Marketing digital planejamento | método Alfaiataria Digital 2017
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- 1. O MARKETING DIGITAL DEVE FAZER USO COORDENADO DOS CANAIS,
MANIPULAR A FREQUNCIA E A VELOCIDADE DA INTERAO PARA DIRECIONAR O
FOCO DA ATENO. EM UM AMBIENTE CONCORRIDO COMO O DIGITAL, RETER A
ATENO E CONDUZ-LA AT A CONVERSO O GRANDE DESAFIO.
- 2. COMO FUNCIONAVA A PUBLICIDADE ANTES DA INTERNET PBLICO
RECEPTOR PASSIVO
- 3. PBLICO PARTICIPATIVO INTERESSES INTERESSES INTERESSES
INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES INTERESSES COMO
FUNCIONA HOJE
- 4. PBLICO PARTICIPATIVO INTERESSES CANAIS FRAGMENTADOS +
INTERESSES ESPECFICOS = MDIA PROGRAMTICA
- 5. CAMINHOS PARA CONVERSO
- 6. DESIRE PATHS SO TRILHAS MARCADAS PELA SOLUO NO DESENHADA
PELO ARQUITETO, MAS POR PESSOAS BUSCANDO A MELHOR MANEIRA PARA
CHEGAR DE UM PONTO A OUTRO.
- 7. O AMBIENTE DIGITAL REPLETO DE DESIRE PATHS, DITADOS POR
DIFERENTES PADRES DE COMPORTAMENTO. ADAPTAO DE MIKE ARAUZ EM DESIRE
PATH - BRANDING FOR DIGITAL LIVES
- 8. DESVENDAR SEU PBLICO ALVO MERAMENTE O PRIMEIRO PASSO
- 9. CRIA-SE UM PERSONAGEM QUE REFLITA O COMPORTAMENTO DO SEU
PBLICO
- 10. OBSERVANDO O COMPORTAMENTO DO PBLICO PARA GERAR
INSIGHTS
- 11. CONTEXTO INSIGHT PERSONA GERAO DO INSIGHT *MOHANBIR
SAWHNEY
- 12. INSIGHT = CAPTURA DE COMPORTAMENTO PR-EXISTENTE
- 13. AFINAL, CRIAR UM NOVO COMPORTAMENTO UMA PRETENSO QUE CUSTA
CARO E CHEGA A SER UTPICA NOS DIAS ATUAIS.
- 14. PERSONIFICANDO SEU PBLICO, CONVERTENDO SUAS
PARTICULARIDADES EM UM PERSONAGEM QUE RETRATE O COMPORTAMENTO DO
SEU TARGET
- 15. FOCANDO A COMUNICAO, AS AES CONSEGUEM MAIS EFETIVIDADE,
ATINGINDO SEU PBLICO EM CHEIO E CATIVANDO SIMPATIZANTES DA IDEIA
COMUNICAO HOMENS DE BIGODE HOMENS DE BARBA HOMENS E MULHERES QUE
COMPRARIAM MOTOCICLETAS
- 16. A MENSAGEM REVERBERAR ALM DO PBLICO, RESULTANDO NO MELHOR
APROVEITAMENTO DO INVESTIMENTO. HOMENS DE BIGODE HOMENS DE BARBA
HOMENS E MULHERES QUE COMPRARIAM MOTOCICLETAS
- 17. Pblico Ideal Pblico Real REVERBERAO DA MENSAGEM Comunicao
focada Pblico Modelo
- 18. OS INSIGHTS DEVEM SE APROPRIAR DE COMPORTAMENTOS J
EXISTENTES EM SEU PBLICO, E NO APENAS DA EXPLORAO DAS
CARACTERSTICAS DO QUE VENDIDO. *Campanha Brahma Nmero 1, 1994.
Criao de Eduardo Fischer e Claudio Canillo, Agncia Fischer EXEMPLO
APLICADO NA PUBLICIDADE
- 19. AO DE GUERRILHA DA BRAHMA NA COPA DE 94, QUE SE APROPRIOU
DO GESTO USADO PARA PEDIR MAIS UM CERVEJA NO BAR, TRANSFORMANDO-O
EM SINNIMO DA MARCA: BRAHMA NMERO 1. OS JOGADORES DA SELEO FORAM
INCENTIVADOS A USAR O GESTO EM CAMPO NA COMEMORAO DE SEUS
GOLS.
- 20. EM UM MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO E COM BAIXA DIFERENCIAO
DE PRODUTOS E SERVIOS, SOMENTE AS MARCAS CAPAZES DE CONSTRUIR UM
VNCULO EMOCIONAL CONSEGUIRO VANTAGEM COMPETITIVA, CONQUISTANDO O
CORAO DO PBLICO. SUA MARCA AQUI
- 21. EM UMA ESTRATGIA DIGITAL, A MARCA S CONSEGUIR SE APROXIMAR
DO PBLICO SE REALMENTE COMPARTILHAR DOS MESMOS INTERESSES E
MOTIVAES, ACREDITANDO JUNTOS EM UMA CAUSA, PROPSITO OU PAIXO.
