Gerenciando Projetos de SEO - Aula 10 - Curso de SEO #OpenSEO

Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion

Curso de SEO - Aula 10Gerenciando Projetos de SEO

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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 10

SEO não é sorteSEO não é sorte

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Fazer SEO é como

ser o maestro do site

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SEO deve ser gerenciado

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ROI

Conteúdo Planejamento

Marketing

SEO é regido pelo Marketing

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Conheça o Marketing da Empresa

> Público-alvo

> Faturamento atual e pretendido

> Budget de SEO

> Conheça todas as campanhas

> Metas de SEO

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SEO deve estar alinhado a outras ações

> PPC

> Social Media

> Assessoria de Imprensa

> Blog

> Mídia

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Planejamento com Metas de Conversões

> KPI (Key Performance Indicators)

> Branding

> Conversões (lead ou venda)

> ROI

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SEO não tem garantias

> Agências não podem prometer primeiro lugar

> É contra diretrizes do Google oferecer garantias

> Depende do algoritmo do Google

Setup de SEO

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SEO é a longo prazo> Primeiros resultados em 3-6 meses

> Deve-se olhar sempre aos próximos 6 meses

> Por isso, contratos são de 12 meses

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Comece Analisando o Site

> Google Analytics

> Visitas de orgânica e conversões

> Anote tudo o que houver de relevante, se houver bons resultados, você deve focar em melhorá-los.

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Pesquisa de Palavras-chave

> Pesquise conforme aula 4

> Palavras-chave TOP 1, TOP 3, TOP 5, TOP 10

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Análise de Concorrência

> Analise os concorrentes de mercado

> Analise os Concorrentes de SERP

> Métricas como Page Authority, Domain Authority

> Analise estratégias de link building, por todo o domínio e por páginas bem posicionadas

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Otimização On Page

> Monte Arquitetura da Informação, com foco em uma palavra-chave para cada página

> Produção de Conteúdo

> Implementação

> Revisão com Check List de SEO (artigo estará disponível esta semana em nosso blog)

Estimativa: 1-3 meses

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Otimização Off Page (Link Building)

> Link Bait (conteúdo linkável, isca de link)

> Levantamento de Sites

> Prospecção de Links

> Guest Blog

> Sempre bom manter um blog, artigos sem propaganda

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Qual é a sua estratégia?

> Sem estratégia não vai a lugar nenhum

> Metas de 3 a 12 meses

> O que vai fazer para chegar lá? (sabendo que isso vai mudar)

Desafios de gerenciar SEO

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SEO tem natureza extremamente dinâmica-

Ruídos no SEORuídos no SEO

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Gestão de Projetos

> Projetos têm início, meio e fim

> Metodologias não se aplicam perfeitamente

> Difícil planejamento de SEO

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Ausência de Ferramentas

> Ferramentas não se adequam

> Costuma haver problemas de ruído

> Gestão um pouco burocrática

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Futuro incerto (Paradoxo do SEO)

> SEO lida com futuro sempre incerto e presente que muda rapidamente

> Muito difícil se planejar e executar o que de fato foi planejado

> Mas SEO deve sempre estar planejado, olhando lá na frente

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Gestão de Budget

> Nem todas as ações são possíveis

> Adequar budget ao que é mais importante

> Cálculo por horas-trabalho e/ou resulados

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Fatores-Surpresa

> Mudanças no algoritmo

> Punições, Penalizações e Banimento

> Otimização dos concorrentes

> Mudanças “inexplicáveis”

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Difícil Remediar

> Ações devem ser tomadas com rapidez e ao mesmo tempo boa análise de impacto

> Ações costumam passar por um profissional de SEO com bastante experiência

> Uma ação errada podem prejudicar meses ou até anos de trabalho

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Mais análise do que ações

> Muita análise> Ações certeiras

“Quem pensa e não age engendra a peste” William Blake, poeta inglês

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Relacionamento com Cliente

> Cliente entender que SEO não é simples

> Explicar as análises que vão sendo feitas

> Cliente precisa confiar muito na agência

> Relatórios de ranking, visitas, conversões e ações

> O mesmo para outros departamentos

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Conhecimento de Mercado

> Agências costumam atender único segmento

> Precisam de pelo menos um mês para se familiarizar

> Estudo mais profundo, pois lida com conteúdo

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Relacionamento Outros Sites

> Conhecimento de mercado

> Relacionamento como estratégia de link building

> Planejamento e Follow up

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Prazos são fundamentais

> SEO não pode atrasar

> Não pode esquecer de analisar algo

> Ações rápidas

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Monitoramento

> Monitoramento de palavras-chave

> Monitoramento de backlinks

> Monitoramento de tráfego

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Melhorias de Páginas

> Melhorar Conteúdo

> Melhorar Conversões

> Analisar implementações desejadas pelo cliente

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Profissionais multidisciplinares

