Fórum Audiovisual de Pernambuco (versão final do relatório)

Fórum Audiovisual-Proposta (16 06 2016) 1

FÓRUMAUDIOVISUAL DE PERNAMBUCO

Contextualização

1

“Prática de pagamento do

mercado é insustentável”.

Início desta discussão

sobre o Fórum...2012OUT

MUDANÇAS ESTRUTURAIS NO

Mercado de Comunicação


INSIGHTS SOBRE

Produção de

Conteúdo Digital

Fonte: Meio & Mensagem

Insights sobre Produção

de Conteúdo Digital

1. Vai lá e faz!

Conteúdo bom requer prática.



1. Vai lá e faz!


2. Data não é só pra galera de

exatas: bom conteúdo é cada

vez mais atrelado a dados.



1. Vai lá e faz!


2. Data não é só pra galera de exatas: bom conteúdo é

cada vez mais atrelado a dados.

3. Não há mais caixinhas: todos

estão fazendo tudo.



1. Vai lá e faz!




3. Não há mais caixinhas: todos estão fazendo tudo.

4. A vida é cada vez mais ao

vivo: live está em todas as

estratégias.



1. Vai lá e faz!




3. Não há mais caixinhas: todos estão fazendo tudo.

4. A vida é cada vez mais ao vivo: live está em todas as

estratégias.

5. Histórias precisam ser

autênticas.

Diante desse cenário,

o que fazer?2

Atuação

para Dentro

Atuação

para Fora

Desenvolvimento

de Equipes

Desenvolvimento

Gerencial

Gestão

Financeira

Planejamento

Estratégico

Gestão da

Inovação

Comunicação

com Clientes

Circulação no Ambiente

Concorrencial

Articulação com

o Poder Público

Parceria com

Fornecedores

Atuação

para Dentro

Desenvolvimento

de Equipes

Desenvolvimento

Gerencial

Gestão

Financeira

Planejamento

Estratégico

Gestão da

Inovação

Atuação

para Fora

Comunicação

com Clientes


Concorrencial

Articulação com

o Poder Público

Parceria com

Fornecedores

Atuação

para Fora

Comunicação

com Clientes


Concorrencial

Articulação com

o Poder Público

Parceria com

Fornecedores

O QUE A EXPERIÊNCIA MOSTRA

A articulação em rede de

empresas de um mesmo

setor pode ajudar, e

muito, a atuação delas no

mercado. Isso porque os

esforços são somados e o

poder de negociação é

maior.

“As redes são e serão

os componentes

fundamentais da

organização.”

(*) Castells, Manuel in “Sociedade em Rede”

jun/2016 ago/2017

Quatro reuniões de mobilização

Alinhamento e

contratação do trabalho

Muito importante instituir um

Fórum com credibilidade e

representatividade.

Não podia ser mais uma

iniciativa frustrada...

Estrutura do

Trabalho Inicial3

Implantação de

um Comitê de

Coordenação

Apoio à instalação do

Fórum Audiovisual de Pernambuco.

Início

05.09

Empresas

Participantes

13

Iniciativa

democrática e

associativista

Desafios

Comuns do

Setor

Identidade

do Grupo

Plano de

Implantação do

Fórum

Monitoração com o

Comitê de Coordenação

Focos de Discussão

Conteúdos

Produzidos4

DESAFIOS

Setor e Empresas

1. Mudança na Dinâmica do Negócio

2. Achatamento das Verbas

3. Avanços Tecnológicos e Ampliação da Concorrência

4. Relação com Agências

5. Insuficiente Qualificação dos Profissionais

6. Projetos de Conteúdo

Caracterização da Situação

Atual e Tendências

Mudança do produto vendido e do perfil dos clientes (agência,

cliente direto, assessoria de imprensa etc.) – “o cliente quer o

pacote inteiro”.

VOD como tendência.

Aumento da produção de vídeo não publicitário.

Diminuição da demanda publicitária convencional.














Atual e Tendências

Menores verbas x cachês dos fornecedores.














Atual e Tendências

Democratização das tecnologias e do produto audiovisual.

Aumento da concorrência informal com o avanço tecnológico.

Entrada de novos players (clientes e outras pessoas fazendo

vídeos).














Atual e Tendências

Crise do modelo de negócio das agências.

Quebra de fronteira pelas agências e produção própria de

conteúdo em vídeo.

Dependência ainda de terceiros (agências) nas demandas

precisa criar demandas.














Atual e Tendências

Falta capacitação e mão de obra.

Necessidade de fazer oficinas de formação para as equipes

principais.

Carência na formatação de bons conteúdos (roteiristas,

atores, equipamentos).












6. Exigência de Qualificação dos Projetos de Conteúdo


Atual e Tendências

Projetos com qualidade insuficiente para atender o plano de

cotas.



3. Avanços Tecnológicos e Ampliação da

Concorrência



6. Exigência de Qualificação dos Projetos de

Conteúdo

Implantar o Fórum Audiovisual como

espaço de representação,

compartilhamento de informações,

potencialização de recursos e reflexão

permanente sobre o rumo dos negócios, de

modo a fortalecer o setor e ampliar a

qualidade dos serviços e projetos, além de

consolidar as empresas.

Desafio do Setor

Desafio das Empresas

Desenvolver seu próprio modelo de

negócio em sintonia com as mudanças do

setor e com clareza do seu diferencial,

ampliando a articulação com parceiros e

avançando na profissionalização da

gestão, com equipes mais qualificadas e

aperfeiçoamento dos processos.

