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Comunicação Digital e
Comportamento Político
Jornalista (Faculdade de Comunicação da UFBA);
Pesquisador
Grupo de Pesquisa em Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade (Gits – UFBA);
Organizador Ebooks “Mídias Sociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões” e “Mídias Sociais e Eleições 2010”
Twitter: @MarcelAyres
>> Marcel Ayres
Comunicação e Estratégia
Digital
Planejamento e Gestão
Estratégica
Ensino e Treinamento
Monitoramento e Pesquisa
1
2
3
2010
http://papercliq.bookess.com/
2011
+ Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog
www.facebook.com/papercliq
www.twitter.com/papercliq www.slideshare.net/papercliq
>> Antes de tudo... sobre o que vamos falar?
Cenário da Web no Brasil
Mídias Sociais: Dados e
Características
Comportamento do Cidadão
Online
Serviços em Comunicação
Digital
>> Sumário
>> Cenário web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
“The Internet? Bah” (1995)
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
Fonte | Marcelo Negrini
Não podemos ser centrados no
dispositivo... temos que nos
centrar no usuário.
— Bill Gates, conferência
MIX068
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
Personalidades do ano na revista Time 2006 e 2010
Imagem: revista Time /
Divulgação
Menor concentração de poder no processo de comunicação
>> Cenário da Web no Brasil
Consumidores Produtores
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
Novas formas de construção de sentido
>> Cenário da Web no Brasil
Economia da Produção de Massa
>> Cenário da Web no Brasil
Economia da Customização em Massa
(Cultura Remix)
>> Cenário da Web no Brasil
CGU – Conteúdo Gerado pelo Usuário
Produção de Massa
>> Cenário da Web no Brasil
Fonte: “A Cauda Longa” / Chris Anderson
Hit
Nicho
Efeito Cauda Longa
>> Cenário da Web no Brasil
Conversação
- Web como um espaço para o relacionamento e de conversação;
- Potencialização do Boca-a-Boca.
>> Cenário da Web no Brasil
Maior circulação de informações:
- Grande alcance / conexões;
- Informações circulando publicamente e em grande escala;
- Diversidade de conteúdos compartilhados pelos usuários.
>> Cenário da Web no Brasil
Joe M. Bohlen, George M. Beal and
Everett M. Rogers
>> Cenário da Web no Brasil
Surgimento dos Early Adopters
Maior capacidade de mobilização
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
Imagem:
http://3.bp.blogspot.com/-
nZG1BlbQ_C0/TbK6xNqr
DnI/AAAAAAAAFVY/_p-
0CrTG8VI/s1600/brasil_in
ternet.jpg
+ Acessos + Tempo 77,8 milhões de usuários a partir de 16 anos. 3º no mundo em nº de internautas. 46,3 milhões ativos em casa ou no trabalho em setembro de 2011. Crescimento de 20% em relação a 2009. Média de 69 horas por mês conectados.
Fonte | IBOPE Nielsen Online 2011
>> Cenário da Web no Brasil
+ Mobilidade 227 milhões de celulares em Set. de 2011 18 milhões acessam a web pelo celular (3G) 80% pré-pago (há crescimento dos serviços pós-pagos) Aumento exponencial no consumo de dados e acesso à web (foco nas mídias sociais).
HOJE
1980
Thomas Davenport e John Beck
“A Economia da Atenção”
>> Cenário da Web no Brasil
Big Data x Inteligência Digital "Every two days now we create as much information as we did from the dawn of civilization up until 2003." - Eric Schmidt, former CEO of Google
• 30 bilhões de pedaços de conteúdo compartilhados no Facebook por mês.
• 35 – Número de horas de vídeo enviados ao YouTube a cada minuto.
• 5 bilhões – Fotos hospedados no Flickr (setembro 2010).
>> Cenário da Web no Brasil
“Eu acho que ele
vai curtir...” #NOT
>> Cenário da Web no Brasil
>> Cenário da Web no Brasil
Chris Hughes “Você pode ter a melhor tecnologia do mundo, mas se as pessoas não a usam, ela não terá sentido”.
