Marca de Pessoa:

Consumo, publicidade e classificação

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Prof. Juliana Demasi

Juliana Demasi

Publicitária, Jornalista, com especialização em Marketing e Finanças, Mestre em Comunicação pela PUC-Rio com pesquisa focada em antropologia do consumo e branding, Juliana Demasi acumula sete anos de experiência em marketing e comunicação. Atualmente na Oi, nas áreas de telecomunicações, internet e mobile marketing, é especializada na estratégia de projetos de grande porte em VAS (retorno de R$ 1 milhão). Foi professora dos cursos de Pós-Graduação da Facha e do Instituto Infnet, além de ter publicado diversos artigos acadêmicos em simpósos e eventos como Compós e Reunião Brasileira de Antropologia como pesquisadora do CNPQ em grupos relacionados ao consumo e publicidade. Leia duas entrevistas com Juliana aqui e aqui.

O fenômeno

Nos EUA: entre 4 milhões de bebês nascidos em 2000:• 6 Timberlands• 9 Delmontes• 49 Canons• 2 ESPNs• 298 Armanis• 269 Chanels• 22 Chevys• 24 Porches

Além de... Pepsi, Cristal, Fanta, Evian e Chivas Regall.

O fenômeno no Brasil

No Brasil: pesquisa na Telelistas através do Adão 1.0• 70 Disneys• 62 Sonys• 1 Gillette (4 Giletes)• 1 Ford• 2 Dell• 1 Siemens• 362 Harleys (5 Harley Davidson)• 1 Armani

Além de... Audi, Levis, Prada, Avon e Barbie.

Nivea Maria Cândido Graieb

Mcdonalds Barboza PanphileSony Alvarenga GuedesSony Antonio de BarcelosSony Barbutti de LimaMacdonald Souza Ribeiro JuniorBarbie Teixeira do Alto CláudioAvon Costa MesquitaDavene Ana de CarvalhoFord Ayres de AlmeidaSadia Valéria Sales Ushoa

“Quando você está escolhendo o nome de um bebê, está procurando por algo que soe familiar e inspirador. Pais estão projetando nos filhos coisas que gostariam de ter”. Cleveland Evans

“Quando você está escolhendo o nome de um bebê, está procurando por algo que soe familiar e inspirador. Pais estão projetando nos filhos coisas que gostariam de ter”. Cleveland Evans

Entrevistas

"Gosto (do nome), acostumei com ele. Já recebi muitos telefonemas de atrevidos fazendo chacota. Fazer o quê? Estão perdendo tempo. Eu não tenho culpa. Meu pai que escolheu esse nome. Mas o que a gente pode fazer? A gente passou a tirar o telefone do gancho a noite, a gente tava dormindo, acordava assustada, pensando que era noticia ruim.”Gillete de souza - 78 anos

"Quando é coisa séria que ela usa coloca o nome dela verdadeiro. Acho que a mãe dela achou bonito na época do lançamento da gillete, a gillete de barba né, e colocou esse nome nela. Mas ela tem uma raiva que você não consegue imaginar (risos). Ela só usa o nome dela quando tem alguma coisa de documentação, de justiça, senão ela usa o apelido, ninguém sabe quase que o nome dela é esse. Ela deve ter atualmente 82 anos."Lucia, falando sobre sua tia Gillete, que utiliza o nome "artístico" de Silvia no dia-a-dia.

"A inspiração do meu nome segundo disse a minha mãe, ela viu meu nome numa folhinha. Eu gosto do meu nome porque é diferente.Acredito que minha mãe achou o nome bonito, interessante, ela nunca explicou direito. No interior, na roça, nem sabe se tem esse nome de alguém famoso.Audi, Mestre de obras, 57 anos.

"A minha origem é bem do interior. Numa época em que a comunicação era muito dificil. Pelo que eu sei, minha mãe viu o meu nome num jornal."Disney, 60 anos, engenheiro.

Entrevistas“O nome dele foi escolhido pelos padrinhos, que eram funcionários de uma companhia que tinha esse nome, e eles admiravam muito. Em uma firma em São Paulo: a Siemens Telefones.”Josete, esposa de Siemens, 69 anos.

