o desenvolvimento social e económico. É um processo para permitir que as pessoas

tenham maior controlo sobre a sua saúde e para melhorá-la” in Declaração de Jacarta., 1997

Princípios de Promoção da Saúde

in Carta de Ottawa (OMS 1986)

Processo que visa aumentar a capacidade dos indivíduos e das comunidades para controlar a saúde, reforçando a responsabilidade e direitos

pela mesma.

Enfoque em programas e acções orientados à alteração de comportamentos e estilos de vida de risco tais como uso/abuso de

drogas lícitas e ilícitas

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O CONTEXTO • Toxicodependência aumenta 70% na última década em

Portugal (SICAD) • Aumento da prevalência ao longo da vida do consumo

de drogas de 7,8% para 12% em 2012 (EMCDDA) • Consumo de cannabis entre jovens aumenta 16% em

Portugal em 2012 (ESPAD) • Consumo de ansiolíticos 171% e antidepressores

aumenta 240% em Portugal em 2014 (INFARMED)

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A CAMPANHA “REAGE” 2014 OBJECTIVO | Sensibilizar para os efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool junto de consumidores, famílias, jovens e adultos

em contexto laboral, familiar e escolar. • “REAGE” faz-nos ver como, a partir do momento do início dos

consumos, vai desaparecendo tudo aquilo que permite às pessoas desenvolverem-se de forma construtiva e feliz: família, relacionamento, trabalho, amizades, etc.. O protagonista dos diferentes contextos ao consumir drogas ou álcool vai assim vendo desaparecer o seu mundo.

• “REAGE” é uma campanha que não pretende veicular pessimismo ou

tragédia, mas sim um contraponto de esperança. Se uma Pessoa toxicodependente tiver vontade e motivação ela reagirá, vencendo o problema que a afecta. Nessa saída, terá a Dianova a acompanhá-lo/a e ajudá-lo/a na tomada da melhor decisão para a sua vida futura.

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A CAMPANHA “REAGE” 2014

FICHA TÉCNICA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: EXTERNA COMUNICACIÒ (Barcelona – Espanha) DIRECTOR CRIATIVO: CARLOS PERMANYER DIRECTORA DE ARTE: EVA MUÑOZ PRODUTORA DE FILMES PUBLICITÁRIOS: BLOODYMARY FILMS (Barcelona – Espanha) ACTORES: MARC TORROELLA, CARLOTA AGUSTÍ, ROSA SARRÒ, LAMBERT BONIN, EKATERINA CHANTALL, JOSEP RUÍZ, MARÍA SALGUERO, XAVIER MORO, MANEL RUBÍES, PATRICIA OSUNA, CARLOS LÓPEZ, MÚSICO: MARC ARTÍS VOZ OFF VÍDEO VERSÃO PORTUGUESA: MIGUEL PEIXOTO, Rádio Super FM e programa TV “5 para a Meia Noite” VESTUÁRIO E ESTILISMO: ADELA LLORENS CABELEIREIRO E MAQUILHAGEM: LLUISA GASCH MAKING OFF: OKSANA GUSEVA e ORIOL BERN

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios

A principal dependência

em Portugal (SICAD)

Aumento 240% antidepressores

e 171% antipsicóticos (INFARMED)

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios

Aumento 16% do consumo

cannabis entre Jovens

(ESPAD)

Aumento 3,9% consumo cocaína entre 15-64 anos

(UNODC)

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios

SPOT VIDEO 30’’ https://www.youtube.com/watch?v=AE2kxWnKb38

VOZ OFF

MIGUEL PEIXOTO

Rádio Super FM e programa TV

“5 para a Meia Noite”.

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios

SPOT MAKING OFF 125’’ https://www.youtube.com/watch?v=sS-ajN6iyxY

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80 PARCEIROS

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9 Agências

& Sponsors 18

Câmaras Municipais

5 Hospitais

27 Universidades

E AAE’s

21 Media

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A G Ê N C I A S

D I V E R S O S

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros

M U N I CÍPIOS

HOSPITAIS

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MEDIA

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UNIVERSIDADES

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UNIVERSIDADES

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284 MUPIS

863 POSTERS

A3

158 POSTERS

A4

21 ANÚNCIOS IMPRENSA

1 SPOPT TV

220 ARTES FINAIS

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PÁGINA FACEBOOK

https://www.facebook.com/reageestamoscontigo

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais

PÁGINA WEBSITE

DIANOVA.PT

http://www.dianova.pt/cidadania-a-solidariedade/campanhas-de-sensibilizacao-pt/470-campanha-reage