>> Cenário da Web no Brasil
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
De um Modelo Massivo e Intrusivo...
>> Cenário da Web no Brasil
Modelo de Abordagem Segmentada e Personalizada com o cidadão/eleitor
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
>> Cenário da Web no Brasil
Identificar necessidades/desejos do eleitorado
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
>> Cenário da Web no Brasil
Diálogo Aberto e Construção de Conhecimento
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
>> Cenário da Web no Brasil
Engajamento/ Participação nos processos políticos
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
>> Cenário da Web no Brasil
Quais são as vantagens deste cenário para a política e a democracia?
Transparência e Prestação de Contas com a População
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e a Cultura da Colaboração
>> Cenário
http://yfrog.com/z/h3c2tgp
› Redes Sociais (Social Network) Rede social é gente, é interação, é troca social. É um grupo de pessoas, compreendido através de uma metáfora de estrutura, a estrutura de rede. Os nós da rede representam cada indivíduo e suas conexões, os laços sociais que compõem os grupos. Esses laços são ampliados, complexificados e modificados a cada nova pessoa que conhecemos e interagimos.“ (Raquel Recuero – Redes Sociais na Internet)
Fonte: Raquel Recuero
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Laços: a) Social ou relacionais b) Associativos a) Fortes b) Fracos
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
› Sites de Redes Sociais (Social Network Sites)
"Serviços de web que permitem aos usuários (1) construir um
perfil público ou semipúblico dentro de um sistema
conectado, (2) articular uma lista de outros usuários com os
quais eles compartilham uma conexão e (3) ver e se mover
pela sua lista de conexões e pela dos outros usuários“ (Danah
Boyd e Nicole Ellison).
>> Mídias Sociais e Web 2.0
› Mídias Sociais (Social Media)
"As Mídias Sociais fazem parte de um grupo de aplicações
para Internet construídas com base nos fundamentos
ideológicos e tecnológicos da Web 2.0, e que permitem a
criação e troca de Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)“
(Andreas Kaplan e Michael Haenlein).
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Mídias Tradicionais Mídias Sociais
Controle da Informação pela marca Audiência também controla a informação
Comunicação Unidirecional Bidirecional / Conversa/ Diálogo
Repete muitas vezes uma única mensagem
As mensagens são adaptadas: é possível testar diferentes versões
Foco na Marca Foco na audiência: visa agregar valor para essa audiência
Busca “Educar” o consumidor Busca influenciar e envolver o consumidor
A empresa cria os conteúdos Usuários criam os conteúdos iniciais: o resultado é a co-criação de conteúdos pelos usuários e empresas.
>> Mídias Sociais e Web 2.0
- Cerca de 60% dos internautas no Brasil usam sites de redes sociais há três anos ou mais;
- 1/3 fica conectado pelo menos 1h por dia; - Classes AB e C acessam mídias sociais na mesma proporção – 45%
Fonte: Many to Many/Ibope - 2010
45% 45% 10%
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Por que acessar os sites de redes sociais? - Trocar mensagens com amigos (73%);
- Divertir-se (51%);
- Informar-se (37%);
- Ver fotos e textos dos amigos (34%);
- Jogar (22%);
- Atuar profissionalmente (16%).
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Fonte: Deloite 2010
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Fonte: Deloite 2010
>> Mídias Sociais e Web 2.0
› Cada Mídia Social possui suas
especificidades técnicas e socioculturais. É
preciso analisar e compreender quais são
os limites e possibilidades de cada uma
dessas mídias antes de atuar.
Prisma da Conversação
(Brian Solis)
>> Mídias Sociais e Web 2.0
› Tipos de Mídias Sociais
Social Network Sites
Social News Sites Blogs Microblogs
Bookmarks Social Sharing
Sites Local-Based Sites
Social Reviews Sites
Relacionamento Compartilhamento Leitura Localização
Informação Recomendação Conversação Conteúdo
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Categoria da Mídia
Aspectos Técnicos
Aspectos Socioculturais
Arquitetura da Informação
Ferramentas Regras de Uso
Tipos de Conteúdo
Público (Idade, Gênero, Nacionalidade etc.)
