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Seminário apresentado na aula de Negócios Veterinários IV na Universidade Anhembi Morumbi
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Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Aumento na produção Aumento na produção Aumento na produção Aumento na produção de insumosde insumosde insumosde insumos
Aumento dos plantéisAumento dos plantéisAumento dos plantéisAumento dos plantéis
Aumento do consumo Aumento do consumo Aumento do consumo Aumento do consumo de proteína animal no de proteína animal no de proteína animal no de proteína animal no Brasil Brasil Brasil Brasil –––– preços preços preços preços internos caíraminternos caíraminternos caíraminternos caíram
MERCADO MUNDIAL
••Expectativa de Expectativa de Expectativa de Expectativa de Expectativa de Expectativa de Expectativa de Expectativa de crescimento: crescimento: crescimento: crescimento: crescimento: crescimento: crescimento: crescimento: média de média de média de média de média de média de média de média de 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% ao anoao anoao anoao anoao anoao anoao anoao ano
•Faturamento: Faturamento: Faturamento: Faturamento: US$ 3,22 bilhõesUS$ 3,22 bilhõesUS$ 3,22 bilhõesUS$ 3,22 bilhõesem 2008em 2008em 2008em 2008
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Em 2007, a indústria brasileira do setor
produziu 1,8 milhões de toneladas de
alimentos para cães e
gatos.
Participação das regiões - 2007
Sudeste
Sul
Centro-Oeste
Nordeste
Norte
MERCADO BRASILEIRO
0,55%Norte
1,94%Nordeste
4,45%Centro-Oeste
40,42%Sul
52,64%Sudeste
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
� O segmento de produtos econômicos ou básicos, que representa 65% do mercado, absorve todo o crescimento do setor; o Standard, que representa 23% do mercado, permanece estável; e o segmento Premium –8% do mercado -, mais o segmento Super Premium – 4% do setor –, mantêm queda.
MERCADO SEGMENTADO
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
MERCADO SEGMENTADO
Chocolate: Biscoito: Pirulito: Panetone:
Colomba Pascal: Muffin: Pão de Mel:
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MERCADO SEGMENTADO
Ovos de Páscoa:
Ossinhos:
Salsichão:
Snacks:
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� Brasil possui a 2ª maior população de animais domésticos do mundo, só perdendo para a China.
� Há cerca de 80/120 empresas na produção de alimentos desta natureza.
MERCADO BRASILEIRO
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� O mercado brasileiro de nutrição animal entrou em
ebulição desde que o grupo Evialis, em julho de 2008
comunicou a aquisição da marca Purina no país,
tornando-se a maior empresa do setor.
� Agora, a Evialis anuncia um investimento de R$ 42
milhões em médio prazo, para maximizar a capacidade de
produção das marcas das quais é detentora.
MERCADO BRASILEIRO
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
� 43% dos proprietários alimentam seus animais com comida caseira;
� 23% fornecem a seus animais alimentos industrializados;
� 34% misturam ambas;
AINDA HOJE....
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ENTRAVES
Os alimentos para cães e gatos são taxados como supérfluos, apesar desta nutrição substituir os alimentos de consumo humano. A reivindicação do setor é enquadrar os alimentos para os animais de companhia com alíquota idêntica àquela determinada ao alimento humano, assim como é feito nos Estados Unidos.
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49,90%15,25%Total Geral
10%0%Substituição tributária
39,90%15,25%Total
18%máx. 6%ICMS
9,25%9,25%PIS-CONFINS
10%0%IPI
Pet foodInsumos PecuáriosImpostoEUA:
Europa:
ENTRAVES
Brasil:
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HISTÓRIA
SOBRE A PEDIGREE ....
�Inicio em 1935 - Americanos Forrest Mars e filho Frank Mars
�Empresa inglesa Chappel Brothers - alimentos para animais de companhia.
�Nova empresa - Chappie Ltda marca de comida de cachorros
�Em 1964, a marca foi relançada no mercado com o nome de Pedigree Chum.
�Expansão pela Europa, ingressando no segmento de comidas molhadas
�1984 - Inglaterra com o Pedigree Mixer. marca, que passou a ser conhecida simplismente como Pedigree.
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CONCORRENTES
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Pedigree e wiskas
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PRODUTOS PEDIGREE
Rações adulto
PRODUTOS PEDIGREE
Carne e MarrowboneOvelhas e cereais
Carne e vegetaisRaças pequenas
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PRODUTOS PEDIGREE
Linha Equilíbrio
Natural
É o equilíbrio perfeito entre os melhores e maissaudáveis ingredientes e um sabor incomparável que proporciona mais prazer e felicidade no dia-a-dia do seu cão.
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Rações especiais
PRODUTOS PEDIGREE
São Rações com recomendações do Veterinária, são consideradas como Rações terapêuticas .Cada uma com uma função especifica.
