Dissecando Marcas

No século XVI, existiam cenouras de várias cores Vermelha, verde, preta, púrpura menos laranja,

Plantadores holandeses decidiram, então, dar um toque patriótico ao vegetal em honra a familia real Orange.

Usando uma semente do norte da áfrica criaram a cenoura laranja. A familia real Orange tinha agora um vegetal laranja especialmente feito. A cenoura é talvez o primeiro caso de branding não aproveitado da história.

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Dissecando marcas “smash your brand”

O Caso da cenoura é apenas para ilustrar que é um risco apostar as fichas de comunicação apenas na “logomarca“ – é pelo menos negligenciar muitos outras oportunidades de construção de marca.

Em 1916 um designer da

Root Glass Company recebeu um briefing muito objetivo para desenhar uma garrafa: mesmo quando reduzida a cacos, ela ainda deveria ser reconhecida.

Alguma dúvida?

Ao dissecar uma marca em pedaços, cada pedaço ainda deve comunicar e ser memorável separadamente.

A sinergia entre estes pedaços é determinante num trabalho de brand experience.

Imagem Cor Forma Nome

Linguagem Ícone Som Comportamento

Serviço Tradição Ritual Navegação

Imagem

Desde seu começo em 95, United Colors of Beneton, devevolveu um estilo de imgem que é identificável em qualquer

país e qualquer contexto.

“an expression of our time”

Got milk?

Todos pulam

Cor

Azul, amarelo, vermelho dominam o cenário das marcas. No entanto, para determinar se a combinação de cores é realmente “propriedade” de determinada marca, ou seja, pessoas lembram da marca ao olhar tal combinação requer tempo e consistência.

A Suiça com seus queijos, chocalates, bancos e relógios é uma das marcas que “reinvidicam” o uso do e seu vermelho e branco – originados da bandeira.

Is the future Orange?

EasyJet acha também.

O Oceano azul da Tiffany.

“Robin-egg-blue” da Tiffany como a marca é sinônimo de luxo, autenticidade e exclusividade.

Padrão com Significado.

Forma

A forma pode ser tão importante quanto a marca (Colca-Cola) e ser parte integrante da marca.

Toda a comunicação da Absolut, dese 1981 tem como componente primário a garrafa

Para a Volvo, a “costela” é parte do dna formal de todos os seus produtos.

Nome

Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo

batizado de 901.

Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo

batizado de 901. Pra sua surpresa, ela descobriu que os direitos para nome de carro com 3 números e o O no meio pertenciam a Peugeot.

107, 207, 307, 407, 507, 607,…

X

Aí foi criado e registrado o 911!!!

McDonalds McNuggets McSundays McCafé McMuffins

Red pode virar sufixo, virar conteúdo.

Linguagem

Welcome to our Kingdon of dreams – the place where creativity and fantasy go hand in hand spreading smile and

magic at every generation.

Que marca é esta?

O estudo Brand Sense demonstra que 80% da população mundial associa estas palavras com a Disney.

Fantasia

Sorriso

Mágica

Felicidade

Sonho

Criatividade

Absolut Wonder – Absolut Reality – Absolut Perfection

Ícone

Simples, comunicativo, memorável, reproduzível, claro e eficaz em qualquer canal ou midia.

Quando parece que a maioria dos símbolos já tem dono, precisamos investir num conjunto de dimensões visuais a associativas pra criar uma nova marca

Innocent: os ícones da inocência trabalhado para para além do visual – no gestos, nas atitudes nas promoções.

Som

Uma marca não se contrói sozinha usando o som, mas ele pode ser fundamental para fixação de uma mensagem já que audição é um sentido intimamente ligado à memória.

Clique aqui.

Comportamento

Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira, despojamento e comunicação direta.

Comportamento Virgin

Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira, despojamento e comunicação direta. Cria assim um comportamento Virgin

Um comportamento definido é reconhecível e pode dar carisma e alma para a marca além de estabelecer valores para o público interno e externo.

Serviço

Se você não está feliz por qualque motivo com um produto que comprou na

Harrods, você pode trocar e ter seu dinheiro de volta sem nenhum problema.

Easy return policy é marca registrada da Harrods.

Tradição

Carros velozes, mulheres sexys, Martini “shaken not stirred”, música interpretada por grandes por Madonna, Paul McCartney e Shirley Basset.

A audiência não cansa de assistir

Quanto mais forte e reconhecida a tradição, mas fácil de ser reconhecido como marca

No natal por exemplo: Panetonne é Bauducco, Peru é Sadia,…

Ritual

A maior parte dos Rituais são criados pelos consumidores, por isso são legítimos. Algumas marcas como as de cerveja têm o ritual na sua essência. A marca pode tirar proveito e se apropriar deste fato e transformar numa marca registrada.

Rituais como abrir a garrafa, beber com os amigos, conhecer pessoas podem estar relacionadas com a marca também.

Redondo da skol, a nº 1 da brahma, etc.

Em outros segmentos: Nabisco Mallomars, Ferrero Rocher

“Navegação”

Concistência, complementaridade e sinergia entre os diversos pontos de contato da sua marca

Target usa a consistência na navegação da loja para estabelecer uma experiência memorável com seus consumidores.

Imagem Cor Forma Nome

Linguagem Ícone Som Comportamento

Serviço Tradição Ritual Navegação

Trabalhar com um propósito claro e de maneira sinérgica todas as dimensões da marca. Este é o caminho para uma marca na mente e e dos corações das pessoas.

Referência Bibliográfica

Smashing your Brand Martin Lindstrom