Apropriações
Comportamentos (hábitos, termos etc.)
>> Mídias Sociais e Web 2.0
› Exemplo: Twitter
Aspectos Técnicos >> Mídias Sociais e Web 2.0
› Exemplo: Facebook
Aspectos Técnicos >> Mídias Sociais e Web 2.0
Aspectos Socioculturais
Fonte: Twitter Search
› Exemplo - Twitter
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Em Destaque
Características
- Mídias Consolidadas na web; - Grande base de usuários; - Crescimento contínuo; - Diferentes usos (Relacionamento, Informação, Business,
Compartilhamento de Conteúdo etc.); - Público diversificado (gênero, idade e classe econômica);
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Orkut no Brasil: Ibope - 91% dos usuários brasileiros de Mídias Sociais utilizam o Orkut;
Aproximadamente – 30,2 milhões de usuários
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Volume de Buscas
No Brasil
Visitantes Únicos
No Brasil
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Maior compartilhador de vídeo do mundo e 2º
em buscas:
4º Site mais acessado no Brasil (na frente do Orkut).
31,7 milhões de acessos (Nielsen Online)
› cerca de 175 milhões de contas registradas;
› 200 milhões de Tweets por dia;
(Janeiro 2011 – dados divulgados pelo próprio Twitter).
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Ascensão
Características
- Mídias em rápido crescimento na Web. - Diferentes usos, com destaque para mídias de
geolocalização como o Foursquare e o Google Plus ( que teve uma rápida adoção entre os usuários);
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Nicho
Características
- Mídias com tema e público bem específico; - Em geral, não possuem uma grande base de usuários; - Fontes qualificadas para pesquisa de comportamento;
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> E aí?
O que os políticos precisam fazer nesse cenário?
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Devem fazer parte das conversas!
>> Mídias Sociais e Web 2.0
Ok...
mas como vamos
entrar na conversa?
?
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> PLANEJAMENTO: POR QUE FAZER?
1º Ouça o que eles querem...
Planejamento Estratégico
2º E faça um...
>> Mídias Sociais e Web 2.0
A
B
>> PLANEJAMENTO: POR QUE FAZER?
3º ... e pense no
que eles
precisam!
"Se eu perguntasse para
os meus clientes o que
eles desejavam, eles
diriam: um cavalo mais
veloz".
- Henry Ford
>> Mídias Sociais e Web 2.0
4º Quando entrar em uma conversa, evite...
>> Mídias Sociais e Web 2.0
5º Pense em como os ambientes digitais irão ajudar no seu objetivo e no diálogo com o seu público de interesse!
>> Mídias Sociais e Web 2.0
>> Comportamento do Cidadão Online
Mídias Sociais:
Código de
Conduta –
Projeto da
província de
Victoria na
Austrália
>> Comportamento do Cidadão Online
+ Preocupado com o meio ambiente
Mais exigente
Mais Cético Maior acesso à Informações
Atenção disputada
Recomenda, compartilha e crítica
Mais tempo conectado
Não aceita imposições
Desejam personalização e exclusividade Nova geração de eleitores
>> Comportamento do Cidadão Online
We are the Future – Nós somos o Futuro
Fonte | Agência de Publicidade PHD Worldwide
>> Comportamento do Cidadão Online
Características do cidadão/eleitor na web
Fonte | Adaptado da pesquisa da Forrester Research - Social TechnoGraphics
Publica/ Mantêm/
Cria
Avalia/ Comenta/ Participa
Compartilha
Assiste/Lê/Ouve
Edita/ Modera/ Influencia
Ben Self “Descubra a paixão das pessoas. É a chave para engajá-las em uma causa”
>> Comportamento do Cidadão Online
>> Serviços de Comunicação Digital
>> Serviços de Comunicação Digital
A escolha de um mix de serviços de Comunicação Digital para o setor público ou para uma Campanha Eleitoral está intimamente ligada a fatores como: - Objetivos de comunicação do
Político/Candidato/Partido;
- Público de Interesse;
- Formato do conteúdo;
- Dinâmica/Função de cada Mídia;
- Equipe e Estrutura.
