FUNDAÇÃO DE ASSISTÊNCIA E EDUCAÇÃO – FAESA

FACULDADES INTEGRADAS ESPÍRITO-SANTENSES

CURSO DE GRADUAÇÃO

DESIGN DE MODA

BRUNA MARCHIONI FERREIRA

METODOLOGIA DE PROJETO

PROJETO DE PRODUTO:

BOLSA TÉRMICA

VITÓRIA

2011

INTRODUÇÃO:

Este trabalho trata-se de uma pesquisa para a iniciação de um projeto de acessório de

moda.

Tendo como objetivo projetar seguindo as metodologias de projeto e de servir como

base para o desenvolvimento do produto futuramente.

Para a elaboração desta pesquisa utilizamos de textos e imagens retiradas da internet

e anotações geradas durante as aulas.

Hoje em dia a população fica cada vez mais tempo fora de casa, muitos realizam

diversas atividades durante o dia, tais como: estudar, trabalhar, ir á academia ou fazer

cursos. Então surge necessidade de levar vários objetos e alimentos de casa.

No caso da comida, comer todos os dias em restaurantes é um privilégio para alguns,

há também a questão da saúde, muitos cuidam da forma levando “lanchinhos” de

casa.

No mercado não há opções eficientes no que diz respeito a transportar esse alimento,

nos obrigando á levar os alimentos em sacolas plásticas, bolsas de lojas, bolsas

brindes com propagandas, sendo mais um objeto nas mãos para carregar, ou na

própria bolsa, surgindo outras questões: pode sujar suar a bolsa, ocupa mais um

espaço, etc.

Nosso objetivo é projetar uma bolsa para tentar sanar esses problemas: Onde

carregar tantas coisas?

É o que queremos descobrir no decorrer desta pesquisa e durante a execução do

projeto.

1. O PROBLEMA:

Projetar um acessório de moda, com um conceito multifuncional, que irá atender a

necessidade de transportar alimentos sem transtornos.

2. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA:

Muitas pessoas hoje em dia, passam o dia todo fora, trabalha ou estuda, e não tem

dinheiro para comer fora, ou muitas vezes economizam o ticket alimentação, ou até

mesmo fazem isso para manter a forma, sabemos que os restaurantes mais

econômicos não oferecem muitas opções naturais para as pessoas comerem, ficando

a única alternativa de levar comida de casa para o local de trabalho, surgindo o

problema de como carregar essa alimento, sem que todos a sua volta percebam o que

você leva, ou então ter que lidar com o cheirinho de comida que fica na bolsa, além,

podendo amassar ou sujar.

Pensando nesse problema, surgiu a idéia de trabalhar uma bolsa de moda, atendendo

á esta necessidade.

3. COLETA E ANÁLISE DE DADOS:

3.1 PESQUISAS PARA DEFESA DA CRIAÇÃO DO PRODUTO:

“Comida Fora de Casa Sobe Quase o Dobro da Inflação”

“Custos com aluguel e funcionários obrigaram os donos de restaurantes a repassar o

aumento.

Restaurantes por quilo foram os que ficaram mais caros ao consumidor no mês.

O preço da refeição em restaurante ficou mais salgado neste ano variando

positivamente acima da inflação. No ano, até a primeira quadrissemana deste mês, o

IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo) teve variação de 3,99%, enquanto a

alimentação em restaurantes mostrou expansão de 5,09%.

Apesar do arrefecimento da pressão inflacionária gerada pelos alimentos no primeiro

trimestre de 2010, os custos com aluguel e mão de obra reduziram as margens de

lucro dos empresários, que decidiram dividir a conta com o consumidor.

No IPCA medido pela Fundação Ipead (Instituto de Pesquisas Econômicas

Administrativas e Contábeis de Minas Gerais), a alimentação em restaurante, nos

últimos 12 meses, apresentou expansão de 9,25%, para um IPCA geral de 5,41%. Na

primeira quadrissemana de julho, houve variação positiva de 0,63% para alimentação

em restaurante, enquanto o IPCA teve leve queda de 0,07%.

Pesquisa do site Mercado Mineiro indicou um encarecimento no preço da comida nos

restaurantes self-service de Belo Horizonte de 2,72%, na comparação de fevereiro -

quando a alimentação era apontada como a vilã da inflação -, com junho, quando os

preços estavam recuando. O estudo está em sintonia com o que dizem os

empresários do setor, quando afirmam que, embora a curva de preço dos alimentos

não aponte mais para cima, outros custos que compõem o preço da refeição fazem o

quilo da comida ficar mais caro.

