RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso

COMO  CRIAR  UMA  ESTRATÉGIA  DE  CONTEÚDO  DE  SUCESSO

Por  Rodrigo  Lóssio

ANTES  DE  FALAR  DE  SUCESSO...

Por  que    conteúdo  falha?

ALGUNS  MOTIVOS

Não  conhecer  sua  audiência,  quem  são  seus  clientes  e  o  que  eles  esperam  

Não  falar  sobre  o  seu  mercado,  mas  só  sobre  você  mesmo  

Não  promover  de  forma  adequada  

Não  medir  o  retorno  (ROI)  

E,  principalmente,  não  ter  uma  estratégia  definida…

Apenas  38%  dos  entrevistados  

da  CMI  2015  disseram  que  são  efetivos  no  marketing  de  conteúdo

Fonte:  2015  B2B  Content  Marketing  Benchmarks,  Budgets  and  Trends  

Apenas  35%  das  empresas  B2B  

entrevistadas  pelo  CMI  2015  dizem  que  sua  estratégia  é  documentada  (48%  dizem  ter,  mas  

não  documentam)

O  único  caminho:  ESTRATÉGIA!

QUATRO  FASES  DE  UMA  ESTRATÉGIA  DE  SUCESSO

PLANEJAMENTO

QUATRO  FASES  DE  UMA  ESTRATÉGIA  DE  SUCESSO

PLANEJAMENTO PRODUÇÃO

QUATRO  FASES  DE  UMA  ESTRATÉGIA  DE  SUCESSO

PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO

QUATRO  FASES  DE  UMA  ESTRATÉGIA  DE  SUCESSO

PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO PROMOÇÃO

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

Planejamento  editorial

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

Planejamento  editorial

Ativação  

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

Planejamento  editorial

Ativação   Setup  blog

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

Planejamento  editorial

Ativação   Setup  blog Design

PLANEJAMENTO

Planejamento  estratégico

Personas Palavras  chaves Jornada  de  compra

Análise  dos  canais

Auditoria  do  conteúdo  legado  

Planejamento  editorial

Ativação   Setup  blog Design Plataformas

PRODUÇÃO  DE  CONTEÚDO

Posts>ebooks>whitepapers>infográficos>webinars>animação>planilhas>roteiros>  vídeo>manuais>guias>templates>...

PRODUÇÃO  DE  CONTEÚDO

Algumas  opções…  • Internalizar  • Contratar  freelancer  para  cada  etapa  (exige  gestão)  

• Plataformas  de  conteúdo,  design...  • Agências  (digitais,  PR,  publicidade…)

MAS  COMO  PRODUZIR?

OPERAÇÃO

Edição  • Blog  • Landing  Pages  • E-­‐mail  marketing  

Acompanhamento  e  mensuração  dos  indicadores  (plataformas)  • Análise  dos  resultados,  pontos  de  conversão…  • Plano  de  ação  e  melhorias  constantes  • Qualificação  de  leads  

PROMOÇÃO

Redes  sociais  

Mídia  paga  (adwords,  ad  networks,  social  ads)  

Assessoria  de  Imprensa  • SERP  Domination  • Link  building  

RP  e  relacionamento  • Co-­‐branding  com  parceiros

ANTES  DE  FECHAR

http://diagnosti.co/inboundAnalise  o  grau  de  maturidade  da  estratégia  de  inbound  marketing  da  sua  empresa

ANTES  DE  FECHAR

http://diagnosti.co/inboundAnalise  o  grau  de  maturidade  da  estratégia  de  inbound  marketing  da  sua  empresa

Crie  para  sua  empresa  em  diagnosti.co

OBRIGADORodrigo  Lóssio  lossio@dialetto.com.br     /lossio     /lossio     /lossio