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MUPIS

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais

REDE PUBLICARDS

(LISBOA E PORTO)

ANÚNCIOS IMPRENSA

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais

ANÚNCIO TV

70 SPOTS

MEDIA &

REDES SOCIAIS

FACEBOOK TWITTER LINKEDIN YOU TUBE

BLOG DIANOVA.PT

SIC SIC NOTÍCIAS SIC MULHER

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais

MUPIS ESTAÇÕES

METRO LISBOA

POSTERS CARRUAGENS

METRO LISBOA

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais

IMPRENSA ONLINE RADIO

TV

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos

LANÇAMENTO BRAGA

INSTITUTO PIAGET ALMADA

CONFERÊNCIA & WORKSHOP

COVILHÃ

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos

DM MARKETING

1.000

CONTACTOS

CELEBRAÇÃO 26 JUNHO

DIA MUNDIAL CONTRA A

DROGA

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EDM MARKETING

5.000

CONTACTOS

Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos

CELEBRAÇÃO 26 JUNHO

DIA MUNDIAL CONTRA A

DROGA

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos

4 IMAGENS JPEG

REDES SOCIAIS

www.dianova.pt

CELEBRAÇÃO 26 JUNHO

DIA MUNDIAL CONTRA A

DROGA

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos

“Acuso a recepção e agradeço o envio da

Comunicação sobre o desfecho da Campanha

de Sensibilização REAGE. Da mesma foi dado conhecimento a

todos os Senhores Deputados com

assento nesta Comissão”.

“Encarrega-me o Senhor Presidente da Câmara de Lisboa de acusar a recepção da

carta relativamente ao assunto em epígrafe, que mereceu a nossa

melhor atenção.”

“Acuso a recepção do ofício referente ao

assunto em epígrafe, o qual mereceu a nossa

melhor atenção e louvor. Aproveitamos, ainda, para desejar os

maiores sucessos profissionais”

Dr.ª Maria Antónia Santos

Assembleia da República

Comissão Saúde

Dr. João Pires Câmara Municipal

de Lisboa

Dr.ª Corália Loureiro

Câmara Municipal do Seixal

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos

“Agradecemos muito a

informação referente à vossa

campanha de sensibilização

“REAGE”, a qual é particularmente

oportuna.”

“Acusamos a recepção do ofício, o qual mereceu a

nossa melhor atenção.”

“Acusamos a recepção , e

agradecemos o conhecimento da

campanha de sensibilização

“REAGE”, terminada

recentemente””

Dr. Gonçalo Sousa EMCDDA

Dr. Pedro Ramos Grupo Parlamentar

PCP

Dr. André Campante

Grupo Parlamentar PS

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos

“Acusamos a recepção do ofício,

que mereceu a nossa melhor

atenção e que muito agradecemos.”

“Cumpre agradecer o envio da

informação e felicitar pela iniciativa da

Campanha de sensibilização

“REGE” e por todo o trabalho na área

das dependências.”

“Somos a felicitar-vos pela campanha que levaram a cabo

desejando muito sucesso no trabalho que desenvolvem em prol da promoção da

saúde.”

Dr.ª Mariana Andrade

Grupo Parlamentar CDS-PP

Dr. Eduardo Valles Câmara Municipal

de Odivelas

Dr. Manuel Cardoso SICAD

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos

“Acusamos a recepção da carta, que nos mereceu a

melhor atenção.”

“Felicito a Dianova, pelos resultados da campanha de

sensibilização “Reage”, desenvolvida em contexto escolar, familiar e laboral, pela sua importância no domínio da promoção de

saúde e prevenção das toxicodependências.”