> Conhecimento de Marketing

> Excelente escrita

> Poder de mudança> Bom entendimento lógico

> Capacidade Analítica

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Só as Conversões importam

> Devemos orientar ações a conversões

> Palavras que mais convertem

> Conversion Rate Optimization (CRO)

SEO Contínuo (Ciclo)

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Reduzir ruídos com planejamentoReduzir ruídos com planejamento

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Estratégia

> Não se esqueça que você tem uma estratégia

> Você está atingindo as metas?

> Revisá-la constantemente

Palavras-chaveConversões

(SEO)Lista de Tarefas

Protegidas Visão Geral Tarefas Realizadas

Sendo Otimizadas Palavras que mais convertem Tarefas Pendentes

Futuras Landing Pages que mais convertem Tarefas Futuras (ideias)

Categorias que Mais Convertem

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Status do ProjetoRelatório/overview mensal do Projeto

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Palavras-chave protegidas

> Você não está trabalhando nelas, mas fazem parte do projeto e são fundamentais

> Ser avisado caso haja problema (AWR)

> Monitoramento de links apontados para elas

> Monitoramento diário delas

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Palavras-chave Otimizadas

> Link Building com foco nessas páginas

> Produção de Conteúdo Relacionado

> Monitoramento de links apontados para elas

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Palavras-chave Futuras

> Deve-se reunir constantemente ideias

> Organize de modo a saber quais priorizar

> Dê destaque se tiverem conversões

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Visão Geral de Conversões

> Análise somente de conversões de busca orgânica

> Funis multi-canal

> Apresentar impacto de SEO

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Palavras-chave que mais convertem

> Listagem das 10 palavras-chave mais importantes

> Valor de Conversão ou Número de Leads para cada uma delas

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Landing Pages que mais convertem

> Boa forma de analisar long tail e termos not provided

> Valor de Conversão ou Número de Leads para cada uma delas

> Listagem das 10 palavras-chave mais importantes

> Se necessário, SEO para as landing pages

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Categorias que mais convertem

> Boa forma de analisar head e long tail em grandes sites

> Foco de estratégia em escalabilidade

> Extremamente útil para e-commerce

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Organizando as Tarefas

> Separar entre tarefas On e Off-Page

> Manter histórico recente e compartilhar com todo o time

> Categorizar essas tarefas por problema/estratégia

> Tarefas podem ser: Feitas, Pendentes (sendo implementadas) e futuras

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Tarefas On Page

> Motivo da alteração (otimização, conteúdo ou problema)

> Também anote no Google Analytics o que impacta ou é importante

> Data de realização

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Tarefas Off Page

> Lista de Prospecção

> Link Ganho / Perdido

> Entrar em Contato> Follow up

> Criar relacionamento> Acompanhar links naturais (GWT)

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Tarefas Diárias

> Google Analytics> Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3> Implementações

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Tarefas Semanais

> Revisão do Google Analytics última semana

> Revisão de Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3

> Revisão de Planejamento última semana

> Análise de Conversões e Otimização On e Off Page, esta quando aplicável

> Relatório semanal principais palavras

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Tarefas Mensais

> Análise profunda do Google Analytics > Análise das palavras-chave

> Análise de tarefas e tempo no projeto> Análise de metas

> Análise de aprendizado> Produção de Relatório Completo

Gerente de SEO

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Metodologia enxuta

> Implementar > Medir > Aprender

> Livro “Lean Startup”, Eric Ries

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Ferramentas para Ajudar

> Basecamp (basecamp.com)

> Flow (getflow.com)

> Google Docs/Drive (docs.google.com)

> Advanced Web Ranking(advancedwebranking.com)

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Este é apenas o começo

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