39% da população brasileira já acessou internet

(71,7 milhões)

53% acessa diariamente (38 milhões)

70% participam de redes sociais (50 milhões)

USO DA INTERNETNO BRASIL(setembro / novembro 2008 )

“

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FbBE

Um viral c/ Fritas plxO mito do viralzinho barato

10ª Semana de Publicidade da

PUC-SP

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Lxca

#BUZZWORD?Wikipedia

The buzzwords viral marketing and viral advertising

BuzzwordA buzzword (also fashion word and vogue word) is a

vague idiom, usually a neologism

Although meant to impress the listener with the

speaker's pretense to knowledge

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01K

f

#BUZZWORD?WikipediaThe term "viral marketing" has

also been used pejoratively to

refer to stealth

marketing campaigns

to create the impression of

spontaneous word of

mouth enthusiasm

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wZA

G

#ORIGENSDouglas Rushkoff, 1994, Media

Virus: Hidden Agendas in

Popular Culture

Outros culpados:

Seth Godin, 2000,

Unleashing the Ideavirus

Richard Dawkins, 1976,

The Selfish Gene

Meme -> Memética

Os memes podem ser idéias ou

partes de idéias

O meme é considerado uma unidade

de evolução cultural que pode de

alguma forma autopropagar-se

#BARATO?

Me dá meu Chip Pedro (Brasil)1.722.698 exibições em 12 dias

Baby Dancing To Beyonce (Mundo)1.796.464 exibições em 5 dias

Mas não são publicitários...

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An

#VIRAL?

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Neymar cruza e faz o gol. Duvida? (Nike)

441.161 exibições em 5 meses

Will It Blend? – iPhone (Mundo)7,298,900 exibições em 2 anos

Mas não são baratos...Ou melhor, não são MUITO baratos...

#ESTRATÉGIA?

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ptN

v

NikeCanal http://youtube.com/nikefutebol

Criado em 29/05/2006

141 vídeos

Integrado com as outras campanhas

Presença de celebridades do

futebol (patrocinador)

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7jj

M

Marketing Viral é uma coluna

do planejamento, não é uma

linha, você não adiciona

marketing viral como mais um

elemento da campanha, ele

está presente na campanha

toda

#ESTRATÉGIA?

Blendtec

Canal http://youtube.com/blendtect

Criado em 30/10/2006

90 vídeos

Mapeamento de Trends

(Iphone, Wii, Guitar Hero)

Integrado com características

do produto

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oIn

oz

Requer dedicação e uma

estratégia de longo prazo,

amadores fazem sucesso uma

vez só, por sorte, não

contrata alguém porque é

sortudo, contrata-se porque é

competente.

#SORTE?EepyBird (http://youtube.com/eepybird)

01/05/2006 - 17 vídeos

#1 – Diet Coke + Mentos (Revver)

10.092.483 desde junho/2006 (user zorro103)

4.000 garrafas de Diet Coke e mais de 24.000 Mentos

(janeiro/2006)

#2 - Extreme Sticky Note Experiments

678.931 desde setembro/2009

Patrocinado por OfficeMax, Coca-Cola, e

“Samurai Girl” no canal ABC Family

#3 em diante – 139.755, 86.974, 47.270,

33.030, 32577, …

E são profissionais…

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lXH

3D

Obrigado! :)

Obrigado! :)

Edney Souzahttp://meadiciona.com/interney