Gustavo

Franco

Planejamento de Comunicação &

Redação Publicitária

Perfil

Brasileiro, 26 anos, formado em administração de empresas, pós-graduado em

comunicação pelo SENAC. Sou da geração Y, tenho uma irmã mais velha, sou apaixonado

por música (toco violão). Um cidadão do mundo. Amo jogar videogame, uma boa série, um

bom filme e ler kilos de livros e coleções. Um cara que busca conhecer mais, sempre.

VISÃO SOBRE COMUNICAÇÃO E MARKETING

Não acredito no planejamento, na comunicação e no marketing sem envolvimento. Envolvimento é necessário para contar uma boa história. E é isso que busco sempre. Me envolver para comunicar melhor.

SKILLS B2C | B2B digital | mídia | incentivo

projetos proprietários | editorial

• Arriba! Comunicação | Redação & Planejamento de Marketing Digital – Jan |

2015 a Atual

• Agência OPP | Planejador de Comunicação – Jun | 2013 a Dez | 2014

• 55 Social | Analista de Conteúdo Sênior – Jan | 2013 – Jun | 2013

• Focusnetworks | Planejador de Marketing Digital – Jan | 2012 – Dez | 2012

• Superior em Administração de Empresas | 2012 | Anhanguera Educação

• Pós-Graduação em Gestão de Mídias Digitais | 2014 | SENAC

• Pocket de Planejamento de Comunicação | 2014 | ESPM

• Storytelling e Transmídia | ESPM | 2014

• Gestação de Inovação | ESPM | 2014

• Redação Publicitária | Ateliê das Letras | 2014

Jose Cuervo | Preservativos Prudence |

Tabasco | Companhia Athletica | FIESP |

Stolichnaya | Drambuie | Carmim | Huawei | SINCOR | Bivik | Di Gaspi | Alphaville

| Objetivo | TOPSHOP

MARCAS QUE JÁ TRABALHEI

ALGUMAS

EXPERIÊNCIAS

DESAFIO Fortalecer o relacionamento da marca com o

público adolescente.

_estratégia

Fortalecer o relacionamento da marca com o público

adolescente através dos canais digitais e ativações.

_insight

Atingir o público adolescente com conteúdo a respeito da AIDS já

era um desafio por si só, já que a marca sempre adotou um apelo

mais sexual em suas estratégias. A solução foi apostar em uma

comunicação LÚDICA e IRREVERENTE.

_conceito

Esquadrão, batalha, desafio e guerrilha. O sentido de lutar

contra algo e gerar movimentos na web é uma prática da

geração Y.

A AIDS vai vencer esta luta? Era este o questionamento

provocado.

Esquadrão Prudence

Não deixe a AIDS vencer esta luta.

_o que foi pra rua

_online • Advergame;

• Aplicativo para IOS e Android;

• Conteúdos;

• Ação com influenciadores.

_offline • Ativação nas principais vias de São Paulo;

_resultado • 120 mil partidas no jogo on-line;

• Mais de 23 mil preservativos distribuídos em ativação;

• 5 mil downloads do advergame nas lojas de app’s;

• Mais de 3 milhões de pessoas impactadas.

DESAFIO Criar um movimento na web especificamente

com os corretores de seguro do estado de São

Paulo. .

_estratégia

Gerar um movimento na web em prol da ferramenta Auto

Cálculo, que torna o cálculo das cotações de seguro mais

rápidas para os corretores, integrando os preços de todas as

corretoras.

_insight

Ferramenta de provocação as seguradoras. Através de um

hotsite denominado Auto Cálculo, era possível enviar uma

mensagem diretamente ao SAC das seguradoras, solicitando

a aderência a ferramenta. (a aderência era necessária para

que os sistemas do sindicato e das seguradoras fossem

integrados).

_conceito

Atitude! Era isso o que se esperava do Sindicato dos

Corretores. Já a algum tempo aguardando a ferramenta, os

corretores queriam ver ação.

Escolhemos utilizar uma imagem que transparecesse poder

ao nosso público-alvo e que chamasse-os a ação, a atitude.

Atitude Auto Cálculo

Agora é sua vez. Tome uma atitude.

_o que foi pra rua

_online • Hotsite com a ferramenta;

• Anúncios para redes sociais e links patrocinados;

• Mídia DOOH em prédios da capital de SP;

• Ação com influenciadores.

_offline • Ativação no evento Dia da Mulher do próprio Sindicato;

• Movimentos de guerrilha em eventos de seguradoras;

• Elemídia.

_resultado • Adesão de duas grandes seguradoras do mercado em menos de 1

mês;

• Mais de 1500 solicitações enviadas em menos de duas semanas;

• Público qualificado atingido pela ação, gerando retorno e engajamento

nos canais digitais do SINCOR>

DESAFIO Reestruturar todas as campanhas de mercado

da marca, com o objetivo de atingir a classe C/D

com maior apelo de moda.

_estratégia

Até o momento, a marca trabalhava com celebridades que

transmitissem o conceito familiar em suas campanhas, sob a

defesa de que deveriam ser a loja da moda para a família.

Decidimos abandonar este conceito e apresentar um conceito

mais fashionista para a comunicação.

_insight

Ensaios pontuais e campanhas sazonais, considerando

ensaios estilizados com o momento, seguindo cada qual com

uma linha criativa e abandonando o conceito de família até

então adotado.

_conceito

Em todas as campanhas, decidimos trabalhar conceitos de moda

representando o target de maneira despojada, descontraída e

principalmente aspiracional.

_o que foi pra rua

_online • Campanha em redes sociais;

• Ativação com blogueiros e influenciadores de moda.

_offline • Mídia de massa, OOH e TV Aberta;

• Mídia impressa e rádio;

• Ativação promocional nas lojas;

• Projetos proprietários;

• Projeto editorial para o tablóide;

• PDV.

_resultado • Crescimento de 10% das vendas em 2014;

• Aumento de share de mercado da moda;

• Reposicionamento da comunicação e maior aproximação com o conceito

de moda;

• Aumento da presença digital da marca, atingindo mais de 140 mil likes na

página.

Redação Publicitária &

Conteúdo

Obrigado! ☺