>> Planejamento Digital
O Planejamento Digital é o serviço pelo qual agências e consultores planejam cuidadosamente como o político deverá entrar ativamente nas mídias digitais.
Objetivos
Estratégias Táticas
Implantação/
Acompanhamento
Mensuração dos
Resultados
>> Planejamento Digital
a) Ponto de Partida
b) Ponto de Chegada
c) Caminhos Possíveis
d) Meios
e) Recursos (Tempo, Dinheiro,
Acesso etc.)
f) Riscos Previsíveis e Imprevisíveis
(suposição).
>> Planejamento Digital
Estrutura do Planejamento
Briefing
Cenário
Análise Ambiental
SWOT Objetivos e
Metas
Estratégia
Táticas Fluxograma
Cronograma
Mensuração
>> Planejamento Digital
>> Website/hotsite/Blog
- Presença Básica na Web – atua como
centralizador das principais Informações sobre o político/candidato.
- Posicionamento em mecanismos de busca.
- Alto grau de customização (com base nas
necessidades da campanha).
- Geração de conteúdo multimídia.
- Integração com outras mídias e/ou plataformas online.
>> Otimização para Buscas
SEO – Search Engine Optmization /
Otimização para Buscas - Página mais visitada no Mundo:
Google.com
- Página mais visitada no Brasil: Google.com
- Segunda Página mais visitada no EUA: Google.com
- Página mais visitada na Argentina: Google.com.ar
SEO – Search
Engine Optmization / Otimização para Buscas
>> Otimização para Buscas
SEO – Search
Engine Optmization / Otimização para Buscas
>> Otimização para Buscas
SEO – Search Engine Optmization/
Otimização para Buscas - Otimização dos Códigos da Página;
- Planejamento de Conteúdo;
- Redação, Edição e Re-Edição de
Conteúdo;
- Adição de Tags e Metatags;
- Link-Building.
>> Otimização para Buscas
>> Serviços de E-mail
E-mail - Ferramenta mais básica para a comunicação
na Internet.
- Ainda é padrão para troca de informações (principalmente privadas) na web.
- Possibilidades de atuação através de E-mail Marketing e Newsletters.
- Importante lembrar: evitar práticas de SPAM (proibido). Criar base de dados respeitando o Opt-in e Opt-out.
Associações de comunicação definiram os mecanismos de opt-in e opt-out a fim de evitar práticas de SPAM.
• Opt-In: e-mails devem ser enviados apenas para os contatos que o solicitaram / permitiram
• Opt-Out: todo e-mail enviado deve possuir um mecanismo fácil de descadastramento
>> Serviços de E-mail
E-mail Marketing
- Envio de mensagens para eleitores,
parceiros e demais públicos de interesse.
- Formatos variados, podendo explorar textos, vídeos, fotos e integrações com outros canais de comunicação.
- Personalização e adequação do conteúdo.
>> Serviços de E-mail
E-mail Marketing Segundo dados da pesquisa “Novas métricas do E-mail Marketing”, com o baixo índice de cliques em mensagens, uma boa solução é segmentar ao máximo o conteúdo e o público de interesse. Observação: evitar utilizar o e-mail marketing para “panfletagem” virtual. Agregue valor ao material com informação, serviço e/ou entretenimento.
>> Serviços de E-mail
E-mail - Newsletter - Principal objetivo: servir como um
informativo periódico.
- Boa estratégia para a fidelização do público através do conteúdo gerado, além da criação de uma base de dados para a campanha.
