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ESTE TERMINO ES
UTILIZADO PARA
DESIGNAR AL TIPO DE
SOCIEDAD QUE SE
CORRESPONDE CON UNA
ETAPA AVANZADA DE
DESARROLLO
INDUSTRIAL CAPITALISTA
Y QUE SE CARACTERISA
POR EL CONSUMO
MAZIVO DE BIENES Y
SERVICIOS, DISPONIBLES
GRACIAS A LA
PRODUCCION MASIVA DE
LOS MISMOS Y DE LOS
MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACION.
FUE APARTIR DE LA CRISIS DE LOS 70 CUANDO SE PRODUJERON UNA SERIE DE CAMBIOS QUE REPERCUTIERON DE FORMA NOTABLE EN EL CONSUMO. EN LAS ULTIMAS DECADAS DEL SIGLO XIX, SE COMBINO POR UN LADO, LA UNIFICACION DE ITALIA Y DE ALEMANIA, Y POR OTRO, EL GOLPE ECONOMICO QUE SUPUSO LA COMUNA DE PARIS LO PRIMERO DISPARO EL CRECIMIENTO MERCANTIL, INDUSTRIAL Y CIENTIFICO TECNICO, LO SEGUNDO CONTRIBUYO A QUE SE ESTABLECIERAN LEGISLACIONES QUE HICIERON AUMENTAR LOS SALARIOS.
AUTOR INGLES, AFIRMA
QUE EL CONSUMO ES UNA
PRACTICA SOCIAL QUE
SURGE CON LA SOCIEDAD
MODERNA Y SU FUNCION
ES PROPORCIONAR AL
INDIVIDUO FORMAS DE
DISTINGUIRSE DE OTROS
GRUPOS DE DISTINTO
NIVEL SOCIAL.
LA SOCIEDAD DE
CONSUMO DE MASAS
TIENE COMO
PRINCIPALES
CARACTERISTICAS
LA AFLUENCIA, EL
PODER DEL
COSUMIDOR Y LA
PSICOLOGIA DEL
INDIVIDUO QUE
COMPRA.
RECALCA LA
IMPORTANCIA DEL
CONSUMIDOR EN LA
ECONOMIA Y DESTACA
QUE EN ESTE SISTEMA
LAS NECESIDADES NO
SON CREADAS
ARTIFICIALMENTE DE UNA
FORMA ALEATORIA, SINO
QUE ES UN PRODUCTO
DE UN COMPORTAMIENTO
APRENDIDO Y QUE ESTO
ES UN PROCESO DE
INTERCOMUNICACION
ENTRE UN SUJETO Y UN
ESTIMULO.
BAJO LA DIMENSION
ECONOMICA DEL CONSUMO
SE ESCONDEN FACTORES
INTIMOS DEL INDIVIDUO
COMBINADOS CON
IMPERATIVOS O MANDATOS
SOCIALES, PLANTEA QUE
ESTE ES UN FENOMENO QUE
DEPENDE CADA VEZ MAS
DEL DESEO QUE DE LA
NECESIDAD.
CONSUMO MAZIVO DE BIENES Y SERVICIOS.
PRODUCCION MAZIVA DE BIENES Y SERVICIOS.
DEMANDA EXCESIVA DE BIENES Y SERVICIOS.
DEMANDA EXCESIVA DE PRODUCTOS
PUBLICIDAD EN EXCESO.
EXTRACCION DE RECURSOS NATURALES Y
EXPULSION DE RESIDUOS EN GRANDES
CANTIDADES.
CREACION DE FALSAS NECESIDADES.
DISMINUCION DE VALORES ETICOS.
SEGUN EL ECONOMISTA GEORGE KATONA ESTE FENOMENO
TIENE COMO CARACTERISTICAS LAS SIGUIENTES TRES:
A.-) AFLUENCIA: NO ES
TAN SOLO UNA
RESTRINGIDA CLASE
SUPERIOR O UNOS
POCOS INDIVIDUOS LOS
QUE POSEEN PODER
DE COMPRA
DISCRECIONAL, SINO
QUE, EN LA
ACTUALIDAD, LA
MAYORIA DE NUESTRAS
FAMILIAS AMPLIA Y
SUSTITUYE
CONSTANTEMENTE SU
CANTIDAD DE BIENES.
B.-) PODER DEL
CONSUMIDOR: LAS
FLUCTUACIONES
CICLICAS O CICLO
ECONOMICO, LA
INFLACION O LA
DEFLACION, EL INDICE
DE CRECIMIENTO DE LA
ECONOMIA, DEPENDEN,
EN LA ACTUALIDAD, EN
GRAN PARTE, DEL
CONSUMIDOR.
