Sugestão de pauta#5 dicas: qual o melhor formato para cada caso?

E V E N T O SQuando a sugestão é factual, vale mandar um aviso de pauta (elembrete de véspera) para o repórter se programar. Não adiantatambém mandar muito antes, já que ele mal sabe o que vai sairna próxima semana, mas também não deixe para a última hora.

Dependendo da natureza do evento e relevância para o veículo,

pode-se usar o tom de “convite para cobertura”.

Exemplo: lançamento de um programa de fomento à inovaçãono Estado.

Uma dica que deve ser levada para sempre é: leia jornal. Oassessor precisa estar atento a tudo o que está acontecendo nomundo dos seus clientes. Só assim será possível pensar em umapauta que se encaixe em algum contexto (político, econômico,

social ou cultural). Nesse modelo de pauta é interessante nãoapenas sugerir seu cliente como fonte, mas tambémespecialistas isentos para comentar o assunto.

Bons artigos, às vezes, valem mais para a imagem da empresado que sugestões de pautas. Por isso, fique atento para algunscasos em que valha mais a pena formatar a pauta como artigode opinião do que, necessariamente, trabalhá-la como release.

Exemplo: se há um tema em voga e você tem um cliente queentende bastante do assunto e que queira se posicionar comoempresa em relação ao tema, aposte em um artigo. Além deajudar a melhorar a imagem da marca diante do público, oartigo ainda permite que o nome da empresa seja citado.

Pautas sem gancho devem seguir abordagens específicas eapresentarem alguma “novidade” relacionada ao cliente. Emcasos assim, um release em formato de notícia é bem aceito porjornalistas.

Exemplo: “Empresa X fatura N milhões e espera crescer 15% em2016” ou “Empresas de tecnologia apostam em dress codecasual e ambiente descolado para atrair millenials“.

Caso o apelo visual da pauta seja grande, você pode pensar emuma sugestão mais focada em TV, sugerindo até as imagensque podem ser geradas. Lembre-se que você precisa vender“seu peixe” e quanto mais detalhes relevantes você fornecer,mais fácil ficará para o repórter visualizar a matéria. Algumaspautas simplesmente não são aceitas porque o assessor nãosoube apresentar da maneira correta.

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