IAB Digital Morning 2015 - Desafios de um Planejamento de Mídia Digital - Leonardo Khede (Yahoo)

NOME DO AUTOREMPRESA DO AUTOR

TEMA DA PALESTRA

DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA DIGITAL

O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO, OSCONSUMIDORES ESTÃO DISTRAÍDOS

125 MMDE PESSOAS

ASSISTIRAM O ÚLTIMO

EPISÓDIO DE MASH 30

ANOS ATRÁS

10 MMDE PESSOAS ASSISTIRAM

O ÚLTIMO EPISÓDIO DE

BREAKING BAD EM 2013

2.5 MMDE PESSOAS

ASSISTIRAM AO

ÚLTIMO EPISÓDIO SEM

MULTI-TASK

SOMENTE

O CONSUMO DE MÍDIA É CADA VEZ MAIS DISPERSO

ROQUE SANTEIRO –1985MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 67 PONTOS

AVENIDA BRASIL –2012MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 39 PONTOS

Tempo de uso diário

Smartphone 149

Laptop 146

TV 113

Tablet 66

TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TVMOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA

109

168158

168162

168177

168

Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014

MIN

UT

OS

0%

18%

35%

53%

70%

5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM

% A

UD

IEN

CE

SH

AR

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TELEVISION APPS

PRIME TIME

AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME”OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS

TE

MP

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ÉD

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ON

SU

MO

MOBILE: APPS VS BROWSERRAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES

12%

88%(+28)

60%BROWSERAPP 2014APP 2013

RAPIDAMENTE, O PERFIL DE

CONSUMO EM MOBILE MUDOU

COMPLETAMENTE, MIGRANDO DA

NAVEGAÇÃO BROWSER PARA

INTERAÇÃO EM APLICATIVOS.

BRASIL : CONSUMO GRANULARDESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS

MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAISQUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO

69 70 70

85

Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014

MIL

HÕ

ES

DE

SE

SS

ÕE

S M

ÊS

+1%

TOP25 APPS

TORSO & TAIL

+21%

0

63

125

188

250M

ay-0

8

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4

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5

NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTOVOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS

TO

TA

L S

ES

SÕ

ES

(B

ILH

ÕE

S)

MUSIC GAMING

M&E

SOCIAL

NETWORKING

LOGISTICS &

TRAVEL

RETAIL

MESSAGING

TV

APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA

CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS

APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS

IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.

RICH MEDIA

VIDEO ADS

MOBILE

DYNAMIC CREATIVE

SOCIAL

EXCLUSIVE EVENTS NATIVE

RETARGETING

AUDIENCE TARGETING

DIRECT RESPONSE

DSP

SPONSORED

CONTENT

BRANDED

ENTERTAINMENT

BUSCA

BUSCA MOBILE

DATABASE

TARGETING

AD NETWORK

A diversidade do mundo online é um desafio para os anunciantes

MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADAO COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR

UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE

O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?

AS MARCAS PRECISAM

ENTENDER COMO SER MAIS

RELEVANTES

NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO

NESSE NOVO CENÁRIO

ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

MAILSEARCH

SITECRM OFFLINEAPLICATIVOS

MAILSEARCH

650.000 apps

mensurados, aproximadamente

2/3 de toda atividade mobile

no mundo.

Em média,

mensuramos

por device7.2 APPS

CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIOPLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING

Através de

aparelhos conectados

1.6 Bilhões

O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA

INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE

UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS

DATA ASSETS.

