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MERCADO EDITORIALIMPACTO DAS TECNOLOGIAS MVEIS NA CONSTRUO DE
NOVOS MODELOS DE NEGCIO E EM NOVAS ESTRATGIAS DE MARKETING
Claudia SouzaDanilo GregrioIsabella Escobar
Luana Schabib
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A ESCRITA NAS PEDRAS SUBSTITUIU AS REALIZADAS NAS CAVERNAS.
O LIVRO FEITO A MO SUBSTITUIU OS PERGAMINHOS.
EM 1960 SURGE A INTERNET, CRIADA COM O INTUITO DE INTERLIGAR
COMPUTADORES
NAS DCADAS DE 1970 E 80, A INTERNET TORNA-SE UM IMPORTANTE MEIO
DE COMUNICAO ACADMICO E D INCIO AOS PRIMEIROS E-BOOKS (PROJETO
GUTENBERG).
A DCADA DE 1990, CONHECIDA COMO A ERA DA EXPANSO DA INTERNET,
FICOU MARCADA PELA WORLD WIDE WEB. COM O SURGIMENTO DOS BROWSERS,
PASSOU SER UTILIZADA POR VRIOS SEGMENTOS SOCIAIS POR MEIO DE
DIVERSOS DISPOSITIVOS.
EM 1439, A PRENSA DE GUTENBERG DEU ORIGEM PRODUO DE LIVROS EM
ESCALA.
REVOLUO DIGITAL: A EXPLOSO DA INTERNET ALIADA EVOLUO DOS
DISPOSITIVOS DIGITAIS, ESPECIALMENTE OS MVEIS, PROMOVERAM UMA NOVA
TRANSFORMAO NA COMUNICAO ESCRITA.
CENRIO PR-MOBILE
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Se o tipo mvel para impresso, inveno de Johannes Gutenberg, em
1439, teve papel determinante e revolucionrio na difuso de
conhecimento e na criao de um mercado editorial; se o surgimento do
rdio e a televiso mudaram linguagens, expectativas e relacionamento
com o mercado; e se a criao do protocolo HTTP, por Tim Berners,
criou a internet como a conhecemos ligando redes de conhecimento
pelo mundo, a popularizao do acesso internet e ao consumo de
dispositivos mveis fez com que editoras, jornais, autores e
empresas criadoras de contedo se engassem em uma nova dinmica de
mercado.
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Mas o processo de assimilao das possibilidades e de convvio com
desafios do digital no foi fcil dos novos formatos de
disponibilizao de contedo, s questes relativas ao compartilhamento
e direito autoral. No mundo, houve casos icnicos como o de Aaron
Swartz, programador e ativista norte-americano, co-autor da
especificao RSS. Ele foi preso aps descarregar grandes volumes de
artigos da revista cientfica JSTOR. Swartz lutava contra o modelo
da revista de pagar as editoras, e no os autores, e de cobrar o
acesso. Em 2013, ele foi encontrado morto enforcado em seu
apartamento, aos 26 anos.
CAMINHOS E DESAFIOS
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Nesse cenrio de confrontos de posicionamentos, o livro nas
plataformas digitais comeou a ser um dos focos principais do
mercado editorial. No Brasil os olhares se voltaram para tal em
2011.
- A primeira empresa a entrar no mercado brasileiro foi a Kobo,
em parceria com a Livraria Cultura.
- Em 2014, um ano aps a chegada das gigantes Amazon e GooglePlay
Livros ao Brasil, o segmento chegou a uma participao entre 2% e 4%
do faturamento total do mercado. Os alunos de 40% das escolas
particulares do pas j usam e-books para aprender.
- A editora FTD, uma das quatro maiores do pas, investiu cerca
de R$ 4 milhes para digitalizar seu catlogo de ttulos.
DISRUPTURA
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Hoje, no Brasil, segundo o IBGE/2014, somos cerca de 90 milhes
de internautas e mais de 130 milhes de pessoas com celular. Segundo
dados do CGi.br, 30 milhes de brasileiros usam internet do
celular.
Outro nmero consolidado importante para se relevar nessa dinmica
o de leitores brasileiros. Em 2012, na terceira edio da pesquisa
"Retratos da Leitura do Brasil", lanada pela imprensa oficial, foi
constatado que mais de 88 milhes de pessoas leem pelo menos um
livro a cada trs meses.
Os nmeros do Brasil refletem muito bem o cenrio mundial. E
dentro deste contexto, novas experincias de interao com o livro
surgem:
NMEROS RELEVANTES
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Em agosto de 2013, a gigante Amazon lanou a plataforma Kindle
Worlds para a venda das chamadas fanfictions - fico reescrita pelos
fs. Nela o leitor pode recriar alguma histrias de sries de TV como
Gossip Girl e The Vampire Diaries e VENDER a obra modificada em
todos os formatos digitais. Se o autor alterar no mnimo 10 mil
palavras do roteiro original, ganha at 35% dos royalties. O mercado
de fanfics mobiliza milhes de pessoas, esta foi uma tentativa do
mercado de capturar parte do valor produzido por essas atividades
amadoras fazendo com que o direito autoral passasse a ser aplicado
nelas.
NOVOS MODELOS DE NEGCIO
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A startup Oyster decidiu realizar o que parecia bvio: oferecer
acesso por streaming a mais de 100 mil livros. Seria a Netflix para
livros, com o custo de dez dlares por ms. O aplicativo tambm
funciona como rede social, informando o que cada pessoa j leu e
quais livros ela recomenda. Em janeiro de 2014, ela conseguiu cerca
de US$ 13 milhes para executar seu plano de negcio.
