Manual de identidade Natália Design

Manual de Identidade

Natália Faria T. Cardoso

Este manual existi para orientação e perfeito entendi-mento das maneiras corretas de se usar a marca Natália, e assim garantir a qualidade de apresentação da identidade visual em todos as variáveis dos meios de comunicação.

3

A Marca Assinatura

Prioritária ................................................ 5

Formas de Utilização ............................ 6

Positivo .................................................... 7

Negativo .................................................. 8

Área de não-interferência

Proteção ao redor da marca .............. 9

Construção do Grid

Definiçãodemódulos ........................10

Construção Geométrica

malha de curvas ...................................11

Padrão Cromático Padrão Cromático

(PANTONE , CMYK, RGB e GRAYSCALE ) ...13

Padrão Tipográfico Tipografia ...........................................................15

Comportamento da marca Controle de Fundos ........................................17

Contraste de cores ..........................................18

Usos Incorretos ................................................20

Aplicações da Marca Aplicações Institucionais

Papel de Carta Padrão .......................22

Cartão de Visita ...................................23

Envelope - ofício ..................................24

Envelope - saco médio .......................25

Envelope - saco grande ......................26

Pasta .......................................................27

Email corporativo ................................28

Crachá ...................................................29

Aplicações Promocionais

Vestido ...................................................30

Garrafa ....................................................30

Baby Look ..............................................30

Tênis ........................................................30

Sumário

A Marca

5

Assinatura

A marca Natália se apresenta como um monograma bicromático, sem subdivisões de sua assinatura. Devido ao grande uso em suas aplicações por toda a identidade visual, a marca monocromática (aplicada na cor branca) também é prioritária. E como forma alternativa, mas de pouco uso, pode se utilizar a marca monocromáti-ca laranja institucional.

A marca sempre deve ser aplicada sem angu-lação.

Prioritária

6

AssinaturaFormas de Utilização

Natália Design

A marca Natália não possui variação no seu formato, e este elemento gráfico não pode seralteradoemhipótesealguma,paranãoafetare/oualterar a integridade que a marca passa do caráter da empresa, porem como assinatura pode ser apli-cadacomatipografia‘GillSansMTRegular’nacormarrom da marca, a inscrição “Natália Design”, alinhadocomospontosdefinidosnamarca.

A marca sempre deve ser aplicada sem angu-lação.Sóseráaceitaamarcacomangulação,quandoaplicadacomotexturaoumarcad’água,somenteneste caso e em nenhum mais.

7

AssinaturaPositivo

Natália Design

A assinatura apresentada em positivo é utilizada quando o métodos de reprodução per-mitirem a impressão somente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucio-nais, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Controle de Fundos).

8

Natália Design

AssinaturaNegativo

A assinatura apresentada em negativo é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor pre-ta. Também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Controle de Fundos).

A estrutura em preto, que delimita a área total da assinatura está de acordo com a área de não interferência da marca (vide Área de não-interferência).

9

Área de não-interferênciaProteção ao redor da marca

A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve sersempremantido,afimdepreservaraestrutu-ra da marca da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação.

Esse espaço é definido pela larguramaiordas asas do monograma, que é também a mesma largura das haste do “N”. Este espaço é aplicado a partirdasmaioresdimensõesdamarca.Emhipó-tese alguma este espaço deve sofrer interferência de qualquer elemento ou texto, que não esteja determinado no manual.

10

Construção do GridDefiniçãodemódulos

Para reproduzir a assinatura da marca Natália, foi criado um grid quadriculado de 4x5, e deste foi determinado as espessuras e circunferên-cias, necessárias para a construção.

O grid serve como apoio aos pontos de ini-cioefimdascurvasquesãomostradasemverde,denominadas como estrutura. Essa estrutura é auxiliada também pelas circunferências para que possa se obter as curvas corretamente. Com a estrutura pronta podemos aplicar a modulação de espessura que é mostrado em vermelho na imagem ao lado.

Natália Design

EstruturaModulaçãoGridCentros

1 2 3 4 5

1

2

3

4

11 2 3 4 5

1

2

3

4

5

11

Construção Geométricamalha de curvas

A construção geométrica consiste na malha de curvas que circunda a marca Natália.

Conforme a imagem ao lado, três tamanhos de circunferência compões a marca, determinan-do as próximas curvas que dão continuidade aestas.

