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Curso: Produção Publicitária Data:
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Agência
Presidente: Ellen Aguiar
Diretor de Criação: Bruno Riveira
Produtora: Camila Lawall
Ilustradora: Aline Cardoso
Arte Finalista: Joyce Ferreira
O Cliente
37%37%
9%9%
Em apenas 5 anos a Assolan cresceu 4x sua participação de mercado*
Marca inovadora, moderna, que entende a dona de casa, com grande potencial de crescimento e com alta visibilidade**
Fonte: * Nielsen
**TNS Interscience
Marketing Best 2003
Assolan. O fenômeno.
Top Marketing (ADVB)
Assolan. O fenômeno que não pára de crescer.
2005 – “Bebês”
A família Assolan começa a crescer.
Histórico de Comunicação
A Inovação
Mercado de Lã de aço
O mercado de lã de aço movimenta:
800 milhões por ano e 90% dos lares usam lã de aço.
A Assolan exporta 5% de sua produção para: Chile, Paraguai, Uruguai e Venezuela
Fonte: Nielsen
Pesquisa
Foram realizadas pesquisas com 23 consumidoras;
Todas usam lã de aço, porém apenas uma conhece a Assolan Perfumada;
16 têm vontade de conhecer;
12 pessoas sugeriram melhoras para o produto.
Diagnóstico
Produto de difícil acesso;
Má distribuição nos pontos de venda;
Não há nenhum tipo de campanha que veicule o produto.
A maioria dos consumidores não conhece;
Mulher moderna usa Assolan perfumada, sim. E essa lã de aço é moderna como a mulher, pois agora tem perfume
deixando o ato de lavar a louça muito melhor.
Conceito de Campanha
Tema da Campanha
A Mulher moderna na cozinha
Slogan da Campanha
Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.
SpotSpot
Loc 01: Quem disse que uma mulher moderna não tem segredos para cuidar de sua casa?
Loc 02: Você acha que nós mulheres modernas não lavamos louça, só porque trabalhamos fora? É claro que lavamos, porém de uma forma bem mais sofisticada. Sabe como? Usando a nova Assolan Perfumada. A nova Assolan é macia, não agride as mãos e tem um perfume floral maravilhoso, deixando o ato de lavar louças bem mais agradável. Use você também!
Loc 01: Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.
Comercial 30’’
Obrigada