Luxo

PESQUISA E MERCADO

Luxo inacessível

MKT intuitivo

Peças únicas

Luxo intermediário

MKT elaborado

Produto semi industrial

Luxo acessível

MKT científico

Produto em série

Sucesso de uma marca.

Magia da marca.

Culto da marca.

Cultura da marca.

Emblemática

(modelos)

Intermediária

(reprodução de modelos)

Acessível

(sucedânios/cópias)

Intermediario

Política de relações públicas

Acessível

Mkt misto

Inacessível

Política de relações

exteriores

Inacessível

•História da casa

•Prestígio das criações

Intermediário

•Reputação da marca

•Alta qualidade e distribuição limitada

Acessível

•Segmentação do mercado

•Qualidade/preço/distribuição seletiva

Gênio inventivo da

marca

Cultivo da magia da marca

Relações exteriores

Talento do criador da

marca

Cultivo da notoriedade

da marca

Política de relações públicas

Homogeneidade

Produto

Preço

distribuição

Notoriedade do produto

Notoriedade da marca

Campanha de comunicação

Adriane Anzoategui Cordeiro

Fonte: O Marketing do Luxo

Danielle Allérès