>> Serviços de E-mail
>> Web Analytics
Medição, Coleta e Relatórios de informações sobre dados de navegação e interação na internet, com objetivos de entender e otimizar a utilização e produção de sites e ações de comunicação.
Ferramentas de Web Analytics
>> Web Analytics
Google Analytics - Ferramenta de Análise de Web gratuita
hospedada nos servidores do Google.
- Agora já está oferecendo uma versão Premium capaz de capturar dados do visitante em ‘tempo real’.
- Monitora Eventos e Visualizações de Páginas.
- Monitora informação sobre o usuário, como sistema operacional, localização geográfica, resolução de tela etc.
>> Web Analytics
>> Web Analytics
A Comunicação em Mídias Sociais traz diversas oportunidades para políticos e eleitores. Mídias Sociais são sites que permitem que as pessoas criem seus próprios perfis, conectem-se de forma pública a outros perfis (como fãs e amigos) e publiquem seu próprio conteúdo.
>> Comunicação em Mídias Sociais
>> Comunicação em Mídias Sociais
A Comunicação em Mídias Sociais é importante porque as pessoas com acesso passam grande parte de seu tempo nestes ambientes. Além disso, os usuários buscam informações, trocam opiniões, elogios e críticas à políticos, campanhas e/ou partidos. Ter uma presença ativa é fundamental.
>> Comunicação em Mídias Sociais
Nielsen, 2009
>> Comunicação em Mídias Sociais
A Comunicação em Mídias Sociais é realizada por setores internos de grandes empresas ou agências especializadas. O trabalho é realizado dia a dia, associando o posicionamento pleno à ações táticas.
manutenção diária e constante dos perfis de mídias sociais.
Mídias
Sociais Relacionamento
Produção de Conteúdo
Ações Táticas Posicionamento Pleno ações pontuais, especificamente planejadas para alcançar determinados objetivos diretos.
Algumas agências e profissionais são especializados em criar conteúdo digital. Na internet, as pessoas buscam por conteúdo informativo ou de entretenimento – ou mesmo um misto dos dois. Criar esse conteúdo (vídeos, podcasts, fotografias, slides etc.) da melhor maneira para estes ambientes é um desafio.
>> Conteúdo Digital
Na internet, empresas e pessoas podem ter canais de comunicação com tanto ou até mais visitação do que canais televisivos, jornais ou rádios. As possibilidades são múltiplas. É possível utilizar o Conteúdo Digital como apoio ou mesmo centro das estratégias.
>> Conteúdo Digital
Os chamados Jogos Sociais ganharam destaque nos últimos anos por fazerem parte do cotidiano do uso de sites de redes sociais como Orkut e Facebook. Os Jogos Sociais fazem parte de uma categoria de softwares produzidos especificamente para mídias sociais, os Aplicativos Sociais. Além disso, os Advergames permitem a criação de jogos ou elementos de jogos para marcas e campanhas.
>> Jogos e Aplicativos
O termo Mobile Marketing é usado para tratar de ações comerciais de comunicação envolvendo celulares e dispositivos móveis. Hoje as possibilidades são múltiplas:
SMS Bluetooth Mobile Sites Aplicativos para Celular QR Codes
>> Mobile Marketing
Obama SMS
• Vanity Short Code:
62262 – OBAMA
• Uso das mensagens para convocar a participação dos eleitores;
• Notícias em primeira mão;
• Várias chamadas para outras mídias, como, por exemplo, links para outros sites.
Obama Mobile Website
• O site Mobile WAP de Obama durante a campanha foi altametne customizado para acesso fácil e rápido em diversos aparelhos.
• O foco foi em:
- Download de conteúdos;
- Participação e compartilhamento;
- Informação.
Obama – aplicativo iPhone
• O aplicativo trazia uma praticidade enorme para os usuários de iPhone.
• Era possível ligar para amigos e falar sobre as eleições, ler informações, conferir os próximos eventos, ler e assistir discursos e propostas.