No restaurante Prot’s, no bairro Barro Preto, o preço do quilo sofreu aumento de

14,3% de junho para julho, passando de R$ 13,90 para R$ 15,90. Conforme o

proprietário, Richardson Proti Ribeiro, o reajuste foi necessário principalmente em

função do custo maior gerado pelo aluguel mais caro, além, também, da correção dos

salários dos funcionários.

- A refeição ficou mais cara, mas a variação sazonal no preço dos alimentos foi um

custo que conseguimos administrar, já o aumento exorbitante nos gastos com aluguel

forçaram o reajuste.

De acordo com levantamento da Câmara do Mercado Imobiliário e Sindicato das

Empresas do Mercado Imobiliário de Minas Gerais (CMI/Secovi), o aluguel de imóvel

comercial na Capital valorizou 8,85% no ano e 1,19% em junho. No que se refere ao

Imposto Predial e Territorial e Urbano (IPTU), no ano passado, houve alteração na

base de cálculo que passou a ser baseado no valor venal dos imóveis, o que pode

elevar o valor em até 150% em alguns casos.”

Referência: www.noticias.r7.com

"Fast - Food" é Caminho Rápido para Obesidade e Alzheimer”

“A principal justificativa dada pelas pessoas que consomem os chamados fast food

(comida rápida) é que eles são práticos e rápidos. Novas pesquisas científicas,

contudo, mostram que esta também é uma via rápida para a obesidade, as doenças

coronarianas e para o Mal de Alzheimer.

Efeitos nas crianças:

Recentemente, uma pesquisa feita no Brasil mostrou que os fast food estão entre as

principais causas das doenças coronarianas em crianças. Entre os fatores de risco

estão a obesidade, o sedentarismo, a pressão alta, a alteração das taxas de colesterol

e triglicérides.

"Isso vem dos fast food, da vida na frente da televisão ou do computador, ou seja, da

não orientação adequada das crianças", destacou a presidente da Sociedade

Brasileira de Cardiologia Pediátrica, Ieda Jatene. (veja a reportagem completa em

Obesidade já é problema maior do que desnutrição entre crianças brasileiras).

Efeitos nos jovens:

Outra pesquisa demonstrou que 97% dos jovens brasileiros precisam rever seus

hábitos alimentares.

"A tendência é que um jovem de 19 anos passe mais tempo fora de casa e, por isso, a

alimentação seja baseada em fast food e comidas menos saudáveis. Além disso, a

maioria dos adolescentes nessa faixa etária já trabalha e tem mais autonomia nas

escolhas", afirma a nutricionista Samantha Caesar de Andrade (veja esta reportagem

completa em Maioria dos jovens tem maus hábitos alimentares.

Efeitos na maturidade:

Agora, uma nova pesquisa feita na Suécia, demonstra que os fast food também

podem ser uma via rápida para o Mal de Alzheimer.

A pesquisa foi feita em animais de laboratório, que receberam uma dieta rica em

gordura, açúcar e colesterol, dosados para reproduzir com fidelidade o valor nutricional

dos lanches do tipo fast food.

Alterações no cérebro:

Depois de nove meses sujeitos a esta alimentação, os animais desenvolveram

alterações no cérebro associado aos estágios preliminares do Mal de Alzheimer.

"Ao examinar os cérebros destes ratos, nós descobrimos uma mudança química que

não é diferente da encontrada no cérebro com Alzheimer", disse Susanne Akterin, do

Centro de Pesquisa do Mal de Alzheimer do Instituto Karolinska, em Estocolmo.

Os testes mostraram que os alimentos alteraram a formação de uma proteína

chamada Tau, que forma nódulos no cérebro de pacientes com Alzheimer, que

impedem o funcionamento normal das células, fazendo com que elas morram.

Danos à memória:

Outra conclusão do estudo é que o colesterol presente nos fast food reduziu os níveis

de outra substância no cérebro, chamada Arc, uma proteína ligada ao armazenamento

da memória.

"Nós suspeitamos que um alto consumo de gordura e colesterol, em combinação com

fatores genéticos (...) podem afetar de maneiras adversas várias substâncias no

cérebro, que podem ser um fator que contribui para o desenvolvimento de Alzheimer",

afirmou Akterin.