NOVOS MODELOS DE NEGCIO
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A Widbook, plataforma que conecta autores e leitores de livros
eletrnicos, um raro caso de startup brasileira que ganhou projeo
global. Criada em meados de 2012, em Campinas (SP), a empresa abriu
escritrio em outubro passado em San Francisco, e diz ter crescido
no ltimo semestre de 30 mil para 200 mil membros, em 2014, dos
quais apenas 2% eram brasileiros. A companhia se concentra agora em
como comear a gerar receita.
NOVOS MODELOS DE NEGCIO
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- Mais que a oferta de e-readers, uma das maiores apostas para o
alcance de produtos editoriais em plataformas mveis est nos
celulares.
- Segundo dados da Naes Unidas, em um mundo de 7 bilhes de
pessoas, 6 bilhes agora tm acesso a celulares - em comparao, apenas
4,5 bilhes tm acesso a banheiro. Isso significa que o telefone mvel
est presente em ambientes em que livros de papel so escassos.
- Como os smartphones se tornam uma proporo cada vez maior dos
celulares, e mesmo aparelhos mais simples so capazes de acessar a
web, a tecnologia est evoluindo para uma mudana da forma com que
nos comunicamos.
- Pesquisa da Unesco (4 mil entrevistados em sete pases
africanos) mostra que a convenincia a principal razo para leitura
nos celulares.
UBIQUIDADE
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Com o uso crescente, integrar a tecnologia com as aes e
comportamentos naturais das pessoas se torna inevitvel. A leitura
em celulares e tablets se integrou com o contexto do cotidiano
desde os primeiros usos - a portabilidade e o fcil manuseio da tela
(numa dinmica ttil parecida com uma folha de papel) ajudou no
processo. Mas, permitir maior interao e facilitar os acessos aos
contedos disponibilizados pelas plataformas e leitores digitais se
torna um desafio inevitvel. Como pensar em novos formatos rentveis
para tal? Como engajar mais os leitores? Buscamos alguns exemplos
que vo um pouco alm da dinmica de apenas proporcionar a leitura em
outro dispositivo. So exemplos que envolvem a gamificao, que prope
outra lgica que no a da loja. Veja:
UBIQUIDADE
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IV. Mudana de proposta de valor
Para aumentar a adeso leitura nos dispositivos mveis, podemos
destacar alguns desafios de cunho estrutural:
Melhora da experincia do usurio na leitura de livros em
celulares;Oferta de ttulos a preos suficientemente atraentes para
vendas em larga escala;Investimento em novas formas de interao com
leitores mais atuantes e ansiosos por interferir na produo de
contedo em ambiente digital (mundo da criao coletiva)Rede social
inspirada na srie Harry Potter, a Pottermore traz novas experincias
de
leitura para os fs da atravs de curadoria "momentos" dos livros.
Voltada principalmente para as crianas, o site investe em
gamification para desbloquear contedos exclusivos. A parceria da
autora J.K. Rowling com a Sony tem permitido a Pottermore se
estender alm do navegador, com minijogos em 3D disponveis para a
rede PlayStation Home Network.
NOVAS EXPERINCIAS DE CRIAO E LEITURA
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IV. Mudana de proposta de valor
Para aumentar a adeso leitura nos dispositivos mveis, podemos
destacar alguns desafios de cunho estrutural:
Melhora da experincia do usurio na leitura de livros em
celulares;Oferta de ttulos a preos suficientemente atraentes para
vendas em larga escala;Investimento em novas formas de interao com
leitores mais atuantes e ansiosos por interferir na produo de
contedo em ambiente digital (mundo da criao coletiva)
A Shanda Interactive uma editora e desenvolvedora de games
chinesa que construiu uma comunidade online de mais de 800 mil
escritores. Oferece um modelo em que os leitores podem ver de graa
os primeiros captulos de um romance e fazer micropagamentos para
ter acesso aos demais. Escritores desconhecidos podem criar uma
base de fs e, caso tenham sucesso no ambiente digital, podem ganhar
projetos em papel impresso.
NOVAS EXPERINCIAS DE CRIAO E LEITURA
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IV. Mudana de proposta de valor
Para aumentar a adeso leitura nos dispositivos mveis, podemos
destacar alguns desafios de cunho estrutural:
Melhora da experincia do usurio na leitura de livros em
celulares;Oferta de ttulos a preos suficientemente atraentes para
vendas em larga escala;Investimento em novas formas de interao com
leitores mais atuantes e ansiosos por interferir na produo de
contedo em ambiente digital (mundo da criao coletiva)
Para aumentar a adeso leitura nos dispositivos mveis, podemos
destacar alguns desafios de cunho estrutural:
- Melhora da experincia do usurio na leitura de livros em
celulares;- Oferta de ttulos a preos suficientemente atraentes para
vendas em larga escala;- Investimento em novas formas de interao
com leitores mais atuantes e ansiosos
por interferir na produo de contedo em ambiente digital (mundo
da criao coletiva);
- Maiores investimentos governamentais na pesquisa e
desenvolvimento de novas aplicaes e dispositivos para a leitura
- Maior aproveitamento das funcionalidades dos dispositivos
(geolocalizador, sensor de movimento, etc) na elaborao de
e-books
MUDANA DE PROPOSTA DE VALOR
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FIM
