Você tem fome de quê?Você tem sede de quê?

#BrandingHipercultural

por @hebersales

Por que consumimos?

As pessoas não consomem as coisas por sua utilidade apenas, mas principalmente pelo seu significado.

Nossas escolhas fixam valores

Nossas escolhas constroemidentidades

A escolha do baiano "conectado, atualizado, multi"

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As escolhas das fãs da Le biscuit constroem um mundo mais fofo

Destaques no Instagram da Le biscuit em agosto/2013

A lojas da Le biscuit sempre se diferenciaram por ser um mundo de "coisas fofas" e "achadinhos", que servem para tornar "seu cantinho no mundo" mais cheio de afeto, beleza e harmonia.

O que buscávamos com essas pesquisas?

"A vida das pessoas está repleta de descontinuidades e contradições, mas ainda há uma lógica conceitual e emocional envolvente que ajuda a lhes dar sentido. De fato, na maior parte do tempo, nossa vida parece irresistivelmente lógica, óbvia e inevitável. É nossa função compreender como e porque as concepções dessa vida caminham ou parecem caminhar juntas. É esse contexto envolvente que os bens e serviços devem honrar, acessar e estar em sintonia."

Grant McCraken emChief Culture Officer.

O contexto envolvente dos fãs da Le biscuit

O ritual de decorar e personalizar o seu espaço com coisas fofas, belas e raras é um modo de:

● afirmar a sua individualidade perante um mundo impessoal;

● tornar o mundo mais amigável, acolhedor e previsível.

Por ter autoridade cultural no assunto, a Le biscuit engaja mais.

Facebook Insights, Agosto/2013

E como todos já sabemos, na era das mídias sociais, é o engajamento dos fãs que faz a marca crescer.

Fan page da Le biscuit cresce 9,10% ao mês organicamente.

Facebook Insights, Setembro/2013

O avanço da Le biscuit nas mídias sociais mostra a importância do branding hipercultural.

O branding hipercultural explora as peculiaridades da internet na construção de marcas-ícones.

Marcas-ícones possuem alto valor de identidade para seus fãs. São símbolos de movimentos considerados dignos de admiração e respeito.

Marcas-ícones se estabelecem ao veicularem mitos de identidade, tornando-se canais de auto-expressão.

Um mito é uma história amplamente compartilhada na qual contradições culturais são resolvidas.

Nosso primeiro desafio é detectar sinais precoces de mudança sociocultural e identificar contradições relacionadas.

Depois devemos mapear o mercado de mitos em busca de respostas para as novas contradições.

Qual desses mitos a sua marca tem autoridade cultural para contar?

É esse mito que ela deve contar de forma criativa e carismática em todas as suas manifestações.

Para ir além

A Marca Pós-Moderna, livro de Andrea Semprini.

Branding Hipercultural, blog de Héber Sales sobre branding, semiótica e cultura na era digital.

Como as Marcas se Tornam Ícones, livro de Douglas Holt.

Cultura e Consumo, livro de Grant McCracken.

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