IDENTIDADE DO

Grupo (Fórum)

Propósito

Representar as empresas de audiovisual

de Pernambuco, com foco no

fortalecimento e articulação do segmento,

definição de diretrizes para atuação

empresarial e melhoria da competitividade

de suas associadas.

Público-alvo Ganhos Esperados

Produtoras

Participantes do

Fórum

a. Fortalecimento do grupo

e do setor.

b. Ajustes de práticas

concorrenciais.

c. Melhoria da gestão das

empresas e

profissionais mais

qualificados.

d. / e. Melhoria do

ambiente de negócios.

Produto

a. Representatividade /

Interlocução com o

mercado.

b. Referência de atuação

no mercado.

c. Compartilhamento e

promoção de boas

práticas de gestão

(capacitação etc.)

d. Código de ética.

e. Tabela referencial de

preços.

f. Assessoria jurídica.


Clientela

(Agências /

Cliente Direto)

a. Formalização de

acordos e estreitamento

da relação entre

empresas.

b. Garantia de qualidade e

segurança jurídica.

Produto

a. Padrões éticos

formalizados e

procedimentos mais

claros (agências e

prestadores de

serviços).

b. Segurança em relação

à prestação de serviço

(selo de qualidade).

Fornecedores

a. Política de preços.

b. Relação mais segura e

justa.

a. Profissionalização.

b. Regulamentação /

Modelo de contratação.


Setor Público

a. Bom relacionamento

com os agentes do

mercado, maior

segurança e

objetividade nos

contratos.

Produto

a. Assessoria e consulta

para projetos

audiovisuais.

Outras

Produtoras /

Produtores

a. Valorização do negócio

e bom relacionamento

com os agentes do

mercado.

b. Desenvolvimento do

mercado local.

a. Fonte de consulta

permanente.

b. Campanha/incentivo à

associação de novas

produtoras.


Veículos / Canaisa. Estreitamento da

relação com as

produtoras.

Produto

a. Rodada de negócios.

Instituições de

fomento

a. Maiores investimentos

para as empresas do

setor.

a. Interlocução com a

cadeia de produção.

Atributos de Imagem

Cartel (imposição de preços

fechados e fora de mercado).

Falta de representatividade.

Individualismo.

Grupo fechado (barreiras para

entrada de novas empresas).

Burocracia.

Deslealdade.

Intransigência.

Inadmissíveis

Excelência e qualidade técnica.

Atratividade (para a participação

das produtoras).

Fonte permanente de consulta.

Agilidade, organização e

alinhamento.

Representatividade.

Modernidade.

Legalidade.

Seriedade.

Articulação.

Credibilidade.

Desejados

Padrão de Atitudes

dos Participantes

Compartilhamento de

informações que possam

beneficiar o setor como um todo.

Compromisso.

União do grupo.

Lealdade.

Desejadas

Pouca disposição para ouvir o

outro; achar que é o dono da

verdade.

Descompromisso com as

decisões tomadas no Fórum.

Falta de engajamento.

Individualismo.

Pessimismo.

Deslealdade.

Inadmissíveis

PLANO DE

Implantação do Fórum

Fórum Audiovisual-Relatório 43

1. Aumento da Demanda.

Aumento do consumo de vídeos em diversos

formatos como web, VOD etc.

2. Novos Formatos de Projetos.

Soluções não estão na prateleira.

3. Desenvolvimento Tecnológico.

Equipamentos mais acessíveis e melhores.

4. Relacionamento com Mercado e Órgãos de

Representação (Sinapro etc.).

5. Disponibilidade de Financiamento.

S W

O TOportunidades Externas

Avaliação Estratégica


1. Ampliação da Concorrência (2).

Novos agentes de produção / Entrada de novos

players / Clientes que viram concorrentes.

2. Mudanças de Paradigmas de Produção (incerteza).

3. Fenômeno da Criação do Conteúdo pelos

Usuários.

4. Falta de Reconhecimento do Mercado.

5. Poucos Profissionais Capacitados.

6. Crise Econômica.

S W

O TAmeaças Externas



1. Articulação e Troca de Experiências (3)

Acúmulo e troca de experiências / Capacidade de

articulação.

2. União e Disposição do Grupo (2)

União do grupo / Vontade do grupo de se fortalecer.

3. Compartilhamento de Recursos

(pode otimizar investimentos).

S W

O TForças Internas



1. Modelo de Gestão Ainda Indefinido (3)

Pouca visibilidade de como será a gestão / Falta de

uma formalização jurídica da entidade / Dificuldades

financeiras para manter o Fórum.

2. Risco de “Problematização” de Processos

(ficar preso na problemática).

3. Desânimo com o Status Quo do Mercado.

S W

O TFraquezas Internas


Desafio 2018

Implantar o Fórum Audiovisual como

espaço de representação,

compartilhamento de informações,

potencialização de recursos e reflexão

permanente sobre o rumo dos negócios, de

modo a fortalecer o setor e ampliar a

qualidade dos serviços e projetos, além de

consolidar os negócios.

Metas até 31.12.2018

a. Criar identidade jurídica.

a. Conseguir, pelo menos, 20 empresas

associadas.

a. Realizar 4 eventos.

a. Realizar reunião mensal do Fórum.

b. Implantar comunicação sistemática com o

mercado e associados.

c. Atingir sustentação financeira.

Prioridades

1. Formalização

2. Expansão

3. Eventos

4. Gestão


Obrigado!

Design

Fórum Audiovisual de Pernambuco (versão final do relatório)