A pesquisadora disse que "os resultados dão alguma indicação de como o mal de

Alzheimer pode ser prevenido, mas são necessárias mais pesquisas neste campo

antes que se possa fazer um aconselhamento apropriado ao público".

Referência: www.diariodasaude.com.br

3.2 MODELOS EXISTENTES NO MERCADO:

Tipos de acessórios para armazenar alimentos:

Esses modelos não são eficientes, pois,

são mais acessórios para carregar,

ocupam espaço dentro da bolsa ou

fazem propaganda gratuita, além de

ficar claro para as outras pessoas que

você está transportando alimentos.

4. HISTÓRIA DA ORIGEM DA BOLSA:

Idade Antiga - Era um embornal amarrado a um galho ou bastão e tinha o objetivo de

carregar alimentos.

Idade Média - Até o fim da Idade Média as bolsas variavam de tamanhos, ornamentos

e capacidade interna peculiar a cada sexo.

As bolsas masculinas, maiores que as femininas eram geralmente feitas de couro,

peles, tecidos ornados com franjas, pingentes, bordados em fios de ouro, prata e

pedrarias. Algumas bolsas chegavam a custar mais caras do que o ouro da época.

Século XVI – XVII - Durante o século XVI a demanda por bolsas cresceu de tal

maneira que sociedades especializadas na confecção das mesmas começaram

a surgir por toda a Europa.

Durante o século XVI, as mulheres escondiam sob suas saias volumosas, seus

pertences pessoais. Foi durante este período que surgiram os pockets (bolsos).

Século XVIII - Bolsa estilo carteira, originária do século XVIII, foi usada tanto por

homens como por mulheres para carregar documentos. Foi desenvolvida tanto em

couro como em seda.

Século IX - No começo do séc. XIX as bolsas foram desenvolvidas em

resposta as mudanças na indumentária feminina, foram desenvolvidas para

transportar objetos de acordo com a classe social de cada mulher, como lenços

de mão, leques, cartas, cartões de visita.

Em 1880, a princesa Alexandra, filha do rei da Dinamarca, foi uma das líderes

de opinião da moda da época, tornou-se popular o uso das Chatelaines,

criadas a partir de conceitos medievais. Estas pequenas e delicadas bolsas

causaram um grande impacto na moda no final do século XIX.

Século XX - Com o desenvolvimento da industrialização, a facilidade de

locomoção, por conseguinte o aumento das exportações, uma grande

quantidade de novas e atraentes bolsas, passaram a ser comercializadas. As

bolsas tornaram-se um acessório indispensável ao mundo fashion, com novos

e diferentes modelos surgindo à cada estação, e desenhadas para ocasiões

especiais.

Belle Époque (1890-1914) - As bolsas que foram transformadas em

acessórios necessários eram geralmente retangulares, pequenas,

confeccionadas em tecido bordado ou malha metálica e sustentadas por

correntes ou cordões.

Grandes bolsas de couro eram fabricadas para as viagens de automóvel, que

estão começando a virar moda. As bolsas para noite, muitas vezes utilizavam

tecidos antigos, até coletes bordados dos séculos anteriores eram cortados

para fabricá-las.

Década De 20 – O “hit” da década de 20 foi a de estilo carteira. Com superfície

plana permitia a aplicação de bordados apliques ou estampas, refletindo as

tendências dominantes da época.

Década De 30 - Apesar da crise financeira de 1929, (quebra da bolsa de Nova

York) a década de 30 foi um período de produção, invenção e criação cultural

artística muito intensa. Com a crise financeira, os fabricantes de bolsa

passaram a usar materiais mais baratos como o plástico Bakelite, que dava o

efeito rígido e cintilante.

O cinema foi o grande referencial de moda, através das estrelas: Mel West,

Greta Garbo e Marlene Dietrich, influenciou muitos.

Década De 40 - Havia um impulso generalizado de satisfazer os desejos

reprimidos durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945). Muitos materiais

sumiram do mercado e foi preciso usar de muita criatividade para substituí-los.

Por causa da escassez da matéria prima, o artesanato se desenvolveu,

utilizando todo o material disponível.

Década De 50 - Depois do baby-boom (nascimento de muitos bebês como

decorrência da volta dos homens da guerra), a americana tornou-se mais

caseira, a mulher adotou a linha casual, refletindo sua imagem de esposa e

mãe exemplar.

