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I Panorama de Marketing de Pernambuco - Dez 2004, publicado por Hamilton Mattos
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AGRADECIMENTOS
BRIEFING - OBJETIVOS DA PESQUISA
• Conhecer a realidade das empresas no que diz respeito às atividades de marketing
• Onde estão as oportunidades para:– Profissionais em fase de formação– Empresas de marketing, comunicação e
mídia
AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - PREMISSAS
• Pesquisa de prospecção• Questionário curto, de rápida resposta e
dados facilmente disponíveis para o respondente
• A qualificação do respondente foi item crítico da pesquisa !
AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - METODOLOGIA
• Universo– Empresas de grande e médio portes dos
setores da indústria, comércio e serviços• Área
– Região Metropolitana do Recife (segundo o Condepe/Sidem representa 63% - 2001)
AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - AMOSTRAGEM
• Amostragem– 2 grupos:
• Grupo de controle: 10 das maiores empresas de Pernambuco, segundo a Gazeta Mercantil
• Grupo principal: 80 empresas, assegurando uma margem de erro de 11% e grau de confiança de 95%
– Auditoria em 20%dos questionários
– Tratamento de dadosvia SPSS
AMOSTRA E QUESTIONÁRIO – AMOSTRAGEM (cont.)
• Substituição de empresas sorteadas por:– Desatualização de cadastro– Indisponibilidade do contato correto
• Tivemos contato com cerca de 50 ramos de atividade
FASE DE CAMPO
• Período da Fase de Campo– 9 a 29 de novembro de 2004
• Metodologia– Pesquisa quantitativa, por telefone, junto
ao principal executivo da empresa ou o responsável pela área comercial ou de marketing
Grupo de Controle
70%
30%
A maior parte das empresas pesquisadas são de capital nacional e atuação regional
80 Empresas Pesquisadas
92%
8%
Nacional Multinacional
Grupo de Controle
10%
30%
20%
20%
20%
A maior parte das empresas pesquisadas são de capital nacional e atuação regional (cont.)
80 Empresas Pesquisadas
16%
18%
32%
25%
1%
8%
Local Estadual RegionalNacional Mercosul Global
66% 60%
A expectativa é de um promissor biênio 2004-2005
0
5
10
15
20
25
30
Queda d
e 30%
ou +
Queda d
e 20%
Queda d
e 10%
Estabilid
ade
Cresc d
e 10%
Cresc d
e 20%
Cresc d
e 30%
Cresc +
de 30
%
2004 2005
2004 – 14%
2005 – 4%
2004 – 86%
2005 – 96%
À exemplo das vendas, o investimento em marketing também vai crescer
0
10
20
30
40
50
60
70
80 empresas grupo de controle
Em quedaEstávelEm crescimento
Muitas empresas ainda não possuem área de marketing
O setor de serviços apresenta maiores perspectivas de formação de equipes de marketing para os próximos 2 anos
(22% das que ainda não tem vão criá-las).
0
20
40
60
80
100
Total Indústria Comércio Serviços Grupo deControle
Sim Não
A participação das mulheres é muito expressiva:
80 empresas: 29%
Grupo de controle: 44%
O Investimento em marketing como % do faturamento varia muito
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Até 1% 1% a 5% 6% a 10% Não informou
80 empresas grupo de controle
Não sabem ou não querem informar?
Mas está localizado em poucas ferramentas
FERRAMENTAS DE MARKETING QUE SERÃO MAIS FOCADAS AO LONGO DO PRÓXIMO ANO
Como as empresas estão conhecendo os
seus clientes?
À exemplo das vendas, o investimento em marketing também vai subir
2% 0% 2%
0% 2% 17%
4% 15% 28%
> 10%
6 a 10%
0 a 5%
% d
o Fa
tura
men
to in
vest
ido
em m
arke
ting
Tendência de investimentos em marketing
Queda Estável Crescimento
47 respondentes
A formação do profissional de marketing é algo a ser aperfeiçoado nos próximos anos
0
10
20
30
40
50
60
80 empresas grupo de controle
GraduaçãoPós/MBAMestradoDoutorado/PósSem resposta
Nas 80 empresas a diferença entre homens e mulheres é significativa:
• Mulheres: 45% graduação, 45% pós/MBA• Homens: 63% graduação, 22% pós/MBA
Conclusões
• A atuação geográfica das empresas pesquisadas pode torná-las vulneráveis, em especial considerando as suas ações de marketing
• Ainda são utilizadas poucas ferramentas, enfatizando-se a propaganda
• Os ramos de Serviços estão atrás da Indústria e do Comércio quanto à utilização do marketing, mas o gap irá se reduzir (oportunidade para novos profissionais
• A diferença entre as maiores empresas e as grandes e médias é muito significativa e merece análise
• A evasão das atividades de marketing para as matrizes parece que já foi concluída
• A formação das mulheres, executivas de marketing é significativamente maior do que a dos homens
Possíveis Ações
• Aprofundar a pesquisa em ramos de atividade que tenham interesse em parcerias com a AmCham-PE
• Pesquisar a efetividade das áreas e das ações de marketing
• Pesquisar o cenário e perspectivas das empresas no interior do estado
Obrigado