Natália Design

Padrão Cromático

13

Pantone 144C

Pantone 497C

40% Black

80% Black

R248 G151 B29

R89 G31 B0

C0 M48 Y100 K0

Pantone

Grayscale

R G B

CMYK

C0 M70 I100 K78

Padrão Cromático(PANTONE , CMYK, RGB e GRAYSCALE )

A marca Natália possui duas cores, laranja e marrom. Essas são as cores utilizadas para mar-ca que foram selecionadas por caracterizar melhor a personalidade da proprietária da empresa, que é criativa e ativa (laranja) e ao mesmo tempo clás-sica e centrada (marrom). Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar àsnecessidades de cada projeto. Assim, após serdeterminado o método, seguir as instruções apresentadas. As cores da marca Natália são equivalentes aos valores de cores PANTONE, porém para o processo de impressão em cores de escala, devem ser usados os valores CMYK apresentados na tabela, já para aplicações digitais devem ser usados os valores RGB apresentados. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fideli-dade das cores é de extrema importância para a reprodução da marca Natália.

PadrãoTipográfico

15

Tipografia

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Gill Sans MT

Book Antiqua

Gill Sans MT

Book Antiqua

Regular

Principal

Complementar

Regular

Bold

Bold

Aa

Aa

Aa

Aa

Atipografiautilizadanaidentidadedamar-ca Natália é: Gill Sans MT e suas variações. Essa fonte transmite a idéia da marca, que é ser obje-tiva sem ser perder a alma e a beleza, tem uma boa legibilidade e leiturabilidade, trás segurança e conforto para quem lê.

Está fonte é utilizada em toda a identidade da marca, tanto para aplicações digitais quanto para impressos e textos corridos.

Na ausência da família Gill Sans MT pode-se utilizar a família Lucida Sans como corpo de texto para papéis de carta, páginas em Web Sites e apre-sentações em PowerPoint.

A familia da fonte Book Antiqua entra como tipografiacomplementar,etambémpodeseruti-lizada tanto para aplicações digitais quanto para impressos e textos corridos.

Comportamento da marca

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Controle de Fundos

A assinatura prioritária da marca Natália deve ser reproduzida preferencialmente com o fundo branco e bicromática.

Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo que podem estipular quando a marca deve ser utilizada em sua forma positiva ou negativa.

É importante que a marca mantenha alta visibilidade em qualquer local em que ela é uti-lizada; assim é necessário que sua aplicação em fundos coloridos proporcione um contraste claro.

18

Contraste de cores

Para garantir a boa legibilidade da marca Natália, é imprescindível destacar o modo como ela deve ser empregada sob determinado fundo, por exemplo, sob uma foto.

Quando a assinatura for empregada sobre umaimagemfotográfica,aáreaemqueseráapli-cada deve seguir um padrão, sendo que: para imagens com fundo em tons mais escuros, a mar-ca deve ser utilizado em sua versão negativa; enquanto que, quando as imagens apresentarem fundo em tons mais claros, pode-se optar usar a marca em suas versões prioritárias ou positiva.

Caso as opções acima não ofereçam boa legibilidade em determinado caso, deve-se utilizar a assinatura com um fundo branco (em sua versão positiva) ou com fundo preto (em sua versão nega-tiva), respeitando a área de não-interferência.

19

Contraste de cores

Quando a assinatura for aplicada sobre a cor laranja ou marrom institucional (vide Padrão Cromático), a marca deve ser aplicada na cor branco. Essa alteração deve ser feita apenas nessa situação em particular.

A alteração permite que a identidade visual da marca Natália funcione de maneira harmonio-sa e pregnante diante de tal situação.

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Usos Incorretos

Natália Design Natália Design PROMOÇÃO!!!!!

Natália Design

Natália Design Natália Design

Natália Design Natália Design

Natália Design

alterar as cores

distorcer a marca

marca em uma cor,exceto em laranja, branco ou preto

alterar as cores

distorcer a marca

marca em uma cor,exceto em laranja, branco ou preto

adicionar elementos ou outros titulos

utilizarapenasatipografiadamarca, ou somente o monograma

alterar o posicionamento dos elementos e/oudatipografia

Aqui estão presentes alguns casos para exemplificarusosincorretosdamarcaNatáliaquecomprometeriam a identidade visual da empresa. É de extrema importância que a identidade visual da marca Natália não sofra alterações como estas aqui aprensentadas.