A televisão foi grande influenciadora. As bolsas estilo Box (caixa), tornaram-se

populares no início dos anos 50, revestidas com couro de animais exóticos

como crocodilo, cobra, lagartos, entre outros.

As bolsas bracelete com um ou dois aros e com fecho, outra popular nos anos

50.

Em 1953 foram lançadas novas propostas como a carteira e as pastas

executivas para homens.

O bambo também foi muito utilizado na armação das bolsas e ainda mantêm o

estilo carteira, modelo envelope e bolsa em couro de crocodilo.

Década De 60 - Nos anos 60, a juventude exige uma inovação no modo de se

vestir, desprezando a sociedade de consumo, adotando uma aparência mais

simples e despojada, o movimento hippie, com seu vestuário ecologicamente

consciente e anti-conformista, exerceu uma influência indiscutível na moda, e

retomando técnicas artesanais, como o tricô, o crochê e o patchwork.

Nos primeiros anos da década de 60, as bolsas ainda eram em estilo carteira,

recebendo motivos e padronagens decorativas em couro ou sintético. Algumas

destas foram confeccionadas em tecido como o tweed e o tartan.

A moda futurista representa um contrapeso à moda hippie, que pregava a

simplicidade. Numa época em que a ficção científica aparecia nos livros e em

filmes,

O movimento Pop Art foi à essência de um grande movimento cultural dos anos

60. A Pop Art não é um Estilo, mas antes uma palavra que reagrupa

fenômenos artísticos intimamente ligados ao espírito de uma época. Ligada a

palavra “arte”, a palavra “pop” leva a associação com numerosas

características superficiais de certa sociedade. Os comportamentos

inesperados e provocantes, a vontade de chocar e ferir, abolição de tabus e o

fim de preconceitos eram parte integrante da cultura pop.

Década De 70 - A moda dos anos 70 é difícil de ser definida, nunca foi tão

discutida, e tão controversa. Usou-se de tudo, e os estilos variavam de estação

para estação. O movimento hippie dos anos 60, com seu vestuário

ecologicamente consciente e anti-conformista exerceu uma influência

indiscutível nos anos 70. Houve um grande revival na moda, buscando

inspiração no passado, contudo com uma cara nova.

O New Romantic, tendência que privilegiava as estampas florais, acabamentos

em renda, chapéus de palha e uma série de acessórios com ares românticos

da década de 1930, padronagens de mini flores (Liberty) foi usado tanto nas

roupas como nas bolsas.

Década De 80 - A principal característica da década de 80 - os anos

descontrastes - é a de desenvolver o vanguardismo na moda com a proporção

de novidades ou a reciclagem atualizada de idéias nostálgicas.

As roupas e os acessórios transformaram-se em uma bandeira: eles

demonstravam o que se sentia.

Pela primeira vez, coexistiram várias tribos, como os punks, new waves,

rappers, skinheads, góticos, heavy metal, todos estes influenciando a moda.

Década De 90 – O minimalismo - Termo tirado da vanguarda artística dos anos

70, o minimalismo justifica a simplicidade levada ao extremo.

Depois bolsas com cores cítricas, vieram avivar as coleções minimalistas.

Acompanhando o avanço da tecnologia as bolsas passaram a ter

compartimentos mais funcionais como porta celular, porta cartões, porta caneta

e porta chaves.

Definitivamente passou a fazer parte do “look” feminino, as mulheres passaram

a comprar mais acessórios como sapatos e bolsas do que roupas.

5. A MARCA:

Criada em 2009, visando atender as necessidades e desejos da mulher que sabe o

que quer, nasce a Macadâmia Bolsas e Acessórios.

Uma marca vibrante e arrojada, oferecendo produtos confeccionados em

matéria prima de primeiríssima qualidade, que entende e transmite o

sentimento e desejo de cada mulher.

Sempre focada na moda e nas últimas tendências, a Macadâmia expressa

através de seu design inovador, cores marcantes e versatilidade, sua presença

no dia a dia da mulher brasileira.

Macadâmia é originalidade e estilo para o Brasil e o mundo.

