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Presentación sobre la imagen corporativa de Off Limits elaborada para el taller de Identidad Visual del Máster en Gestión Cultural de la UC3M.
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Módulo III: Edición, Diseño, Producción y Gestión
Análisis de la Identidad Visual de Off Limits
EstructuraUna “matrioska” de 3 niveles
OFF LIMITSMarca y espacio de arte contemporáneo
La Escuadra Invencible Empresa de comunicación y gestión cultural
MAELSTRÖM Asociación de proyectos culturales
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IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
Proyectos propios Artes plásticas, escénicas, audiovisuales
Proyectos ajenosTribus, colectivos, instituciones y asociaciones
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
Actividad
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IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
3
Entorno
Barrio de LavapiésZona obrera y multicultural
Deficiencias urbanísticas
Fuerte impronta asociacionista
Difícil de encontrarIndicaciones poco comprensibles en la página web
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
5
Entorno
EspacioSala de exposiciones (dos niveles) + Oficinas + Terraza
Grande y diáfano
Laberíntico
Modernidad
Uso polivalente
Sostenibilidad Paneles solares
No existe señalética propia
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IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
5
¿Cómo quieren ser vistos?
Al Margen“Off Broadway”
Crítica y reflexiónCuestionar la lógica del interés político y económico
Ambiente FamiliarInformalidad y desenfado
Contraposición a lo clásico
Contra el maniqueísmo
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
6
¿A quién se dirigen?
Usuario activo y creadorParticipación
Perfil urbano
VecinosIntegración
Si nos buscan, nos encontrarán
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
7
Marca
ApropiacionismoJimmy Corrigan: The smartest kid on earth
Segundo nivelConflicto: Deseo Vs. Incapacidad
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
8
Marca
ApropiacionismoJimmy Corrigan: The smartest kid on earth
Segundo nivelConflicto: Deseo Vs. Incapacidad
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
9
Marca
Diferentes formasAitor Méndez (diseñador):
“Queremos observar nuestro trabajo desde una
perspectiva evolutiva incorporando al logotipo,
desde el principio, la capacidad de evolucionar junto
con la entidad representada”
“Nuestra intención parece ser la contraria a los usos
y costumbres tradicionales. Debemos permitir el
cambio diseñando un logotipo con múltiples
posibilidades que deberán utilizarse en coherencia
con la entidad representada”
Propuestas de variación del logosímbolo
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
10
Marca
Imagen auténtica, espontáneaInformalidad
Contradicciones
No existen normas de aplicación
ColoresTintas planas, colores puros
TipografíaAntique Olive
Aspecto de comic
R: 0; G: 134; B: 212
R: 228; G: 7; B: 22
R: 254; G: 241; B: 14
R: 249; G: 205; B: 158
R: 0; G: 0; B: 0
R: 255; G: 255; B: 255
Otras variaciones…
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
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Maelström
NomenclaturaRemolino oceánico noruego que arrastra a los barcos
Difícil de recordar y escribir
Logosímbolo de la asociaciónCorriente creativa y artística que implica a los demás
No existen normas de aplicación
ColoresBlanco y negro
TipografíaAkzidenz Grotesk
DisonanciaA veces Off Limits y Maelström aparecen como
entidades separadas, cada una con su propia imagen
*Pinchar para ver material gráfico
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
Material gráfico
CarteleríaEstructura de retícula vulnerada
Sobrepasar los límites
Carteles
Folletos
Invitaciones
Notas de prensa
Publicaciones
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IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
13
Internet
Página webLaberinto de Borges
Navegación complicada
Visual > Funcionalidad (La copa de cristal de Beatrice Warde)
La estructura de retícula es una falsa guía Se rompe
La interfaz no tiene un tamaño definido
Correo electrónicoUso estipulado de la Helvética
Los empleados no utilizan la misma tipografía
Newsletter
*Página web de Off Limits
*Imágenes de la interfaz
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
13
Internet
Página webLaberinto de Borges
Navegación complicada
Visual > Funcionalidad (La copa de cristal de Beatrice Warde)
La estructura de retícula es una falsa guía Se rompe
La interfaz no tiene un tamaño definido
Correo electrónicoUso estipulado de la Helvética
Los empleados no utilizan la misma tipografía
Newsletter
*Página web de Off Limits
*Imágenes de la interfaz
Video navideño
Video presentación 1
Video presentación 2
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
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Soportes audiovisuales
IDENTIDAD VISUAL OFF LIMITS
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Análisis y diagnóstico
Problema de PregnanciaEl usuario no asocia la imagen de marca con la misión y actividad de la institución
Imagen disociadaFusionar logosímbolo de Maelström y Off LimitsMantener una sola imagen de marca
Reglas mínimas de aplicaciónRiesgo de caer en una aleatoriedad totalUso de la Helvética en todos sus comunicados