Aplicações da Marca

22

FormatoA4210mm x 297mm

Tipografia AplicadaGill Sans MT Regular

Tipografia para textoGill Sans MT Regular

Software de produçãoIllustrator CS5

Cores2x0Pantone 144CPantone 497C

Recomendação de ImpressãoOffset

Recomendação de SuportePapelsulfitereciclado90g

Aplicações InstitucionaisPapel de Carta Padrão

Natália Faria Tavares CardosoDesign Gráfico

15mm15mm 10

15mm

15mm

20mm

10mm

30mm

10mm

Rua Bernardo dos Santos, 10 - alpha 261Jardim Olimpia - São Paulo - SP

CEP 05542 000

tel: (11) 3694-7664cel: (11) 7205-9271

[email protected]/nataliaftc/nataliafariadesigner

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23

Formato50mm x 90mm

Tipografia Aplicada

Gill Sans MT regularGill Sans MT bold

Software de produção

Illustrator CS5

Cores

2x0Pantone 144CPantone 497C

Recomendação de Impressão

Offset

Acabamento

Faca especialVerniz localizado

Recomendação de Suporte

Papel cartão reciclavel 240g

Aplicações InstitucionaisCartão de Visita

Natália Faria Tavares Cardoso

Tel: (011) 3694-7664Cel: (011) [email protected]/nataliaftc/nataliafariadesigner

Design Gráfico

50mm 20mm1 05

Verniz Localizado

25mm

10mm

10mm

5mm

24

Aplicações InstitucionaisEnvelope - ofício

Formato

229mm x 114mm

Tipografia Aplicada

Gill Sans MT regularGill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores



Offset


Papelsulfitereciclado120g

95mm

20mm

20mm

35mm 95mm

Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261Jardim Olimpia - São Paulo - SPCEP05542000|Tel:(11)3604-7664/cel:(11)[email protected]/nataliaftc/nataliafariadesigner

25

Aplicações InstitucionaisEnvelope - saco médio

Formato

240mm x 380mm

Tipografia Aplicada

Gill Sans MT regular

Gill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores



Offset



135mm 40mm 135mm

20mm

20


26

Aplicações InstitucionaisEnvelope - saco grande

Formato

310mm x 410mm

Tipografia Aplicada


Gill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores



Offset



100mm 30mm 100mm

20mm

20


27

Aplicações InstitucionaisPasta

Formato

220mm x 310mm

Tipografia Aplicada


Gill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores

1x1Pantone 144C


Offset


Papel cartão reciclado 120g

35mm 130mm35 130

20mm

Natália Design20mm10mm

20

28

Natália Faria Tavares CardosoDesign Gráfico

[email protected]: (11) 3694-7664cel: (11) 7205-9271www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque interdum purus sit amet libero tincidunt quis feugiat ante fermentum. Sed auctor arcu vitae risus condimentum congue. Quisque luctus, nisi sit amet pretium tempus, leo massa tempus nunc, eget posuere nunc metus a turpis. Morbi faucibus, diam imperdiet rutrum euismod, mauris leo aliquet orci, at iaculis sapien nisi in lacus. Phasellus quis volutpat tellus. Nullam eget orci tortor. Donec molestie volutpat accum-san. Cras vehicula, lectus a consequat accumsan, velit neque egestas augue, placerat tincidunt arcu dui non nunc.

In vel ornare libero. Nulla facilisi. Aenean mollis lectus vitae nisl interdum et tincidunt nulla lacinia. Etiam eget hendrerit diam. Aliquam congue arcu id eros sodales ac adipiscing arcu lacinia. Quisque id leo risus, id tristique nibh. Nulla lacinia cursus nunc a placerat. Donec pellentesque convallis mi vitae vulputate. In pharetra tempus est, vitae aliquet erat semper eget. Aenean suscipit hendrerit tincidunt. Aenean quam augue, adipiscing ac dictum sollicitudin, malesuada semper nibh. Nullam iaculis, lacus eget tincidunt eleifend, est nisl gravida enim, ut iaculis lectus urna quis tellus. Nunc elementum dictum eros in interdum.

Donec lacinia tristique quam, non bibendum tellus rutrum vitae. Duis orci ipsum, euismod a mollis in, euismod sit amet velit. Curabitur neque quam, interdum vel porttitor et, tristique at ante. Proin sed urna mi. Nulla dictum risus sed libero porttitor consectetur. Donec nibh massa, convallis bibendum pellentesque id, sollicitudin ac lacus. Aliquam vitae odio nunc, id hendrerit lacus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut mollis, nisi a mattis gravida, mauris orci ultricies mauris, at imperdiet neque ante nec justo. Vivamus rhoncus euismod urna, a tempor neque bibendum id. Nullam lectus velit, sagittis at auctor eget, porttitor eu odio. Nam vel quam neque, a adipiscing elit. Donec dictum quam imperdiet ligula euismod pretium et eu nunc. Nam metus erat, luctus et condimentum in, imperdiet suscipit purus. Duis pharetra massa sit amet est consectetur id pharetra erat porta.

Aplicações InstitucionaisEmail corporativo

Tipografia Aplicada


Gill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores

Pantone 144CPantone 497C

29

Aplicações InstitucionaisCrachá

Formato

54mm x 86mm

Tipografia Aplicada


Gill Sans MT bold


Illustrator CS5

Cores

Pantone 144CPantone 497C

20 mm

14 mm

17 mm

17,5 mm

15 mm

10 mm

12,5 mm

15,5 mm

25 mm(tam. da foto)

Natália FariaDesign Gráfico

21 mm 19,5 mm

11 mm

13 mm

30

Aplicações Promocionais

Garrafa

Vestido

Tênis

Baby look