Dr. Gil Nadais Câmara Municipal

de Águeda

Dr. Eduardo Quinta Nova

Câmara Municipal de Sintra

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Media

31 NOTÍCIAS

Imprensa, TV, Rádio e Online

231.278€ ROI MEDIA

Imprensa, TV, Rádio e Online

1.038.685 AUDIÊNCIA

Imprensa, TV, Rádio e Online

97% NOTÍCIAS

TOM COMUNICAÇÃO POSITIVO

58% VIA COMUNICADOS

36% VIA ENTREVISTAS

6% VIA ARTIGOS

55% ONLINE

26% IMPRENSA

16% TV

3% RADIO

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Redes Sociais

470 FACEBOOK

REAGE

735 YOU TUBE

7.599 BLOG

39.046

DIANOVA.PT

4.684 FACEBOOK

AMIGOS & FÃS + RM

3.577 LINKEDIN

SEGUIDORES + RM

3.253 TWITTER

SEGUIDORES + RM

58.941 IMPACTO

INTERNAUTAS

Dados 24-06-14

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Pessoas

64.023 ALUNOS

UNIVERSIDADES

9.533.773 METRO LISBOA

5.884 EVENTOS

RP | DM + DeM

40.000 POSTAIS

46.000 UTENTES / VISITANTES HOSPITAIS

4.775.228 LEITORES OUVINTES

ESPECTADORES INTERNAUTAS

1.664.489 HABITANTES MUNICÍPIOS

16.129.447 IMPACTO PESSOAS

Dados 24-06-14

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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | ROI

231.278€ ROI MEDIA NOTÍCIAS

10.000€ POSTERS

CARRUAGENS METRO LISBOA

15.000€ MUPIS

METRO LISBOA

442.423€ RETORNO

INVESTIMENTO

186.145€ ROI MEDIA ANÚNCIOS

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OBRIGADO

A TODOS OS PARCEIROS

PELA SOLIDÁRIA COLABORAÇÃO

NESTA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO

E PROMOÇÃO DE SAÚDE

COLABORE

CONNOSCO A INSPIRAR

A MUDANÇA... !

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Dianova Rede | Hub de Public Affairs Compromisso Reconhecido Internacionalmente

A MISSÃO: desenvolver acções e programas que contribuam para a Autonomia Pessoal e o Desenvolvimento Social

3 Continentes | 11 Países

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Dianova publicamente reconhecida como Instituição Particular de Solidariedade Social e

Associação de Utilidade Pública

Educação e Promoção da

Saúde

Tratamento Toxicodependê

ncias

Reinserção Socio

Profissional

Apoio Psicossocial

Formação & Capacitação (Hard | Soft

Skills)

Agente Inovação

Organizacional & Social

Promotora Cultura

Cooperação & Cooptição

Agente Economia

Social e Solidária

Promotora de Transformação

Social

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Afiliações

Protocolos

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Certificações | Acreditações Dianova

ISO 9001:2008 Sistema de Gestão da Qualidade CTQL (1ª em Portugal desde 2005)

EFR Entidade Familiarmente Responsável Economia Social (1ª em Portugal desde 2013)

DGERT | CCPFC Entidade Formadora Acreditada (CFD) DGERT – MSESS | CCPFC – ME desde 2009 | 2012

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Empresa Inserção Viveiros Floricultura

SEDE Dianova Portugal

Comunidade Terapêutica Quinta Lapas

Centro Formação Dianova

Apartamento Reinserção Social

Centro Apoio Psicossocial +Saúde

Dianova Sede & Unidades Operativas (Lisboa | Torres Vedras)

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• Inovadora? • Boa

Governança? • Valor Social?

• Bom local de trabalho? • Equipa

criativa?

• Qualidade? • Eficácia? • Parcerias?

• Bom cidadão Corporativo? • Desenvolvime

nto Social? Comunidade

Líderes Analistas

Investidores e Sponsors

Público em geral Academia

Media

Mercado Prescritores Profissionais Saúde, Educação, Social Potenciais Clientes Famílias Líderes opinião Concorrência

Governo Legisladores Reguladores Políticos Administração Central e Local Analistas Projectos Agências Internacionais

Organização Board

Staff Voluntários

Fornecedores Parceiros Clientes

“Shareholders”

Confiável? Compromisso?

Cultura Cooperação Multi-Stakeholders baseada num forte Capital Social | Parcerias Estratégicas &

Redes Comunitárias

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IMPACTO SOCIAL 2007-2013

Quinta das Lapas, 2565-517 Monte Redondo Torres Vedras Telf.: +351 261 312 300 Fax.: +351 261 312 322 E-mail: rui.martins@dianova.pt| Website: http://www.dianova.pt

www.dianova.pt www.formacao.dianova.pt

http://aprendercrescerconcretizar.wordpress.com

dianovaportugal

dianova-portugal

www.apoiopsicossocial.dianova.pt