- 22. TRADE DE LACAN *Trade criada pela North Kingdom inspirada
pelo n borromeu de Jacques Lacan. PAIXO NEGCIOS EFICINCIA IMAGINRIO
REAL SIMBLICO
- 23. PROPSITO INSIGHT PERSONA PAIXO NEGCIOS EFICINCIA
- 24. APS SER IMPACTADO PELAS AES, O USURIO CONDUZIDO ATRAVS DO
FUNIL DE CONVERSO. FUNIL DE CONVERSO AQUISIO DE CLIENTES COMPRA
FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE
NEGCIO COMPRA CONSUMO *Oliver Elliot E Consultancy
- 25. COM O FUNIL DE CONVERSO PODEMOS ANALISAR CADA FASE NO
PROCESSO DE COMPRA, IDENTIFICANDO A ETAPA DEFICIENTE E INVESTINDO
EM ESFOROS DE COMUNICAO FOCADA, CORRIGINDO FALHAS QUE IMPEAM O
CONSUMIDOR DE CHEGAR A COMPRA FINAL.
- 26. AQUISIO DE CLIENTES COMPRA FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE
OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE NEGCIO COMPRA CONSUMO *Oliver
Elliot E Consultancy INTERFERNCIA FUNIL DE CONVERSO
- 27. ASSIM SENDO, AS INTERFERNCIAS ENCONTRADAS DURANTE O
PROCESSO PODEM SER FACILMENTE IDENTIFICADAS E ELIMINADAS.
POTENCIALIZANDO RESULTADOS E OTIMIZANDO RECURSOS.
- 28. AQUISIO DE CLIENTES COMPRA FINAL AWARENESS FAMILIARIDADE
OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO MODELO DE NEGCIO COMPRA CONSUMO ESFORO DE
COMUNICAO FOCADA *Oliver Elliot E Consultancy FUNIL DE
CONVERSO
- 29. INSIGHT (SACADA DA CAMPANHA) = SE APROPRIAR DE ALGO COM
CONOTAO NEGATIVA E TRANSFORMAR EM ALGO POSITIVO AWARENESS
FAMILIARIDADE OPINIO/IMAGEM CONSIDERAO INTERFERNCIA EXEMPLO
APLICADO NA PUBLICIDADE PEPSI, PODE SER? TODO MUNDO SABE QUE UM
REFRIGERANTE A BASE DE NOZ DE COLA FAMILIARIDADE TODO MUNDO CONHECE
A MARCA PEPSI AWARENESS A PERCEPO DO PBLICO DE QUE A COCA-COLA
MELHOR / TOP OF MIND OPINIO/IMAGEM O COSTUME DOS GARONS A FALA: "S
TEM PEPSI, PODE SER?" DANDO UMA CONOTAO NEGATIVA IMAGEM DO PRODUTO
CONSIDERAO
- 30. Campanha Pepsi Pode ser, 2010. Agncia AlmapBBDO.
- 31. DESSA MANEIRA, CONSEGUIMOS ADEQUAR A OFERTA AO DESEJO DO
SEU PBLICO. OBSERVANDO E SE APROPRIANDO DE COMPORTAMENTOS J
EXISTENTES, GERANDO AFINIDADE INSTANTNEA.
- 32. MICRO INDICADORES E OBJETIVOS CLAROS PARA CADA
INSIGHT.
- 33. CADA ETAPA DEVE POSSUIR PEQUENOS OBJETIVOS MENSURVEIS,
PODENDO HAVER MAIS DE UMA VARIANTE PARA ANALISAR QUAL SER MAIS
EFICAZ. AO 01 AO 02
- 34. PRODUO PRODUO ESTRATGIA AJUSTE ESTRATGIA INSIGHT INSIGHT
INSIGHT INFINITO OS INSIGHTS DEVEM FUNCIONAR DE FORMA CCLICA,
APLICANDO EM DIVERSAS AES, MENSURANDO RESULTADOS E GERANDO LIES QUE
SERO FUNDAMENTAIS PARA VALIDAO DO INSIGHT PRINCIPAL. *David Armano
Critical Mass
- 35. ROI - RETURN OVER INSIGHT. MTODO DE APRENDIZADO CONTNUO QUE
ATRAVS DA EXPERIMENTAO NOS ENSINA O MELHOR CAMINHO PARA
FIDELIZAR/CONVERTER O CONSUMIDOR
- 36. PARA CATIVAR UM ESPAO NO CORAO DO SEU CONSUMIDOR NO BASTA
APENAS SER O MAIS BARATO OU EFICIENTE. DEVE-SE HUMANIZAR A MARCA,
TORNA-LA AMIGVEL, APAIXONANTE. ALFAIATARIA.COM