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Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres
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Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Uso da Imagem na Construção da Comunicação
Mayra GalhaI-M
BA Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em:
Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA
Buscadores e Marketing Direto
João Paulo Ayres
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Pausa para Reflexão
Durante os próximos 5 minutos, cada espaçoeducacional deverá discutir e listar 2 tópicosrelacionados ao tema da aula que gostaria que nãofosse deixado de ser abordado durante a aula.
• Por favor, postem os tópicos no chat.
Tempo: 5 mins.
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Uso da Imagem na Construção da Comunicação
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Resultados
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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Gerar leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;
Perfil da empresa: pequeno porte/familiar/quatro unidades na capital em São Paulo
Problema: Temos o desafio de apresentar resultados em 14 dias - budget máximo de R$ 8 mil!
Exercício 1
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Exercício 1
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Exercício 1
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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Maximizar e otimizar a captação de leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;
Perfil da empresa: grande porte, uma das maiores instituições financeiras do país
Problema: Os gestores do projeto não possuem a menor idéia sobre valores de investimento
Exercício 2
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Exercício 2
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O que vocês fariam para isto não acontecer?
Case de insucesso
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Exercício 3
Mapear possíveis temas (grupos de palavras ou campanhas) cujo objetivo
é vender uma assinatura mensal de serviço de pagamento eletrônico para
acesso de veículos
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Exercício 3
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Exercício 3Tendências já observadas:
• Aeroporto • Caminhão – B2B• Shopping Villa Lobos (maio)• Assessórios automotivos (som, pneus, tunnig, turbo)• Previsão do Tempo• Eventos sazonais (rodeio Jaguariúna, visita Papa)
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Pesquisa de Imagem
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Google Merchant
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Insights for Search
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www.google.com/trends
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O volume de buscas está diminuindo?
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Riscos e oportunidades
Tendências - Influências
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Irrelevância na Rede Display
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Estudo de caso - Display
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• Estimar um investimento mensal em mídia (Links Patrocinados) Estimar Custo e Cliques;
• Empresa: Uma das maiores instituições financeiras do país;
• Objetivo: Geração de leads (financiamento de veículos leves e pesados), simulação de financiamento online e fortalecimento da marca na Internet;
• Custo médio do clique (CPC) = R$ ...e agora?
Exercício 4
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Custo total: ? ? ?
Exercício 4
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Exercício 4
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Estudo de caso
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Estudo de caso
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Painéis
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Link Patrocinados
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ENTRADA EM MARÇO 2012 (CRACKLE E TERRA SUNDAY TV)
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Reflexos dos Links Patrocinados
Considerações: Qualquer semelhança nas curvas não é mera coincidência.Acreditamos em um crescimento constante com estratégia focada na captação de cadastros cujo impacto final incide na receita de e-mail marketing.
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Visitas diárias
Visitas mensais
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Mensurando através Google Analytics
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Combinação SEO e SEM
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Velocidade busca paga x natural
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Comunicação na URL
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Deslocamento da concorrência
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Diversificação
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Consideração força da Marca no Planejamento
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Consideração força da Marca no Planejamento
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Consideração força da Marca no Planejamento
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Consideração força da Marca no Planejamento
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Consideração força da Marca no Planejamento
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• Temos a missão de realizar uma campanha em buscadores parauma associação brasileira de um determinado sistema construtivocujo objetivo é difundir sua tecnologia no Brasil e principaisbenefícios. A expectativa é que aumente o número de cadastros eque os usuários se aprofundem na navegação;
• Já realizamos um levantamento e concluímos que a ação poderágerar entre 3.000 e 4.500 visitas/mês com um CPC médio de R$0,80, chegando portanto, a um investimento mensal próximo a R$3.000,00;
• Com esta avaliação é possível prever alguma expectativa deresultado? Como chegaram a esta conclusão?
Exercício 5
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Melhor concentrar no Google ou distribuir entre as outras plataformas?
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E agora – como distribuir?
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Isto não pode
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Operacional – Controle constante
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AdWords Editor
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Connect Rate (taxa de conexão)
Início do carregamento de página
clique
cliqueclique
Visita
dispersão
dispersão
dispersão
dispersão
dispersão
Razão entre cliques e visitas
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Princípios da otimização
segmentar filtrar priorizar
mba marketingpos em marketingcurso de mbacurso marketing spmba online- financas- engenharia- mix
marketing onlinemkt onlineprojetos webonline marketingweb marketingmarketing digital- tv- e-mail
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Amadurecimento do mercado
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Obrigado!João Paulo [email protected]
11 3816-0125 11 99323-8340
