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Ativação para a marca de cervejas premium Petra.
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ATIVAÇÃO PETRA FERRAMENTAS
Contaremos com a parceria comercial de restaurantes, ações promocionais em pontos estratégicos, a criação de um game para iPads e Facebook (Jogo dos Detalhes) para premiação, engajamento e interação do público com a marca e seu atual posicionamento (Feita de Detalhes), mídia online com posts promovidos no Facebook, além da geração conteúdo para comparPlhamento em redes sociais e de likes no APP e na fanpage.
RESTAURANTES Foram selecionados 14 restaurantes e bares pela cidade de São Paulo: -‐ Restaurantes e bares de diversas especialidades; -‐ Frequentados por um público A / A+; -‐ Pontos importantes do circuito gastronômico da cidade; -‐ Com atmosfera refinada e moderna.
PONTOS ESTRATÉGICOS Faremos um mapeamento, para uma ação iPnerante, dos principais shoppings centers e eventos de São Paulo para alcançar, comunicar e criar experiência com o público-‐alvo da marca.
AÇÕES PROMOCIONAIS Essas ações contarão com balcões Petra para degustação da linha de cervejas da marca e o trabalho de promotores. Esses promotores fomentarão o conhecimento cervejeiro, engajando os consumidores através do Jogo dos Detalhes e de premiações para moPvar a experiência de harmonização nos restaurantes parceiros parPcipantes.
O GAME O objePvo do game é traduzir o posicionamento da Petra (Feita de Detalhes) criando engajamento e conhecimento entre consumidor e marca. O jogo propõe uma série de perguntas que tracem detalhes individuais de personalidade e de preferências dos parPcipantes naquele dia. Ao fim do game, uma cerveja Petra que mais se adeque ao resultado será indicada para degustação e harmonização. A parPr desse momento, ele poderá consultar o menu de pratos do restaurante que melhor harmoniza com o Ppo de cerveja indicada.
PREMIAÇÕES Serão 2 Ppos de premiações: -‐ Prêmio Principal que será entregue a todos que aceitarem a sugestão do game, harmonizando o prato com a cerveja indicada. Essa premiação é composta de um kit que traz todos os detalhes para a apreciação de uma cerveja premium (termômetro digital, copo exclusivo, abridor de garrafas, porta copos e uma cerveja Petra à sua escolha). -‐ Prêmio Secundário que será entregue aos parPcipantes que pedirem uma Petra não indicada para a harmonização. Essa premiação é um kit contendo a cerveja Petra indicada no game e um copo exclusivo.
WEB Todo o resultado dessa aPvação será converPdo em uma base de fãs para o APP e a fanpage do Facebook. Além de também gerar conteúdo para comparPlhamento em redes sociais e ajudar na divulgação da campanha. Posteriormente toda essa base de fãs poderá ser trabalhada em outras ações.
MÍDIA ONLINE Serão promovidos anúncios no Facebook com intuito de divulgar o Jogo dos Detalhes e chamar atenção de um público específico (qualificado e segmentado) para a aPvação.
ATIVAÇÃO PETRA JOGO DOS DETALHES
Será um game para iPad e Facebook APP com 10 perguntas e duas alternaPvas de respostas para cada. As respostas formarão uma PERSONA PETRA e haverá uma indicação da cerveja ideal de acordo com sua personalidade e suas preferências. Os 6 Ppos de cerveja Petra serão personificadas dentro do jogo: DETALHES PESSOAIS X DETALHES DE SABORES PETRA
EXEMPLO DE PERGUNTAS 1. Homem ou Mulher? 2. Como está o seu humor hoje? a. IntroverPdo b. ExtroverPdo 3. O que você espera dessa noite? a. Calma b. Surpresa
4. Qual seus planos para hoje? a. Apenas Jantar b. Diversão
5. Qual o melhor gênero de filme para hoje a. Romance b. Ação
6. Perfume de hoje? a. Forte b. Suave 7. Óleo de Massagem pra essa noite? a. Frio b. Quente
8. Música pra hoje? a. Alta b. Baixa
9. Paladar dessa noite? a. Doce b. Salgado 10. Qual a melhor cor para hoje: a. Vermelho b. Amarelo (exemplo)
PERSONAS PETRA PETRA WEISS BIER: -‐ Uma cerveja frutada, diferenciada, cremosa, estável, pronunciada e opaca;
-‐ Mais feminina, para pessoas extroverPdas que esperam uma surpresa, querem diversão, optam por filmes de ação, gostam de perfumes fortes, óleos quentes, música alta e preferem doces.
PERSONAS PETRA PETRA BOCK: -‐ Uma cerveja encorpada, maltada, tradicional e histórica;
-‐ Sugerida para o público masculino com humor um pouco mais introverPdo, calmo, que quer apenas jantar, prefere filmes de romance, perfumes suaves, óleos frios, música baixa e um paladar mais maduro.
PERSONAS PETRA PETRA STARK BIER: -‐ Uma cerveja reforçada, surpreendente, única, forte, clássica e encorpada;
-‐ Sugerida para homens extroverPdos, que gostam de surpresas e desejam apenas jantar, preferem filmes de ação, perfumes fortes, óleos quentes, música alta e possuem um paladar amadurecido.
PERSONAS PETRA PETRA ESCURA PREMIUM: -‐ Uma cerveja encorpada, levemente adocicada, forte e maltada;
-‐ Sugerida para homens extroverPdos, que querem apenas jantar, optam por filme de romance, gostam de perfumes suaves, óleos quentes, música alta e um paladar adocicado.
