PERFORMANCE DE VENDAS E MÍDIA PROGRAMÁTICA NO E-COMMERCE:

COMO IR ALÉM NA BUSCA PELO ROI

RODRIGO NASSERFounding Partner

ITU PARTNERSLEO CID FERREIRAChief Strategy OfficerAccenture Interactive

Pedro ReissCO-CEO

F.biz

I. A ORIGEM DO PROGRAMÁTICODE ONDE VEIO ESSA ONDA?

CAMADA DE TECNOLOGIA

AGREGADORES DE MIDIA

RELAÇAO AUTOMATIZADA

II. PROGRAMÁTICO HOJEAONDE ESTAMOS?

III. PROGRAMÁTICO NA PRÁTICAO QUE E? COMO QUE SE EXECUTA?

ANUNCIANTE DADOS

IV. COMO FAZERDIFERENTES ABORDAGENS PARA EXECUTAR MÍDIA PROGRAMÁTICA

Estratégia

Operação

Dados

Plataforma

Dentro de Casa Network ou Retargeter Trading Desk Ad Tech

Time Estratégico

Time Técnico

Data ProvidersDMP

DSP

•

• •

Mídia Programática

Controle, transparência e propriedade total

Custo e complexidade

Risco e esforço mínimo + remuneração como mídia

Controle e transparência

Foco em estratégia sem preocupação com a tática

Custo + carga de gestão

Controle e transparência

Apenas ferramentas...

V. PARA AONDE VAI O PROGRAMATICO?ALGUMAS HIPÓTESES DO QUE VEM PELA FRENTE

Hipótese #1 Hipótese #2 Hipótese #3

Tecnologia será cada vez mais oferecida como “valor agregado da mídia”,

reforçando o padrão de concentração atual.

Inteligência Artificical > Otimização Mobile Video

fonte: WFA

VI. COMO SE PREPARARO QUE FAZER HOJE PARA TIRAR O MÁXIMO DO PROGRAMÁTICO

NO FUTURO

DÊ ATENÇÃO AO LADO CRIATIVO DE SUAS CAMPANHAS.Aprenda a produzir em diversos formatos, com qualidade elevada e custo competitivo. Com a concentração de inventário todas as marcas competem pela mesma audiência e uma história bem contada fará muita diferença.

ABRACE A INOVAÇÃOE confie na inteligência de mídia das plataformas. Competir com a capacidade computacional e de dados do Google e Facebook não é uma boa estratégia.

SEJA UM ESPECIALISTA NO SEU NEGÓCIO E transforme esse conhecimento em uma estratégia de dados. Esse será o seu maior ativo no futuro cenário de mídia.

OBRIGADO