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Snacks
PRODUTOS PEDIGREE
Biscoito nutricialmente completo crocante à base de eucalipto, menta e salsa, que refresca o hálitoe reduz a formação de tártaro nos cães. Atua na
redução da placa bacteriana, que se forma com oacúmulo de alimentos entre os dentes, reduzindoa formação do tártaro dentário e a ocorrência deproblemas de gengiva, periodontais.
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PRODUTOS PEDIGREE
Carne e vegetais
carne
Só a pedigree tem, uma combinação de Multi nutrientes e óleo de girassol que deixa seu
cão tão saudável por dentro que você vê por fora, em até 8 semanas: crescimento com saúde, vida mais longa
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE
Rações Junior
Crescer não é fácil! Seu filhote necessita de umalimento que ofereça uma nutrição que garanta
ossos saudáveis e pêlo brilhante, em um alimentoconcentrado desenvolvido para seus pequenos estômagos.
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PRODUTOS PEDIGREE
junior
PEDIGREE Junior em latas garante toda nutrição queseu filhote precisa. Seu filhote vai adorar PEDIGREE Junior em lata, que mantém a umidade natural dos
ingredientes, uma maneira de oferecer o sabor que eleadora com todos ingredientes que ele necessita.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE
sachê é cozido lentamente, garantindo a retenção de 50%
mais de vitaminas, quando comparado com alimentos
enlatados. Boa novidade para seu filhote!
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PRODUTOS WHISKAS
Whiskas light frango e legumes
Combina suculentos pedaços selecionados de frango,com um molho delicioso rico em proteínas e vitaminas.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Whiskas filhote carne e leite
WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas do Centro de Pesquisas WALTHAMÂ - Maior Autoridade Mundial no Cuidado e Nutrição de Animais de Estimação - para ser um alimento extremamente palatável, oferecer umaalimentação completa e balanceada, atendendo
as necessidades nutricionais dos gatos.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Whiskas carne com delicrocs
Para agradar ainda mais o paladar exigente dos gatos, a nova receita de WHISKAS esta¡ muito mais saborosa, resultado da combinação de ingredientes da mais alta qualidade e da exclusiva cobertura feita com carnes selecionadas.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Whiskas peixe delicrocs
Os pedaços de WHISKAS Peixe são preparadoscom carnes selecionadas de peixe, de altíssima
qualidade, resultando em um alimento de supremosabor. Composição básica do produto: Farinha de carne
de frango
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
whiskas carne/frango e leite com delicrocs
Os pedaços de WHISKAS Carne, Frango & Leitecombinam carnes selecionadas de altíssima qualidade
e leite, resultando em um alimento de supremo sabor.Composição básica do produto: Farinha de carne, frango.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Whiskas carne - lata
Whiskas galinha – lata
WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas doCentro de Pesquisas WALTHAM - Maior AutoridadeMundial no Cuidado e Nutrição de Animais de Estimação- para ser um alimento extremamente palatável, além deoferecer uma alimentação completa e balanceada,atendendo às necessidades nutricionais dos gatos.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Whiskas salmão/atum e sardinha
Os pedaços de WHISKAS Salmão, Atum & Sardinhasão preparados com carnes selecionadas de peixes,de altíssima qualidade, resultando em uma combinaçãode sabor único e requintado
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS
Um alimento extremamente palatável, além de
oferecer uma alimentação completa e balanceada,
atendendo às necessidades nutricionais dos gatos.
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
EXPOSIÇÃO DOS PRODUTOS NA PET
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
• O ato de alimentar o animal somente com ração obtêm-se a vantagem de nutri-lo corretamente e balanceadamente. Além das matérias-primas passarem por um o controle de qualidade, possuem uma adequada suplementação de vitaminas e minerais, o que garante ao animal um adequado desenvolvimento.
Conclusão
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Ele agradece!
Não dê qualquer alimento ao Não dê qualquer alimento ao seu cão...seu cão...
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
• Caroline Amado De LuiggiCaroline Amado De LuiggiCaroline Amado De LuiggiCaroline Amado De Luiggi
• Florbela Xavier da RochaFlorbela Xavier da RochaFlorbela Xavier da RochaFlorbela Xavier da Rocha
• Lígia Lígia Lígia Lígia TurattiTurattiTurattiTuratti
• LucileneLucileneLucileneLucilene
VetMa4 VetMa4 VetMa4 VetMa4 –––– OBRIGADA!OBRIGADA!OBRIGADA!OBRIGADA!
Componentes
Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
BIBLIOGRAFIA
www.whiskas.com.br
- www.pedigree.com.br
- www.petbr.com.br
- www.uol.com.br
- www.artigonal.com/administracao-geral-artigos
- www.sindiracoes.org.br
http://www.sindan.org.br/sd/sindan/index.html
http://www.nestle.com.br/purina/site/index.htm
Visitados de 07/09/2008 a 20/09/2008
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