Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac

11/2010

Marketing e Marketing e InovaçãoInovação

PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA PRODUÇÃO DE EMBALAGEMA IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA PRODUÇÃO DE EMBALAGEM

Aula 2:Aula 2: Embalagem como expressão da Marca Embalagem como expressão da Marca

prof. Anderson Marcusso

Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso

Homem primitivo, símbolos representando o dia-a-dia, fogo, o raio, o sol e a lua

Símbolos do homem primitivo 6000 aC. usados até hoje

- Assinaturas em artesanato 5000 aC.

Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso

Curiosidade:

Até a Idade Média (século XII),

símbolos não eram dos

criadores dos objetos

(escravos), mas sim dos

seus senhores.

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Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais

No Japão desde 900 a C. os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres

MARCABRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca

de fábrica, marca registrada.

MARCA (port.) Marcar animais.

Sinal impresso a fogo.

Identificar mercadorias de uma firma.

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Dicionário Michaellis

O que é MARCA afinal?

“Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar

bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos

concorrentes”

AMA – American Marketing Association

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Marcas são como pessoas:

Tem personalidade!

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Personalidade das marcas

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Marcas são como pessoas

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Por isso, associam-se a:

Estilos de vidaStatusValoresIdentidades

a busca eterna do marketing...

Fidelidade do consumidor

Agora: LEALDADE

Somente via MARCAEmbalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso

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VANTAGENS DO USO DE MARCAS:

Protege contra imitações

Diferencia e localiza no PDV

Pode gerar fidelidade

Permite segmentação

Facilita a recompra

Propicia extensão de linha

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1as embalagens: só forma

Séc XV: rótulos de pano

Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel

1900: surgem as marcas

1ª Guerra Mundial: embalagens individuais

produtos menores, instantâneos

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Anos 30: Art Déco, design mais simples

Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais,

economia de tinta

fim da guerra: alimentos enlatados e em pó

desenvolvimento dos MCM

varejo publicidade

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1950: embalagem como forma

de divulgação, surge a

concorrência, opções

renovação gráfica

1960: modernidade fast food, freezer,

congelados, lata de refrigerante

anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick

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1980: embalagem + marca = comunicação integrada

anos 90... Importância da embalagem

(autoserviço, desejo por embalagens,

imagem das marcas, oportunidade de inovação

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Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome,

logotipo e informações

Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento.

(Anvisa)

* O rótulo é a embalagem* A embalagem é o rótulo

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A Embalagem...

É Elemento fundamental na estratégia

Cria valor para o cliente

É o novo vendedor da empresa

Influencia na qualidade percebida

Posiciona a marca na mente do consumidor

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Embalagem é... Armazenamento

Transporte

Conservação

Identificação

Venda

“Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe

“Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe

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Angularidade triângulo, retângulosugerem masculinidade

Simetria equilíbrio dos 2 lados de uma linhaproporciona ordem

Proporção relação entre as medidas

Tamanho medidaspode sugerir personalidade

grande, longo = poder, força, peso pequeno = frágil, fino, sem importância

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Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um produto em uma prateleira,

o facing da embalagem deverá estar apontado

para os corredores de circulação dos consumidores.

Facing

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Facing

Bibliografia:

Princípios de Marketing

KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary

Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso

STRUNCK, Gilberto

Gerência de Produtos

GOBE, Antonio Carlos

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