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En el TcTalks BCN Engagement “La vinculación de un trago”, con Ana López Bernabé, Social Media & Digital Manager en Damm. Ana López Bernabé, Social Media & Digital Manager de Damm, cuenta cómo con la campaña de 2009 de Estrella Damm consiguieron una viralidad muy importante con el vídeo para el que ni siquiera usaron SEM. Esta empresa familiar fue la primera en mostrar un hashtag en un spot de televisión. Entre las conclusiones, que el éxito radica en aportar valor, utilidad y emoción a las redes sociales.
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La vinculación de un trago
@EstrellaDammCat @EstrellaDammEs
El engagement tradicional de Estrella Damm…
Estrella Damm es…
PRODUCTO Estrella Damm es… CALIDAD
Estrella Damm es…
TRADICIÓN
Estrella Damm es…
MÚSICA
Estrella Damm es…
DEPORTE
Estrella Damm es…
GASTRONOMÍA
Estrella Damm es…
ANTIGUA FÁBRICA
Estrella Damm ERA…
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
CAMBIO!!!
Territorial – Universal Restringido – Accesible
Temporal – El consumidor decide
Estático – Viral
Monólogo – “Libertad de expresión”
DOMINADO - DESCONOCIDO
CONTENIDO DE CALIDAD
que aporte
UTILIDAD VALOR
EMOCIÓN
Ir a buscar al usuario
allí donde esté
VÍDEO
FORMENTERA 3.354.740 visualizaciones ("Me gusta" = 5289; “No Me gusta”= 194)
MENORCA 4.016.001 visualizaciones ("Me gusta" = 6060; “No me gusta”= 133)
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