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Consumo de conteúdo no LinkedIn

Junho de 2016

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VISÃO GERAL

Metodologia

Os entrevistados são usuários do LinkedIn que optaram por participar da

pesquisa. Eles participaram de um estudo

on-line de 10 minutos em junho de 2016

Público

Público global total: 9318Millennials (18-34 anos):

2170Geração X: 5042

Europa, Oriente Médio e África: Reino Unido, Holanda, França, Espanha, Alemanha,

Suécia, GCC6América do Norte: EUA,

CanadáAmérica Latina: BrasilRegião Ásia-Pacífico: Austrália, Hong Kong,

Cingapura, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia

Países

3

Entender mindset, comportamentos e

expectativas de nossos usuários em relação à

interação com o conteúdo no LinkedIn

Analisar os efeitos de branding de

funcionários e entender o que isso

pode significar para a marca empregadora

de uma empresa

Entender o que leva usuários a interagir com conteúdo na

plataforma

OBJETIVOS

Motivos para interagir com o conteúdo

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

Conteúdo que vai direto ao ponto e vem de uma fonte confiável

dos entrevistados disseram que o último conteúdo que

eles realmente aproveitaram veio de uma fonte

confiável

dos entrevistados disseram que o último conteúdo que

eles realmente aproveitaram foi direto ao ponto

45% 42%

6

Eles são mais propensos a interagir com textos do que com vídeos, imagens e infográficos

eBooks

Vídeos

Releases

Imagens

Infográficos

Newsletters

Estudos de Caso

Textos (publicações, artigos)

26%

29%

31%

36%

38%

43%

54%

81%

Millennials são 48% 

mais propensos a interagir com infográficos

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

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Principais motivos para interagir com conteúdo

1. É educativo ou informativo2. É relevante para mim

3. Para acompanhar as últimas tendências4.Para ajudar a desenvolver competências 5. É inspirador

Os cinco principais motivos para interagir com conteúdo

50%

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

8

Mas também vemos algumas diferenças…

Os Millennials querem aprender sobre potenciais

empregadores

Enquanto Diretores+ são mais propensos a interagir com

conteúdo relevante para suas empresas

41% 40%

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

Conteúdo criado por empresas/marcas e influenciadores incentivam o engajamento

Fontes mais influentes de engajamento

Empresa/Marcas

65%Colegas

44%Pares

31%Influenciadores

59%

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

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Notícias do setor e dicas são os dois tópicos que geram mais engajamento com conteúdo e marca

Pontos de vista dos funcionários

Eventos do setor

Informações sobre produtos ou serviços

Vagas / Competências

Liderança

Dicas / Melhores práticas

Notícias e tendêcias do setor

65%

79%

80%

82%

86%

92%

93%

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

Branding de funcionários

 Seja um líder inovador e forneça insights sobre a cultura da empresa

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Quer tornar sua marca empregadora mais atraente?

Liderança inovadora/notícias

do setor 70%

Cultura da empresa 64%

Notícias sobre produtos 48%

 Principais conteúdos produzidos por empresas que as tornam  mais atraentes como potenciais empregadoras

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

43%

44%

60%

13

Capacite seus funcionários, incentivando-os a publicar no LinkedIn

Incentiva-me a saber mais sobre a empresa

Torna-me mais consciente das ofertas da empresa

Mais inclinado a confiar na empresa

O que nossos usuários pensam quando funcionários de uma empresa publicam conteúdo

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

Engajamento no LinkedIn

 Nossos usuários têm um mindset decidido e profissional no site

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O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conteúdo que usuários não encontram em outras

plataformas sociais

LinkedIn Facebook Google+ Instagram Pinterest Twitter YouTube

Manter contato com amigos e parentes 18% 80% 8% 21% 1% 6% 4%

Conectar-me com colegas de empresa atuais e anteriores 75% 50% 9% 8% 0% 5% 3%

Aumentar o conhecimento sobre minha empresa 64% 35% 13% 6% 1% 10% 16%

Ler atualizações ou publicações de colegas 71% 58% 11% 18% 2% 13% 9%

Receber atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 81% 29% 9% 4% 1% 10% 10%

Seguir uma empresa ou marca e receber atualizações 70% 42% 9% 13% 1% 12% 13%

Publicar atualizações relacionadas à minha vida pessoal 19% 67% 8% 27% 3% 8% 6%

Publicar atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 76% 32% 7% 6% 2% 7% 7%

Publicar uma pergunta sobre um tema relacionado ao trabalho ou setor 68% 30% 9% 3% 1% 9% 7%

Obter uma avaliação ou recomendação (ex.: produtos, serviços, etc.) 57% 42% 14% 9% 2% 7% 16%

Receber promoções / cupons / ofertas especiais 21% 42% 11% 11% 2% 7% 7%

Desenvolver os negócios / divulgar a empresa 66% 48% 15% 14% 3% 12% 14%

Fazer networking / procurar um emprego 84% 27% 12% 4% 1% 6% 6%

Seguir um especialista ou influenciador 74% 33% 11% 12% 3% 16% 17%

Reconectar-me com ex-colegas de trabalho ou estudo 67% 67% 10% 9% 0% 8% 5%

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

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É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos usuários…

75% dos entrevistados diz que leem ou interagem (clicam, gostam, compartilham ou comentam)

com o conteúdo na plataforma pelo menos uma vez por semana!

1 em cada 3 diz que isso ocorre diariamente

Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016

O LinkedIn é o lugar que a sua audiência procura para

interagir com seu conteúdo.

Publique já!