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Palestra de Rodrigo Lóssio, da Dialetto (www.dialetto.com.br) no evento RD Summit 2014.
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COMO CRIAR UMA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DE SUCESSO
Por Rodrigo Lóssio
ANTES DE FALAR DE SUCESSO...
Por que conteúdo falha?
ALGUNS MOTIVOS
Não conhecer sua audiência, quem são seus clientes e o que eles esperam
Não falar sobre o seu mercado, mas só sobre você mesmo
Não promover de forma adequada
Não medir o retorno (ROI)
E, principalmente, não ter uma estratégia definida…
Apenas 38% dos entrevistados
da CMI 2015 disseram que são efetivos no marketing de conteúdo
Fonte: 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends
Apenas 35% das empresas B2B
entrevistadas pelo CMI 2015 dizem que sua estratégia é documentada (48% dizem ter, mas
não documentam)
O único caminho: ESTRATÉGIA!
QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO
QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO
QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO
QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO PROMOÇÃO
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
Planejamento editorial
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
Planejamento editorial
Ativação
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
Planejamento editorial
Ativação Setup blog
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
Planejamento editorial
Ativação Setup blog Design
PLANEJAMENTO
Planejamento estratégico
Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos canais
Auditoria do conteúdo legado
Planejamento editorial
Ativação Setup blog Design Plataformas
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Posts>ebooks>whitepapers>infográficos>webinars>animação>planilhas>roteiros> vídeo>manuais>guias>templates>...
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Algumas opções… • Internalizar • Contratar freelancer para cada etapa (exige gestão)
• Plataformas de conteúdo, design... • Agências (digitais, PR, publicidade…)
MAS COMO PRODUZIR?
OPERAÇÃO
Edição • Blog • Landing Pages • E-‐mail marketing
Acompanhamento e mensuração dos indicadores (plataformas) • Análise dos resultados, pontos de conversão… • Plano de ação e melhorias constantes • Qualificação de leads
PROMOÇÃO
Redes sociais
Mídia paga (adwords, ad networks, social ads)
Assessoria de Imprensa • SERP Domination • Link building
RP e relacionamento • Co-‐branding com parceiros
ANTES DE FECHAR
http://diagnosti.co/inboundAnalise o grau de maturidade da estratégia de inbound marketing da sua empresa
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OBRIGADORodrigo Lóssio [email protected] /lossio /lossio /lossio