Jordi Hereu – SMS grátis
• Durante a campanha de 2007 para a prefeitura de Barcelona, o site de Jordi Hereu trazia, como ferramenta para o visitante, a possibilidade de envio grátis de SMS.
• A ideia era que cada visitante pudesse fazer sua parte na campanha, enviando SMS para conhecidos. Cada mensagem trazia, ao final, o texto:
'Jordi Hereu, l'alcalde de la gent'
O primeiro político a
utilizar QR Code
em seus posters:
Herr Heubisch
Governo de São Paulo: Mobile Site
• o Governo de São Paulo lançou a versão
móvel de seu portal, o
m.saopaulo.sp.gov.br.
•No site é possível encontrar diversas
notícias sobre saúde, segurança, educação,
além de informações de todas as
Secretarias e órgãos estaduais. O site
também oferece uma newsletter, que é
enviada toda segunda-feira, com as
principais notícias.
• No final do site há uma lista de perfis
virtuais que o Governo possui: Twitter,
Orkut, Facebook, Flickr e Youtube. Os links
direcionam o usuário para o site móvel de
cada rede social.
São Francisco: Concurso de Apps
• Iniciativa da comunicação
institucional do governo para que os
cidadãos desenvolvam aplicativos que
ajudem na melhoria da cidade.
• O serviço de reciclagem mais
próxima, as áreas mais violentas,
informações sobre transportes, tipos
de árvores existentes na cidade, esses
são alguns dos muitos aplicativos
desenvolvidos através do DataSF.
Ferramentas e sites baseados em Geolocalização também estão sendo utilizados em estratégias de comunicação voltadas para o setor público e em campanhas eleitorais. Em geral, são aplicações que fazem mashups com o Google Maps possibilitando a inserção ou visualização de conteúdos textuais, imagens, vídeos etc.
>> Geolocalização
Viagem de Obama à Casa Branca
Este mapa do Google Maps narra a
trajetória do 44° presidente dos EUA.
Desde Honolulu (Havaí), onde nasceu em
1961, até o caminho para a Casa Branca
nas eleições de 2008.
Narrar a jornada
Vídeos e Discursos de Obama
Este mapa permite que você assista
vídeos de discursos de Barack
Obama (via Youtube).Cada discurso
é marcado no mapa, no local exato
onde foi gravado. Clicando nos
marcadores, o usuário pode assistir
os discursos diretamente do mapa.
Difundir discursos
O FundRace é um mapa que permite visualizar as contribuições feitas pelos eleitores norte
americanos. Através do sistema de busca, é possível procurar nomes ou endereços para
averiguar a contribuição do eleitorado. Esta ferramenta auxilia jornalistas e políticos a
visualizar de onde o dinheiro está vindo e quem está doando.
Ver contribuições
PBS e YouTube se uniram para criar este mapa de vídeo de experiências dos eleitores na eleição de 2008. Algumas das melhores gravações foram realizadas a cobertura da PBS eleição. O mapa divide-se os vídeos em uma série de categorias, "Votação Antecipada’, ‘notáveis do eleitor', 'A votação Perspectivas’, ‘A intimidação do eleitor’, ‘Polling Place Problemas e Problemas de registo. O mapa não só mostra o resultado dos votos, mas permite que os usuários visualizem os resultados das eleições anteriores nos EUA.
Compartilhar o resultado das votações
A BBC criou um mapa para a eleição de Londres (2010) que permite aos usuários prever quem eles acham que vai ganhar. Para isso, o internauta pode definir sua localização no mapa, dizer em quem vão votar e deixar comentários. O marcador para cada usuário é um código de cores dependendo da sua preferência política. Por conseguinte, é possível, apenas ao olhar o mapa, ter uma dos direcionamentos das eleições no país. Este exemplo mostra como a contribuição opinativa dos usuários podem ajudar em previsões eleitorais,
Prever os candidatos eleitos
O partido político holandês D66 usou o Google Maps para ajudar a promover os seus 13 candidatos nas eleições em Zaanstad. O mapa inclui uma série de marcadores com links para a localização dos candidatos do partido. Além disso, ele também mostra alguns dos debates durante a campanha e inclui vídeos dos candidatos em ação.
