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Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de Souza
AGENDA
• Introdução
• Narrativas: o desafio
• Storytelling e a Comunicação
• Como contar a história de uma marca?
• Como se aprofundar no assunto?
• Conclusão
Introdução
Somos todos contadores de estória.
O poder das estórias reside no
fato de que elas podem conectar
pessoas em um nível emocional.
Você sente.
A audiência sente.
The readerNew Bells (2014)
Narrativas: o desafio
Boa estória
x
Boa narrativa
Escreva sobre o que você sabe.
Narrativa: sequência de
eventos com uma estória.
Os 3 atos narrativos
Apresentação Conflito Desfecho
É quando algo acontece.
Clímax
Boas estórias são aquelas que
conectam, são engajantes e
puxam você para dentro
daquele mundo.
Quais personagens
você ama?Pergunta
Uma estória nasce quando
um mundo e um
personagem encontram-se.
CriatividadeTécnica do “E se…"
E se…
Mundo Personagem
Mundo
Ambiente
Real ou figurativo
Personagem
Indivíduos que compõem a jornada da estória.
Storytelling e a
Comunicação
Contar histórias é comunicar.
Quem bate? É o frio.Casas Pernambucanas (1962)
O que mudou?
Conteúdo é rei.
Conteúdo
=Storytelling + Colaboração
Colaboração
Comunidades Crowdsourcing
Storytelling
Gera engajamento
Humanização da marca
Aproximação com o público
Transmedia StorytellingPersonagemConveniênciaComunidade
Storytelling: 7 passos
Ouvir
Aprender
Descobrir
Explorar
Criar
Comunicar
Encantar
GoogleMenina que pediu emprego (2017)
Storytelling = Equilíbrio
Comunicólogo Escritor
Briefing Inspiração
Para empresas Para pessoas
Baseado em mídia Baseado em estórias
Estimulado pela demanda Estimulado pela imaginação
Pesquisa de comportamento Observação do comportamento
Perdi meu amor na baladaNokia (2012)
Personagens
humanos
Conectado a vocêSamsung (2015)
ExageradoVivo (2015)
Como contar a história
de uma marca?
Somos todos contadores de
estória
Personagens Estrutura Linguagem visual
–Jerome Brenner
“Um fato tem 20x mais chance de ser
lembrado se estiver ancorado a uma história.”
Comunicar estórias de maneira concisa.
Storytelling x Storydoing
Hollister1922
(Não…pera)2000
A letter to our daughterMark Zuckerberg (2015)
Propósito
#WeSeeEqualP&G (2017)
PaiItaú (2015)
Como se aprofundar
no assunto?
Tutoriais
e-Books
Cursos
Gestão da
Comunicação IntegradaPós-graduação
Planejamento Estratégico e
Concepção de Branded
ContentPós-graduação
Conclusão
Conclusão
Bom enredo
Marca
=
Conto de Fadas
Referências
• http://eratransmidia.blogspot.com
• Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph
• Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For
The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
• Set Experimental www.setexperimental.com
• www.thealchemists.com
• http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-
transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml
• http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-
nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/
• http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-
a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html
• http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-
media-options-at-nab-part-1/
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