ATINJA SEU PÚBLICO EM DISPLAY COM BASE NAS BUSCAS FEITASSEARCH RETARGETING

• SHOW YOUR ADS TO PROSPECTS WHO HAVE DEMONSTRATED

AN INTEREST OR INTENT FOR YOUR BRAND

• LEVERAGE DATA FROM OVER 100MM YAHOO SEARCHES DAILY

• CREATE AN UNLIMITED NUMBER OF CUSTOM SEGMENTS USING

ANY COMBINATION OF KEYWORDS

• REACH YOUR MOST VALUABLE CONSUMERS ON YAHOO AND

ACROSS OUR EXPANDED MEDIA FOOTPRINT ACROSS DISPLAY,

VIDEO AND MOBILE

BENEFÍCIOS

• USER CONDUCTS A SEARCH FOR A PARTICULAR PRODUCT

• SEARCH RESULTS FOR THAT PRODUCT APPEAR ON THE

SEARCH RESULTS PAGE

• WITHIN MINUTES, DISPLAY ADS APPEAR ON SITES THE

USER VISITS ON YAHOO AND ACROSS THE WEB

COMO FUNCIONA

Segment audiências de acordo com os emails que elas recebemMAIL RETARGETING

• TARGET BY:

o SENDER DOMAIN

o EMAIL TYPE

o EMAIL CATEGORY/VERTICAL

o PAST PURCHASES FOR PRODUCTS/CATEGORIES

• AVAILABLE ON DESKTOP, MOBILE AND TABLET

COMO FUNCIONA

• REACH AUDIENCES ON YAHOO WHO ARE MOST LIKELY TO

ENGAGE WITH YOUR PRODUCT OR SERVICE BASED ON

ACTUAL COMMERCIAL ACTIVITY

• YAHOO MAIL HAS 15MM MONTHLY UNIQUE USERS IN THE

BR, REACHING 34% ALL US INTERNET USERS

BENEFÍCIOS

FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO

ÚNICA DO USUÁRIO

• Dados de navegação de mais630k+ apps e 70mm de aparellhos

• Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários

• Search intent data

• Email data

UMA VISÃO COMPLETA DO

USUÁRIO, INDEPENDENTE DO

APARELHO

Combinando as informações

coletadas em mais de 1 bilhão de

usuários com o comportamento

móvel de 1.6 bilhões de devices.

Esses dados, unido a integração

com Brightroll e as principais

exchange garantem mais de 600

milhões de views ao mês.

Utilizando desses dados para

interagir com as audiências através

de anúncios nativos, gerando maior

engajamento com usuário.

V I D E O N A T I V E

COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

A U D I E N C E

W O R L D - C L A S S

C O N T E N T

24

E X P A N S I V E

R E A C H

S U P E R I O R

A U D I E N C E

T A R G E T I N G

THE POWER OF YAHOO VIDEO

B E T T E R

R E S U L T S

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

YAM+ BOOSTS YOUR VIDEO STRATEGYEngage with your Audience through premium content

+650M VIEWSMONTHLY ON PREMIUM

CONTENT

de views disponíveis para targeting

FEB 2015

APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEOFLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS

SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014

1.02%FLURRY

VIDEO CTR

89%FLURRY VIDEO

COMPLETION RATE

ACROSS FLURRY’S NETWORK OF

10,000 APP PUBLISHERS

ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILEMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

1.80%

0.34%

Flurry Video DT Video

VIDEO CTR%MOBILE VS. DESKTOP

SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014

MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE

EM DESKTOPMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

Combinando as informações

coletadas em mais de 1 bilhão de

usuários com o comportamento

móvel de 1.6 bilhões de devices.

Esses dados, unido a integração

com Brightroll e as principais

exchange garantem mais de 600

milhões de views ao mês.

Utilizando desses dados para

interagir com as audiências através

de anúncios nativos, gerando maior

engajamento com usuário.

V I D E O N A T I V E

COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO

A U D I E N C E

3xMais intenção

de compra

114%Mais brand-awareness

2.8xMais atenção

do usuário

NATIVE : INTERAGINDO DE FORMA RELEVANTEO MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE

PUBLICIDADE NATIVA COMPARADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO RETÉM MAIS A ATENÇÃO DO USUÁRIO E PORTANTO CONTRIBUI COM MAIOR RESULTADO

DISPLAY NATIVE DISPLAY NATIVE

TAXA DE CLICK TAXA DE CONVERSÃO

286% mais clicks

46% mais vendas

PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO

ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL

+66% +81% +104% +122%

TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS

OBRIGADO!