Brilux. o que essa marcarepresenta?

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Evoluindo com o mundo.

Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm uma relação tão próxima com o consumidor quanto a Brilux. Produzida pelas Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, com forte atuação nos mercados norte e nordeste, a Brilux é sinônimo de qualidade e tradição no segmento de produtos de limpeza doméstica.

Brilux na boca do povo.

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famíliadesinfetante lava roupas

credibilidade

casa

lã de açotradição

água sanitáriaeficientequalidadeconfiançainovação

variedadedetergente

preferênciapraticidadelimpeza

cera

tira-manchasLimpa Vidros

nuvem de termos

2013/2014:um novo momento, com novos desafios e importantes lançamentos.

o mercadohoje

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cENÁRIO

Jornal O GLOBO, abril/2013

O setor de produtos de limpeza está em pleno crescimento e a constante inovação do setor é a palavra chave para manter essa ascensão. As categorias que agregam valor e praticidade no dia a dia de quem cuida do lar são as que provavelmente terão mais destaques.

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contexto de mercado

75% dos consumidores brasileiros acreditam que comprar marcas conhecidas, com boa imageme prestígio, traz uma sensação de bem estar. Na classe C, o número aumenta para 79%.Estudo Hábitos de Gastos do Consumidor, da Mintel

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força de marca

campanha#2014

Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter mais institucional, exaltando toda a família de produtos Brilux e projetando a marca para o futuro. Tínhamos como objetivo fortalecer sua imagem e mostrar que sua qualidade e tradiçãose estendem a todos os produtos, mantendo sempre a praticidade e a parceria com a dona de casa. Voltamos nossa atenção para o mundo moderno e todas as suas mudanças no cotidiano das pessoas. As mulheres estão, cada vez mais, progredindo em suas vidas profissionais e conquistando a igualdade de direitos, como consequência passam menos tempo em suas casas. Além disso, em 2013, foi aprovada a PEC das empregadas domésticas. Tudo isso nos fez pensar em uma campanha que falasse com a atualidade.

sinopse:

TRABALHAR uma campanha de marca, reforçando os laços que A BRILUX tem com as consumidoras, PROJETANDO SUA IMAGEM, LINHA DE PRODUTOS E evolução.

objetivo:

mostrar a brilux como uma amiga da dona de casa, uma companheira presente no seu dia a dia, sempre pronta a ajudar e a tornar sua vida cada vez melhor, de forma que ela possa curtir o que realmente importa: sua casa e sua família.

direcionamento:

premissaestratégica

o mundo está mudando.e as famílias também.

As famílias terão de se reorganizar para viver em uma rotina que vai tornar obrigatória a participação de homens, mulheres e crianças nas tarefas domésticas.Jornal O GLOBO, abril/2013

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Insight

trabalham,estudam,

cuidam da família e da casa.

mas não são robôs pra dar conta de tudo.

AS MULHERES

matéria veja - julho 2013

Uma porta-vozpara o nossodiscurso.

SOLUÇÃO:A partir do insight de comportamento foi criada uma campanha para colocar em evidência o discurso da participação familiar, de maneira que a marca aparecesse, mais uma vez, como grande aliada das donas de casa. E a melhor forma de fazer isso é utilizando o humor. Por esse motivo a campanha materializou o sonho de 11 em cada 10 mulheres: ter um robô para cuidar das tarefas domésticas. Mais ainda, um robô que ainda ajuda a educar o resto da família a fazer a sua parte. E, o melhor de tudo, um robô que ocupa um lugar na memória afetiva de todas as gerações, desde os anos 70: a famosa Rosie, do desenho Os Jetsons.

A Campanha

A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém, de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d hiperrealista. como se ela realmente existisse, Rosie aparece em situações do dia-a-dia de uma família brasileira, nos dia de hoje, num padrão visual que encontra paralelo apenas nas produções de hollywood. Além dos comerciais, a campanha promove uma conversa em 360 graus com o consumidor, a partir de desdobramentos que vão desde o PDV aos meios digitais.

forma:

plataformasde comunicação360 graus

FILme #1

FILme #2

FILme #3

key visual

Backbus

Outbus

Frontlight

Painéisde metrô

Vans

anúncios

PDV

Banner Plástico Forração

woobler

woobler

Testeira

Digitalconteúdo

Digitalaplicativos

Blogsações blogueiros

repercussão

imprensaJá nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande repercussão regional, nacional e internacional, sendo destaque EM diversos e importantes veículos de comunicação do mundo, como ads of the word, Blue bus, exame, adnews, cCSP, meio e Mensagem, propaganda e Marketing, update or die!, coloribus, lileks, advertolog, jornal do commercio, diario de pernambuco E portal da propaganda.

AS MATÉRIAS E NOTAS ABORDAVAM TANTO A discussão sobre as mudanças de hábito causadas pela aprovação da PEC das domésticas COMO TAMBÉM a tecnologia 3D usada para criar a irreverente personagem.

mais de 60 matérias

e notas em menos de uma semana

assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS. A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVERSOS PÚBLICOS. O ENGAJAMENTO foi NATURAL, gerando um forte número de views, compartilhamentos e hashtags. AS DONAS DE CASA, em especial, SE IDENTIFICARAM não só com a rosie, mas, principalmente, com a temática e situações abordadas na comunicação.

Só como exemplo, o número de menções em relação à marca nas mídias sociais aumentou 30 vezes mais a partir da campanha e A média de envolvimento nas postagens da página da Brilux no Facebook cresceu de 150 para 700 nas publicações orgânicas. 

redes sociais

mais de 500 mil visualizações

no canal oficial da brilux

no youtube