C.-)PSICOLOGIA DEL
CONSUMIDOR: EN NUESTRA
ACTUAL ECONOMIA, LA
DEMANDA DEL CONSUMIDOR
NO ES YA SOLO FUNCION DEL
DINERO, SINO QUE SE VE
AFECTADA, Y A MENUDO
DETERMINADA, POR LA
DISPOSICION DEL CONSUMIDOR
HACIA LA COMPRA, Y ESTA, A
SU VEZ, ES REFLEJO DE LOS
MOTIVOS, DE LA ACTITUD Y DE
LAS EXPECTATIVAS DEL
CONSUMIDOR. ASI SE
DESPRENDE UNA TIPOLOGIA DE
UNA S. DE C. DE TIPO
INFLACIONISTA, QUE PODRIA
CONTRASTAR CON UNA S. DE C.
MONTADA SOBRE EL “AHORRO
FOZOSO”.
EN LA S. DE C., LAS EMPRESAS LANZAN
UN PRODUCTO NUEVO Y NOVEDOSO AL
MERCADO, BOMBARDEANDO, A LOS
CONSUMIDORES, CON PUBLICIDAD DE
ESTE, CREANDO UNA NECESIDAD DE
TENERLO PONIENDO UN PROTOTIPO DE
PERSONALIDAD EN ESTE, HACIA LOS
CONSUMIDORES Y UN
CONDICIONAMIENTO DE VIDA.
MEDIO DE COMUNICACION DE
MASAS, ES UNA ACTIVIDAD
ATRAVES DE LA CUAL LLEGAN
LOS MENSAJES AL PUBLICO
CON EL FIN DE
INFLUIRLO, INSTRUIRLO Y
ORIENTARLO EN LA COMPRA DE
BIENES Y SERVICIOS O EN LA
PREFERENCIA DE
PENSAMIENTOS, INSTITUCIONES
O, INCLUSO, PERSONAS; SU FIN
ULTIMO ES EL IMPONER IDEAS Y
NECESIDADES COMO UN
DERECHO Y UN DEBER QUE
TODOS DEBEMOS CUMPLIR.
EL FIN ULTIMO DE LAS
EMPRESAS EN LA S. DE C. ES
QUE LOS CONSUMIDORES
PIERDAN SUS CARACTERISTICAS
DE PERSONAS HUMANAS E
INDIVIDUALES LLEGANDO A LA
CREACION DE FALSAS
NECESIDADES ENTRE ELLOS Y
PASAR A SER CONSIDERADOS
COMO UNA MASA DE
CONSUMIDORES SIN
PENSAMIENTO PROPIO E
INFLUIDOS POR LA PUBLICIDAD.
TIENEN COMO OBJETO EL
MODELAR AL CONSUMIDOR
PARA CONVERTIRLO EN EL
CONSUMIDOR
IDEAL, CREANDO ASI, QUE EL
ACTO DE COMPRAR SE VUELVA
UNA FUNCION
IDENTITARIA, QUE SE BASA EN
LAS OPERACIONES DE
DIFERENCIACION DEL RESTO.
JUEGA UN PAPEL
IMPORTANTE EN ESTA
SOCIEDAD, YA QUE EN EL
LANZAMIENTO DE
PRODUCTOS NUEVOS Y
NOVEDOSOS SE CREA UN
PROTOTIPO DE
PERSONALIDAD Y DE
VIDA, SI NO TIENES NO
ERES, SI NO ERES NO
OBTIENES LO QUE
QUIERES, SE CREA UN
FALSO CONCEPTO DE
FELICIDAD.
ES UNA FORMA DE
PRESENTAR UN
PRODUCTO E IMPONER
LA COMPRA DE ESTOS
Y DEL PROTOTIPO DE
PERSONALIDAD
MOSTRADO O FORMAS
DE COMPRA.
LA SOCIEDAD DE CONSUMO ES UN MEDIO DE
RIQUEZA PARA “UNOS CUANTOS” Y PARA
LOS “OTROS POCOS”, UNA FORMA DE
EMPEORARLOS, ESTA SOCIEDAD ES UNA
FORMA DE MODERNIZACION EN LA CUAL
SOLO SE ALCANZA UN GRADO DE POBREZA
MAYOR PARA LOS QUE NO TIENEN Y UN
MEDIO PARA AYUDAR A LA DESTRUCCION DE
LA “ARMONIA AMBIENTAL”, COMO TODO
TIENE SUS PROS Y SUS CONTRAS PERO ESTA
ES UNA FOMA DE LEGAR AL CONSUMO
EXCESIVO Y AL DECLIBE DE LAS PERSONAS
POR MEDIOS MATERIALES.
