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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013
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A era dos vídeos: Negócios que
geram resultados
GRP Key Learnings
Riza
Soares SMARTCLIP
16h50 às 17h30
• Objetivos:
• Medição da eficácia do meio digital, através do formato de Video on Line ( VOL ), para a construçãode métricas de publicidade e marca.
• Definir os níveis de saturação da recordação de marca, através do VOL vs TV.
• Metodologias: MindMonitor, MediaMetrix
OBJETIVOS DOS ESTUDOS
METODOLOGÍA: CROSS MEDIATV + VIDEO ONLINE
Partes do
questionário
Indicador
es
Eficacia
Consumo
de Meios
Calendário
dos meios
Contatos
com a
campanha
Socio-
demográfic
os
não exposto
Exposto
METODOLOGIA: CURVAS DE RESPOSTA
Partes do
questionario
Socio-demográficos
Consumo de Meios
Indicador
es
Eficacia
Calendario
de Meios
Contatos
com a
campanha
GERA COBERTURA ADICIONAL
6 KEY LEARNINGSCROSSMEDIA TV + VIDEO ONLINE
ALCANÇA TARGETS COMPLEMETARES AOS DA TV
GERA IMPACTO PARA A MARCA
MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE
RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO DA RECORDAÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA.
MELHORA O RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO.
GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS
GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA
ALCANÇA TARGETS DE BAIXA EXPOSIÇÃO A TVEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS
MELHORA OS KPI´S DE MARCAEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ALIMENTAÇÃO
14%
47%
95%
15%
51%
98%
18%
53%
100%
TOM Con. espontáneo demarca
Con. Sugerido demarca
No impactados Sólo TV TV + Video Online
Fonte: Estudo Cross media Alimentação n: 1.270 AC 25-54. Jul 2010
MELHORA OS KPI´S DE MARCAEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO
Fonte: Estudo Cross media Cinema : 1.270 AC 25-54. Nov 2011
3%
30%
7%
34%
13%
48%
Con. espontáneo de marca Con. Sugerido de marca
No impactados Sólo TV TV + Video Online
MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADEEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA
25%
36%
42%
Recuerdo Espontáneo de Publicidad
No impactados Sólo TV TV + Video Online
Fuente: Estudio Cross media Beleza n: 1.201 Mulhres 18-55 ABCD. Setembro 2011
MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADEEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO
Fuente: Estudio Cross media Cinema: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011
2% 2%
8%
Recuerdo Espontáneo de Publicidad
No impactados Sólo TV TV + Video Online
RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ejemplo
Recurerdo publicitario en %
Máximo
Incremento
Nivel base
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Contactos de campaña
▶ A recomedação foi baixar a FMC na TV a favor
do Video online e com isto aumentar a
recordação espontânea da publicidade
RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
OTSFonte: Estudo Cross media Beleza n: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011
% R
ecu
erd
o E
spontá
neo d
e P
ublic
idad
Frequencia media de campanha em TV
Frequencia media de campanha en Video online
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 2 4 6 8 10 12
Internet TV
▶ O custo por ponto de cobertura foi quase 5 vezes mais barato na mídia online que na TV.
MELHORA O CUSTO POR PONTO DE COBERTURA COMPLEMENTAR
100
22
Custo por ponto de cobertura é oresultado do seguinte cálculo:investimento sobre cobertura.
O resultado está em forma de índicefrente a TV.
Campanha multi formato: vídeo in banner, skin com vídeo in banner e vídeo pre roll.
Estudo Cross media Seguros n: 1.270 AC 25-54. Jun 2010.