PERSONAS PETRA PETRA AURUM: -‐ Uma cerveja importada, leve, refinada, pura e dourada;
-‐ Sugerida para mulheres extroverPdas, que querem um jantar calmo e diverPdo, optam por um filme de romance, gostam de perfumes suaves, óleos frios, música baixa e possuem um paladar adocicado.
PERSONAS PETRA PETRA SCHWARZBIER: -‐ Uma cerveja tradicional, preta, saborosa, cremosa e densa;
-‐ Sugerida para mulheres um pouco mais introverPdas, que querem um jantar, optam por um filme de romance, gostam de perfumes suaves, óleos quentes, música baixa e possuem um paladar maduro.
ATIVAÇÃO PETRA MECÂNICA RESTAURANTES
A ação acontecerá nos restaurantes em 4 etapas: -‐ Degustação (Conhecimento); -‐ Engajamento (Interação); -‐ Harmonização/Ritual (Experiência); -‐ Residual (Premiação)..
DEGUSTAÇÃO (CONHECIMENTO) Na área de espera dos restaurantes haverá um balcão Petra, onde um casal de promotores uniformizados abordará o público e convidará a degustar pequenas doses das variantes que serão servidas em pequenos copos de vidro exclusivos. Ao servir as doses, cada promotor explicará um pouco sobre a cerveja e seu processo de fabricação (com receita exclusiva, ingredientes selecionados, etc.) demonstrando o conhecimento cervejeiro que a marca carrega. Serão entregues também dois materiais gráficos: um folder informaPvo sobre a linha de cervejas Petra e sobre harmonização, e um menu Petra com sugestões de pratos do restaurante para harmonizar com cada uma das variantes.
ENGAJAMENTO (INTERAÇÃO) Após a degustação, os promotores estarão com iPads onde irão auxiliar as pessoas em um game chamado Jogo dos Detalhes. As pessoas que decidirem parPcipar do jogo receberão uma indicação de Petra que mais se adeque ao seu perfil naquele dia e poderão consultar no menu Petra (do restaurante em que esPverem) o prato que melhor harmonize com a sugestão. Em seguida, os promotores entregarão um material com a cerveja Petra indicada para que a pessoa o entregue ao garçom no momento do pedido. Em seguida, o garçom anotará o número da mesa no material e entregará à promotora.
HARMONIZAÇÃO/RITUAL (EXPERIÊNCIA) Depois de acomodados em suas mesas, os clientes que optarem pela sugestão do Jogo dos Detalhes ou por uma das opções do cardápio de harmonização entregue na espera (prato + Petra) terão sua cerveja servida de maneira exclusiva. Um garçom, idenPficado especialmente para a ação, trará a cerveja em uma bandeja exclusiva e a servirá seguindo o ritual específico de cada variante (taça, forma de servir, temperatura). Ele explicará a necessidade e importância do ritual e guiará a experiência de harmonização da cerveja com o prato, indicando como fazer, quais notas de paladar serão notadas, etc..
RESIDUAL (PREMIAÇÃO) Ao final, os clientes que parPciparem do jogo e aceitarem a sugestão, ganharão um brinde exclusivo Petra, chamado de Kit dos Detalhes. Aos que não aceitarem a sugestão do jogo ou mesmo aos que não quiseram jogar e ainda sim pediram uma harmonização do cardápio, será distribuído um brinde secundário.
PLUS Além disso, cervejas estarão dispostas em uma pequena gôndola exclusiva para que possam ser vendidas em unidades, packs ou packs personalizáveis (o cliente monta com as variantes que quiser).
ATIVAÇÃO PETRA MECÂNICA PONTOS ESTRATÉGICOS
Será uma ação iPnerante, resultante de um mapeamento, que acontecerá em shoppings centers e em eventos com o público-‐alvo da marca. Nesses pontos haverá um balcão Petra com promotores com a responsabilidade de atrair o público-‐alvo promovendo a degustação e o conhecimento cervejeiro, além do Jogo dos Detalhes nos iPads e a divulgação da aPvação de Petra nos restaurantes da cidade. Após parPciparem do jogo, as pessoas receberão um folder promocional com as opções dos locais parceiros onde possam encontrar a Petra sugerida e também um voucher para parPcipar da promoção e da experiência de harmonização que acontece nesses restaurantes.
ATIVAÇÃO PETRA RESULTADOS
MÉTRICAS – PONTOS DE ATIVAÇÃO Ao final da ação, teremos o controle de resultados de todos que brincaram no game, fizeram o pedido, rePraram seu prêmio exclusivo e por fim, expressaram sua saPsfação dando um like na fanpage de PETRA ou no APP.
Jogo dos Detalhes (Volume de pessoas que Pveram
engajamento)
Fazer o Pedido (Volume de pessoas que Pveram experiência)
Likes (Fãs ConverPdos)
FUNIL DE CONVERSÃO
MÉTRICAS – APLICATIVO FACEBOOK Faremos um plano de métricas para o tagueamento do aplicaPvo no Google AnalyPcs. Esse tagueamento nos trará as informações sobre a navegação dos usuários no APP, indicando volume de visitas, tempo médio de navegação, interação com as páginas, cliques (nos posts promovidos) e etc..
Visitantes Únicos (Volume de pessoas que chegaram no APP)
Botão Ver Resposta (Volume de pessoas que completaram o jogo)
Gerar voucher (Volume de pessoas que resgataram o voucher)
FUNIL DE CONVERSÃO
OBRIGADO!