Larissa Queiroz@larissaqueiiroz

AS APOSTAS EMAS APOSTAS EM

MÍDIA MÍDIA ALTERNATIVAALTERNATIVA

www.acervomkt.blogspot.com / @acervomkt

O MERCADOO MERCADO

• Marketing 3.0 – A marca pertence aos consumidores que estão cada vez mais exigentes .

• Interatividade – Devido a expansão dos Meios de Comunicação e da troca de valores com os clientes.

• Influência da Mídia – tendências, padrão de comportamento.

• “processo de administração de marketing são estratégias e planos criativos [...] As empresas devem se ater a uma estratégia, mas devem encontrar novas maneiras de aprimorá-la constantemente” (Kotler, 2006)

• “O marketing é a base, a parte que sustenta a comunicação em suas diversas formas” (Meneghetti, 2003)

• “Tudo é mídia: o produto, a empresa e seus quadros e todas as opções promocionais que uns e outros utilizam para ir ao encontro de seus públicos-alvo” (Dordor, 2007)

PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

MÍDIA MÍDIA

ALTERNATIVA?ALTERNATIVA?

PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

MÍDIA ALTERNATIVA

• Diferenciada e Criativa – uso de cores, ilustrações, fotos e grandes dimensões;

• Segmentada – a seleção do meio de comunicação é de acordo com seu público-alvo;

• Alto Impacto – veiculações de forma inusitada que é percebido rapidamente pelos consumidores;

• Interativa – chama a atenção do público e permite o desejo de conhecer a marca/produto.

PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

Ação realizada em Ação realizada em Curitiba, e instalada em Curitiba, e instalada em um edifício da cidade, um edifício da cidade,

para promover o para promover o fermento Royal.fermento Royal.

Campanha realizada Campanha realizada ppaarraa

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Campanha elaborada para Campanha elaborada para promover o Arboretto, novo promover o Arboretto, novo

empreendimento da construtora empreendimento da construtora Plaenge em Cuiabá. Plaenge em Cuiabá.

Campanha da Big Big, Campanha da Big Big, mostrando que seus mostrando que seus

chicletes podem fazer chicletes podem fazer bolas gigantes.bolas gigantes.

O QUE PROMOVEU ESSAS O QUE PROMOVEU ESSAS MUDANÇAS?MUDANÇAS?

• A sociedade e suas necessidades mudaram;

• Pesquisa sobre o comportamento e quais novidades eles buscam;

• Inovações determina o sucesso das campanhas;

• Classifique, edite e escolha as ferramentas;

• Comunicação Integrada;

• Realização do Consumidor.