Relembrando as

Diretrizes

Estratégicas

CONCLUSÕES:

• Foco ainda é muito religioso, apesar dessa não

ser a intenção.

• O amor não é um propósito, é uma Essência que

inspira.

• A rede de inteligência é um grande trunfo da

Amai-vos.

• A cadeia de quem doa para quem recebe não é

clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e

quem usufrui é a classe A.

• O propósito (causa) da Amai-vos é muito amplo e

abstrato, criando dificuldade para engajamento.

A vontade de abraçar todas as causas, social,

religiosa e ambiental, gera confusão.

CONCLUSÕES:

• Modelo de negócio tem que construir uma rede

de quem está disposto a fazer algo

(responsabilidade social), e não a doar

(assistencialismo).

• Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria

presença digital.

• Não tem apelo ao público jovem.

• O site é muito rico em informação, mas de

difícil navegação.

• Os serviços são muito abrangentes, porém falta

clareza nos objetivos e benefícios para os

usuários.

Por isso, Amai-vos deve…

• Definir um propósito.

• Tangibilizar o amor para engajar

seus públicos.

• Inspirar o jovem como agente da

transformação.

• Criar relevância das ações.

Workshop

Consolidado

Workshop criativo

Posicionamento

Visão

Missão

Propósito

Atributos

Amai-vos

PESSOAMulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa.

OBJETOiPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível.

AMBIENTEDe paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar.

ESPORTETrabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence.

ANIMAL Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros.

RELACIONAMENTOPessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.

PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS

Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo:

1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O

MUNDO?

2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS?

Contribuindo de forma simples e direta na

mobilização a favor da ética, promovendo

diálogo e respeito à pluralidade.

Engajamento efetivo em prol da ética.

Visão Amai-vos consolidado

TORNAR-SE REFERÊNCIA NO

ENGAJAMENTO PELA ÉTICA.

Missão Amai-vos consolidado

SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA

SOCIEDADE, DESPERTANDO A

CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO

E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS.

VISÃO E MISSÃO

Público: Quem compra o Amai-vos? GRUPO 1 consolidado

Mercado de Referência:

Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca?

Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas /

diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado?

Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem

credenciais para cumprir o que promete?

1) EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS

2) PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

3) JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO

1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS.

2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE.

3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS.

4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade )

Empresa social,

TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL

TIME DE COLABORADORES RENOMADOS .

Plataforma da Marca:

Discurso da venda ‟ deve ser

usado por todo o time.

•Quem Compra?

•Mercado?

•Diferenciais?

•Credenciais?

Público: clientes

Tempo: curto prazo

POSICION

AMENTO

Cultura corporativa ‟ deve estar na

cabeça de todo empregado.

Público: colaboradores

Tempo: médio prazo

VISÃO

MISSÃO

PROPÓSITO

DA MARCA

Declaração de como a Marca pode

colaborar para um mundo melhor.

Público: sociedade

Tempo: eterno

PROPÓSITO

DA MARCA

Declaração de como a Marca pode

colaborar para um mundo melhor.

Público: sociedade

Tempo: eterno

Plataforma da Marca:

PROPÓSITO DA MARCA

Amar é ir além de cuidar, é

transmitir valores que façam

das pessoas cidadãs éticas.

Plataforma da Marca:

Cultura corporativa ‟ deve estar na

cabeça de todo empregado.

Público: colaboradores

Tempo: médio prazo

VISÃO

MISSÃO

VISÃOAonde queremos chegar

Amor que promove a ética. E que a ética seja

valorizada como um estilo de vida.

MISSÃOComo chegaremos lá

Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.

Plataforma da Marca:

Discurso da venda ‟ deve ser

usado por todo o time.

•Quem Compra?

•Mercado?

•Diferenciais?

•Credenciais?

Público: clientes

Tempo: curto prazo

POSICION

AMENTO

PÚBLICOQuem compra essa Marca?

MERCADO DE

REFERÊNCIAQual é o mercado em que o

cliente insere a Marca?

DIFERENCIA

LQual é o diferencial da

Marca dentro desse

mercado?