Home Page da empresa – www.macadamiabolsas.com.br

6. MATERIAIS:

Manta Térmica – isolante térmico, mantém 95% do calor e 100% da umidade, alta

resistência a perfurações (não rasga e não passa cheiro), não provoca o surgimento

de fungos ou bolor e alta flexibilidade (pode ser dobrado).

Neoprene - é a combinação de uma fatia de borracha expandida sob alta pressão e

temperatura, que quando vulcanizada é revestida com tecido (helanca) dos dois lados

ou um só.

Principais características: Flexibilidade, resistência e proteção térmica.

7. BRIEFING PRELIMINAR:

Empresa: Macadâmia bolsas e acessórios.

Produto: Bolsa

Responsável pelo briefing: Administrador ou gerente da marca.

Introdução sobre a Empresa: Criada em 2009, possui loja própria em SP, e revende

para outras lojas, tais como: Le Postiche, Habitual Fashion, Metal Nobre, Itapuã

calçados etc.

Objetivo: como carregar numa bolsa alimentos que você precisa levar para o serviço,

quando não se pode almoçar em casa, passando despercebido que você carrega

comida.

Diferenciais e benefícios: Originalidade, cores marcantes, versatilidade.

Público-alvo: Mulheres que passam o dia todo fora, que são independentes, porém

não abrem mão da beleza.

Posicionamento diante do consumidor: Originalidade e estilo.

Características da empresa: Empresa nova no mercado que trabalha com todos os

perfis de estilos e modelos.

Principais concorrentes: Empresas diversas no ramo atacadista, e no caso da loja

de SP o varejista.

Descrição da concorrência: São empresas a mais tempo no mercado, que já tem um

público consolidado.

Instruções específicas: Projetar com 3 cores diferentes, tem que ser funcional,

economicamente viável.

Observações: Público com estilo urbano.

8. DESENHO TÉCNICO:

CONCLUSÃO:

A bolsa surgiu por uma necessidade de levar e armazenar objetos, de todos os tipos,

com o passar do tempo, os materiais para confeccionar a bolsa foram evoluindo; De

couro, peles de animais á tecidos primitivos.

Há bolsas com material tecnológico, plásticos, emborrachados, materiais térmicos e

coisas do gênero.

O segredo da inovação do design é criar um produto bonito, acessível, e com várias

utilidades, que é o caso da bolsa térmica.

A bolsa térmica é uma bolsa com utilidades comuns, podendo levar qualquer objeto,

mas o destaque dela é poder levar alimentos, sem estragá-los.

Desde frutas a famosa “marmita”, tudo pode ser levado na bolsa, além de ser atual e

com estampas lindas.

É essa a essência do design, a famosa frase “bonito e funcional”.

REFERÊNCIAS:

FASHION BUBBLES, Disponível em: http://modarevenda.fashionbubbles.com/beleza-

e-saude/conheca-as-bolsas-termicas-fashion/, Acesso em 21.05.2011.

COSENONPAROLE, Disponível em: www.cosenonparole.com.br. Acesso em

21/05/2011

IMAGENS DE BOLSAS, Disponível em: http://www.google.com.br/search?hl=pt-

BR&q=bolsas%20termicas&gs_sm=e&gs_upl=2541l5251l0l15l13l0l1l1l0l319l1859l5.3.

2.2&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.&um=1&ie=UTF-

8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&biw=1052&bih=572. Acesso em: 25/05/2011.

MACADÂMIA BOLSAS E ACESSÓRIOS, Disponível em:

www.macadamiabolsas.com.br/. Acesso em: 25/05/20011

EDITORIA ABRIL – MODA SPOT, Elis Martini, 24.01.11, Disponível em:

http://modaspot.abril.com.br/tendencia/tendencia-acessorios/tendencia-acessorios-

bolsas/bolsas-5-tendencias-para-o-inverno-2011. Acesso em: 24/05/2001.

SINACOURO SINDICATO DA INDÚSTRIA DE ARTEFATOS DE COURO DO

ESTADO DE SÃO PAULO, Disponível Em:

http://www.sinacouro.org.br/bolsa/Pages/pg1.htm, Acesso em: 25/05/2011.

NEOPRENE, Disponível em: http://www.neoprene.com.br/produtos.htm. Acesso em:

26/05/2011.

PORTAL R7, Disponível em: www.noticias.r7.com. Acesso em: 26/05/2011.

DIÁRIO DA SAÚDE, Disponível em: www.diariodasaude.com.br. Acesso em:

20/05/2011.