Promover partido
Com eleição se aproximando, o jornal local de Brighton Pavilion decidiu usar um mapa digital para rastrear os movimentos dos três principais candidatos. Os leitores do jornal podem registrar onde eles viram os candidatos eleitorais e, se fizeram discurso, o que eles disseram. A cor do mapa de marcadores no mapa reflete as cores dos três partidos políticos.
Exibir a localização dos candidatos
Digital Signage é um tipo de mídia que usa telas digitais (LCD, LED, plasma etc) para exibir publicidade segmentada, informação e entretenimento. Esse tipo de digital signage já é comum em shoppings, aeroportos, rodoviárias, cafés e locais de grande circulação.
>> Digital Signage
Assim como mídia exterior em geral, o digital signage serve para gerar consciência de marcas e produtos. Alguns trazem recursos adicionais, como: • Interação: os transeuntes podem interagir com as peças • Segmentação e atualização: o conteúdo pode ser atualizado por centrais • Convergência com outras Mídias: envio de conteúdo via email ou mídias
sociais, para gerar uma experiência mais duradoura
>> Digital Signage
Aplicações de Digital Signage:
• Alto Impacto - Enormes telas disponíveis em diferentes locais ao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito;
• Ponto de Venda – Monitores instalados em pontos de venda como supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers;
• Audiência Cativa – Locais específicos, onde o consumidor está em situação de espera, a exemplo de ônibus, trem, táxis, elevadores, cinema, aeroportos etc.
>> Digital Signage
>> Digital Signage
Através de meios digitais, é possível realizar muitas modalidades de pesquisa de marketing quantitativa e qualitativa. Algumas delas são:
• Surveys (Levantamentos) • Painéis Online • Grupos Focais • Netnografia • Cool Hunting • Monitoramento de Marcas
>> Pesquisa de Marketing Quant e Quali
Monitoramento de Marcas e Conversações consiste na coleta, armazenamento, classificação, categorização, adição de informações e análise de menções online públicas a determinado(s) termo(s) previamente definido(s) e seus emissores.
>> Monitoramento de Marcas e Conversações
>> Monitoramento de Marcas e Conversações
Objetivos: (a) identificar e analisar reações,
sentimentos e desejos relativos a produtos, entidades e campanhas;
>> Monitoramento de Marcas e Conversações
Objetivos: (b) conhecer melhor os públicos pertinentes;
>> Monitoramento de Marcas e Conversações
Índices de Valor de Sentimento
- 1 0 +1
Marca B: 0,10 Marca A: - 0,14
Marca C: 0,04
0,5
Resultado
Médio
>> Monitoramento de Marcas e Conversações
Monitoramento de Marcas e Conversações é realizado através de agências que realizam o planejamento e análise do monitoramento, utilizando um ou mais softwares. De forma simplificada, o processo é o seguinte:
• Briefing • Seleção de • Cadastro de Palavras-Chave • Classificação e Categorização • Respostas e Ações • Análise • Produção de Relatórios
>> Resumindo
Estamos em um cenário de Mudanças na Web e no comportamento do usuário
Acesso e Tempo
Mobilidade
Interatividade
Volume de informação
>> Resumindo
Desse modo os Políticos precisam estar atentos às mudanças e novidades, a fim de utilizar
estrategicamente os canais de comunicação no quais deseja atuar.
Prestação de Contas
Transparência
Inovação
Diálogo
>> Fontes / Referências
Mercado da Comunicação Digital
Serviços de Marketing e Comunicação Digital
Geolocalização Digital no Marketing Político
Dispositivos Móveis no Marketing Político
Comunicação Pública na Era Digital
Marketing Político Digital por @Gabrieleite e usuários
Referências sobre Comunicação e Marketing Político
Grupo – Política e Campanhas Online
Mídias Sociais e Eleições 2010
Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
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