CREDIBILIDADEPor que o cliente acredita que a

Marca tem credenciais para

cumprir o que promete?

Público primário ‟ jovem com coragem e disposição para

transformar o mundo.

Público secundário ‟ investidores: empresas públicas e

privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo

movimento de construção da ética no país.

Empresa Social.

Label ‟ CONTÉM AMOR: iniciativa.

Práticas do bem ‟ ações planejadas.

Diálogos ‟ protagonismo em promoção de diálogos entre os

mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são

referências em várias categorias.

Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e

resultados.

Parcerias estratégicas.

Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais

velhos).

Representatividade do CEO entre as empresas e empresários

mais importantes do país.

DISCURSO DE POSICIONAMENTO

A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com

coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas

públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento

de construção da ética no país com base no amor.

Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal

Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém

Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem.

Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta

relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários

mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como

estilo de vida

Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.

E qual o 1º passo para a prática?

Tornar tangível o que antes era subjetivo.

A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem: 1. Diálogos2. Práticas do Bem3. “Contém Amor”

DiálogosServiços que promovem o

diálogo

• Respeito à

diversidade

„ Étnicos

„ Culturais

„ Sexualidade

„ Religiosos

Práticasdo BemAções específicas onde os

debates se transformam em

ação e relevância para a

sociedade.

ContémAmorFase comercial, onde

acontecem patrocínios

para as "Práticas do

Bem"

1 Diálogos

Onde acontecem os debates e o peso dos colaboradores

confere credibilidade ao projeto.

Lista reduzida e extraída estrategicamente do escopo

de serviços atuais da Amai-vos. Conteúdo, artigos e

discussões acerca dos seguintes temas:

„ Respeito à Diversidade;

„ Étnicos;

„ Culturais;

„ Sexualidade;

„ Religiosos.

Exemplo: Conselheiro Online.

2 Práticas do Bem

Onde os debates se transformam em ação e relevância para

a sociedade.

Ações específicas, capazes de mobilizar pessoas, causar

impactos na sociedade, engajar os jovens e despertar a

atenção da mídia e da opinião pública.

Exemplo: Campanha Anti-Bullying nas escolas públicas do

Rio de Janeiro.

3 Contém Amor

Fase comercial, onde acontecem patrocínios para as

"Práticas do Bem”

Selo exclusivo da Amai-vos, que identifica produtos e

serviços que ajudam a fazer o bem. Ou seja, que

financiam as "Práticas do Bem".

Exemplo: Havaianas modelo "Contém Amor". É cool e

financia a campanha Anti-Bullying nas esolas.

EXERCÍCIOS PARA

COLABORADORES

AMAI-VOS

Diálogos Práticas do Bem Contém Amor

Preencher até 4 temas para

diálogos.

Preencher até 4 exemplos de

práticas do bem que se

relacionem com os temas

de diálogos.

Preencher até 4 exemplos

de parcerias com empresas

que finaciem as práticas

através do selo “Contém

Amor”.

LABEL “CONTÉM

AMOR”

Label ‟CONTÉM

AMOR

Nova percepção sobre

a ética no Brasil

Amor em forma de

diálogo

“O amor é cool”

Integração entre mais

jovens e mais velhos

Investimento

corporate-to-love

O velho jeitinho

brasileiro

Medo de conhecer

outros pontos de vista

(sociais, religiosos ou

econômicos)

Arrogância e violência

física ou verbal

“Falar de amor

é mico”

Opiniões irrefutáveis

SO

BE

DE

SC

E

Aplicativo Amai-

vos:

1. Check in nas empresas parceiras

que estão gerando descontos.

2. Além dos descontos, o cliente pode

optar por adquirir produtos com

o selo “Contém Amor”, pelo qual

parte do valor da venda é

revertido para uma causa social.

3. A empresa parceira ganha quando

no facebook do cliente aparece

que ele deu check in no local ‟

mídia espontânea.

4. Amai-vos ganha com a exposição do

label nas mídias sociais como um

objeto cool , o qual traz status de que o jovem é preocupado com

causas sociais.