101 case de produto de consumo trident rir

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Presentations & Public Speaking

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Colunistas Promo

101: Case de Produto de Consumo

Trident

Problema

Trident já é uma marca reconhecida por estar presente em eventos para público jovem de uma maneira descolada.

Exatamente por isso, estar no Rock in Rio, o maior evento de música do mundo, era fundamental. Mas como chamar a

atenção em meio a marcas com verba muito maior?Com atitude e muito Rock and Roll!

Ideia

A música faz com que as pessoas vivam de uma forma mais espontânea e empolgada. Inspirados nisso, fomos buscar o

movimento mais original e divertido do mundo do Rock: o air guitar. Toda a comunicação de marca foi direcionada com base nesse conceito que, por si só, já é um sucesso. Primeiro Trident lançou um novo sabor exclusivo para o Rock in Rio: Vibe Mint.

Foi desenvolvido um game mobile para que as pessoas conhecessem este novo sabor e já concorressem a ingressos.

Para estimular as vendas foi criada a Promoção Trident Air Band que oferecia um prêmio de R$300 mil, privilegios de rockstar e

1600 ingressos.

Ideia

Para o espaço proprietário no festival desenvolvemos toda a arquitetura e cenografia inspirada em guitarras, cabos e tudo

que faz parte desse universo. Como principal ativação, tinhamos um palco de realidade aumentada, em que as pessoas podiam

escolher um cenário, fazer uma apresentação de air guitar e, no fim, compartilhar seu clipe em redes sociais. Como ativação

secundaria, produzimos espelhos em que o visitante podia tocar air guitar como seu guitar hero e depois compartilhar nas redes.

Ideia

Para fugir dos batecos e pulseiras led, criamos um brinde exclusivo e que virou objeto de desejo no festival: o Air Case

Trident. Afinal, se o tema era air guitar, nada mais legal do que oferecer um case inflável para sua guitarra de ar.

Como apoio, desenvolvemos um material para ambulante exclusivo, que virou atração no festival: guitarras invisíveis de

acrílico transparente com bordas de led, para a venda de produtos na pista.

Resultados

Espaço Trident e seu camarote exclusivo se tornaram atrações do festival. Milhares de fotos foram divulgadas, inclusive, pela mídia

especializada, de forma espontânea durante o evento. Houve mais de 55 mil participações nas ativações, gerando milhares de

compartilhamentos em mídias sociais.

Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Trident foi a 4ª marca mais lembrada de forma espontânea (segundo pesquisa divulgada no Meio & Mensagem do dia 30 de setembro de 2013.)

Mecânica de Participação

O Concurso

Passo 1: acessar a Fanpage de Trident em www.tridentbrasil.com.br e clicar no link Concurso Recreativo;

Mecânica de Participação

O Concurso

Passo 2: efetuar o cadastro informando os seguintes dados pessoais: nome completo, CPF, e-mail, data de nascimento, telefone fixo com DDD, endereço completo, cidade e UF, indicar três datas de preferência do Rock in Rio 2013, ler e aceitar o regulamento;Após efetuar o cadastro, o participante selecionava o personagem e a música que desejava jogar. Eram 04 personagens, cada um com um instrumento e 02 opções de músicas cada. Air Bateria, Air Guitar, Air Baixo e Air Teclado.

O jogo era composto por 04 fases, cada fase possuía aproximadamente um minuto. Para pontuar o participante precisava tocar as notas no momento em que chegavam à base seguindo as teclas A S D F G do teclado ou interagindo no touchscreen de seu aparelho. A pontuação era computada no término do jogo.

Semanalmente foi apurado o Ranking com as 90 melhores pontuações. Os 10 primeiros participantes do ranking receberam 01 par de ingressos VIP e os 80 subsequentes receberam 01 par de ingressos Pista.

Escolha de personagem Escolha de música

Mecânica de Participação

O Concurso

Fase 1 - Garagem Fase 2 - Barzinho

Mecânica de Participação

O Concurso

Fase 3 - Show Fase 4 – Rock in Rio

Mecânica de Participação

Ranking

O Concursov

Cadastro Alterar Cadastro Erro

Telas Aplicativo

Erro Cadastro Sucesso Cadastro Home

Telas Aplicativo

Como Jogar Escolha de Personagem

Escolha de Música

Telas Aplicativo

Fase 1 - Garagem Conclusão Fase 1 - Garagem

Fase 2 - Barzinho

Telas Aplicativo

Conclusão Fase 2 - Barzinho

Fase 3 - Show Conclusão Fase 3 - Show

Telas Aplicativo

Telas AplicativoFase 4 – Rock in Rio Conclusão Fase 4 – Rock in

RioJogo Pausado

Telas AplicativoCerteza Retorno ao Menu Certeza Reiniciar a Música Ganhadores

Telas AplicativoRanking de Amigos Regulamento Landing Page

Perguntas Frequentes Prêmios

Telas Aplicativo

A PromoçãoPrancha Conceito

Mecânica de ParticipaçãoPasso 1: Comprar qualquer Trident 08 gramas no período de 07 de Julho de 2013 a 16 de Agosto de 2013, que contenha o código alfanumérico composto por até 08 posições.

A Promoção

Passo 2: Cadastrar-se no aplicativo www.tridentbrasil.com.br, informando os seguintes dados pessoais: nome e endereço completos, CPF, sexo, data de nascimento, número de telefone fixo e/ou celular, indicar três datas de sua preferência no Rock in Rio caso seja contemplado e informar o número formado pela data da embalagem e o código alfanumérico contido no produto adquirido.

ou Enviar o código alfanumérico contido na embalagem via SMS para o número 49209. Guardar as embalagens.

Atenção: o CPF não pode ser alterado após o cadastro.

A PromoçãoMecânica de Participação

Página de Cadastro Cadastro de Códigos

Peças MPDV

Prêmios SemanaisIngressos e ProdutosSorteios Semanais - Cada um dos 400 (quatrocentos) contemplados, identificados pela correlação com o resultado da Loteria Federal, recebeu como prêmio um kit no valor de R$ 820,00 (oitocentos e vinte reais), composto de:

- kit de Produtos Trident, no valor de R$ 20,00 (vinte reais);- 04 (quatro) ingressos para o Rock in Rio, no valor de R$ 800,00

(oitocentos reais) .

Prêmio FinalInformações GeraisSorteio Final - O único contemplado no sorteio final, identificado pela correlação com o resultado da Loteria Federal, recebeu como prêmio um conjunto, no valor de R$ 335.000,00 (trezentos e trinta e cinco mil reais), composto de:

- certificado de ouro no valor de R$ 300.000,00 (trezentos mil reais);- viagem de turismo para a cidade do Rio de Janeiro, com direito a 03

acompanhantes, no valor de R$ 35.000,00 (trinta e cinco mil reais).

Prêmio FinalInformações Gerais No Rock in Rio tiveram acesso aos camarotes Vip de Trident, Club Social e Itaú onde puderam comer e beber à vontade, aproveitar o som dos DJ’s que nos intervalos dos shows agitavam a área vip, conviveram e tiraram fotos com diversos famosos que marcaram presença no camarote.

Tiveram a visita guiada ao backstage do Palco Mundo e presenciaram a concentração de alguns artistas momentos antes do show.

O ganhador ficou muito feliz e disse que era impossível descrever a sensação que estava sentindo nos 03 dias de premiação.

Ganhador Prêmio FinalFotos GanhadorEdson Moreira da Silva – São Paulo SP

Mobiliário Urbano

Evento

EventoRa – Air Stage Trident

Evento