“Porque veio... Porque esse nome era da Siemens telefones. Aí, então, o proprietário que veio da Alemanha, veio aqui na lanchonete verificar, porque não acreditou que ele tinha esse nome. Foi na lanchonete confirmar se ele tinha esse nome e pediu até cópia de um documento, pra confirmar e levar para Alemanha.”Josete, esposa de Siemens, 69 anos.

“Eu gosto muito de tudo que é da Disney. Me chamam de Mickey, de Pato Donald ou de Pluto, às vezes. Perguntam: o Mickey está aí? Já chegou? Isso aí, graças a Deus está me dando até o maior sucesso. Porque eu consegui abrir até uma firma: meu nome é Disney Luiz. É Disneylândia lá, né... o Luiz já puxa com o “Lândia”. E eu consegui... como eu trabalho no setor de manobra, sou manobreiro. Eu faço serviço de manobreiro. Então minha firma... Eu abri a firma: Mickey Park. Aí... Todo mundo tenta chegar e falar assim: Não, eu tô procurando aquele rapaz, o Mickey. Aí eu fiquei fazendo o nome da firma Mickey Park. Não consegui registrar, só consegui registrar como nome fantasia. Aí, graças a Deus é um nome que todo mundo gosta, é muito bom, parece até, sei lá, gostoso de falar...Tem me facilitado muito.” Disney Luiz, 37 anos.

Entrevistas“Meu marido que escolheu o nome. Eu já ouvi muita gozação, dos amigos da faculdade... Se escreve igualzinho ao celular, com c e dois ss. O Luiz é por causa do meu cunhado. Fui eu que escolhi. E o meu marido escolheu o Ericsson. Na época eu tinha até o celular Ericsson, até hoje tem né. “

“Hoje ele tem 4 anos, e quando era no início, quando ele era neném, se ele dormia era porque ele tava descarregado. A gente brincava que ele estava descarregado. E quando ele chorava a gente dizia “vai lá que o celular ta tocando”.

“Eu tive um Ericsson, mas era um tijolão, agora eu tenho um Siemens. Meu marido tinha me dado o Ericsson em um ano e no outro ano eu tive o bebê, daí eu dizia pro meu marido: Em um ano você me deu Ericsson e no outro ano você me deu outro!”

Betânia, mãe de Ericsson Luiz, na época com 4 anos.

“Eu não sei se é sorte, ou se é dom, ou o meu modo de tratar as pessoas, minha sociedade, mas nunca, graças a Deus, ninguém nunca me colocou um apelido. Eu sou muito reservado, muito respeitado. Nunca gostei dessa coisa, nunca dei espaço pra isso”.

Disney, 63 anos, lanterneiro, como se ter um apelido fosse a pior coisa que pudesse acontecer. (“Tenho filhos, todos começando com Dis, entendeu? Com D, I e S: Disleno, Dislene, Dislaney, Disileia, Debora e Dislei.”)

“Cada vez mais, as marcas são usadas como uma metáfora para uma outra coisa. Você diz Gucci para qualquer pessoa no mundo e ela saberá o que você quer dizer”. Lucian James, especialista em Branding.

... Por quê?

Estilo?Status?

Bom gosto?

Refinamento?

“One of the problems with aligning your child with a brand is that your child becomes associated with the fortunes of that brand. If it's involved in scandal or has issues, that's not a good thing.” Cleveland Evans

“Quando você está escolhendo o nome de um bebê, está procurando por algo que soe familiar e inspirador. Pais estão projetando nos filhos coisas que gostariam de ter”. Cleveland Evans

Lexus: modelo de carro fabricado pela

Toyota

Infinity: marca de sistemas eaparelhos de som para carros.

Arthur Andersen: empresa de auditoria envolvida no escândalo da Enron.

Hewlett Packard: empresa de produtos eletrônicos e de tecnologia, muito famosa

pelas suas calculadoras científicas.

Zamboni: marca de máquinas para alisar o gelo (chamadas de renovadoras dasuperfície), muito usadas em jogos de

Hóquei.

Nasdaq: bolsa americana para ações

de empresas de tecnologia. Enron: empresa gigante americana

de energia envolvida num escândalo de fraudes de balanços e que foi à

falência.