CRISTIANO HACKL STORYTELLING

2 GRANDES PAIXÕES1 INCRÍVEL DESCOBERTA

2 IMENSAS PAIXÕES12

Repertório

LERAssuntoOpinião

O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS

1. QUANDO SOMOS CRIADOS COM LIVROS.

O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS

2. QUANDO SOMOS OBRIGADOS A LÊ-LOS.

3. QUANDO APRENDEMOS A GOSTAR DO QUE LEMOS.

O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS

Jeitinho

ESCREVERVontadeCritério

ESCREVERERRANDO.

APRENDERTREINANDO.

Jornal / TV / Rádio / Cinema / Blog / Poesia / Contos / Cartas / E-mails / Horóscopo / Esmalte

DESCOBERTAUMA INCRÍVEL

STORYTELLINGSTORYTELLING

STORY+TELLINGSTORY+TELLING

STORY + TELL = Contar históriasSTORY + TELL = Contar histórias

STORYTELLING É UM CONJUNTO DE TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO QUE CONSISTEM, BASICAMENTE, EM ORGANIZAR FATOS EM UMA DETERMINADA SEQUÊNCIA QUE, POR VÁRIOS MOTIVOS, DA NEUROLOGIA À ANTROPOLOGIA, CAPTURAM A ATENÇÃO DO PÚBLICO DE UMA MANEIRA ESPECIAL E, POR ISSO, TRANSMITEM CONHECIMENTO DE UMA FORMA MAIS NATURAL E ASSERTIVA. ESSA SEQUÊNCIA, NA ESSÊNCIA, ENVOLVE UMA PESSOA (PROTAGONISTA) ENFRENTANDO DESAFIOS (CONFLITO) PARA ATINGIR UM OBJETIVO QUE MUDARÁ SUA VIDA.” Bruno Scartozzoni, professor de Storytelling da ESPM

Nada mais é do que uma técnica literária.

Um ciclo narrativo girando

em torno de um fato, de um personagem e

do universo onde ele vive,

suas aventuras e conquistas.

VOCÊ CONHECE ESSES NOMES?

J. R. R. TOLKIEN J. K. ROWLING UMBERTO ECO

Um hobbit precisa proteger um anel mágico da ganância em um mundo cheio de perigos.

Um garoto bruxo precisa lutar contra os seus medos para vencer o mal.

Dois monges investigam as misteriosas mortes em um mosteiro onde ler é proibido.

BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO

CONFLITORESOLUÇÃO

Teoria da Jornada do Herói, de Joseph

Campbell.

BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO

CONFLITORESOLUÇÃO

O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar

BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO

CONFLITORESOLUÇÃO

O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar

Testes, aliados e inimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa

BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO

CONFLITORESOLUÇÃO

Caminho de voltaRessureiçãoRetorno com o Elixir

O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar

Testes, aliados e inimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa

NA COMUNICAÇÃOSTORYTELLING É

TRANSMÍDIA.

NÃO SE TRATA DE CONTO DE FADAS, MAS DE RELACIONAMENTO.

CRISTO

CRISTO

TRANSMÍDIATRANSMÍDIATRANSMÍDIA

VÁRIAS HISTÓRIAS COMPÕEM UM ÚNICO UNIVERSO, MAS CADA UMA É CONTADA ATRAVÉS DE DIFERENTES MEIOS DE FORMA AUTONOMA, E SE COMPLEMENTAM PARA DAR FORMA A UMA SÓ GRANDE NARRATIVA. EXEMPLOS SÃO TRILOGIAS DE CINEMA, QUADRINHOS E MUNDO VIRTUAL, TODOS ELES SENDO AUTOSUFICIENTES, MAS AO MESMO TEMPO REFORÇANDO UNS AOS OUTROS (MATRIX?). Henry Jenkins, 7 Mitos sobre Transmídia.

TRANSMÍDIA CONSISTE EM DECUPAR ESSA HISTÓRIA. ALGUMAS VEZES DE FORMA LINEAR. OUTRAS NÃO, ATÉ PORQUE, UMA BOA HISTÓRIA FUNCIONA EM QUALQUER LUGAR.

O CONSUMIDOR SE ENCANTA PELA HISTÓRIA EM TORNO DA MARCA OU DO PRODUTO.

O FOCO ESTÁ NA NARRATIVA, E NÃO EM UMA TECNOLOGIA. ON E OFF-LINE.

CONSTRÓI UMA HISTÓRIA ÚNICA, REAL E EXCLUSIVA. QUE NÃO SE PODE COPIAR.

A COCA USOU ESSA FERRAMENTA PARA REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO MACRO NO VERÃO ESCALDANTE DE SALVADOR.

A VIVO USOU O STORYTELLING PARA ESTABELECER UMA CONEXÃO EMOCIONAL E GERAR RELACIONAMENTO NO MÊS DOS NAMORADOS.

ENTRETENIMENTOENGAJAMENTO

ENGAJAMENTO

ENTRETENIMENTO

HISTÓRIA DAQUIHISTÓRIA DAQUIHISTÓRIA DAQUI

Se não for divertido não vale a pena.

Thiago Stachon”“

KING CRAB CASE

CASE DE BRAND ING OU DES IGN CORPORAT IVO

COLUN ISTAS 20 12

Rei do Camarão

Albatroz

Mannus

Toca do Caranguejo

Chaminé II

Pier do Victor

IMAGINE UM RESTAURANTE DE FRUTOS DO MAR NA MATEUS LEME.

SÃO MUITOS, NÃO É ?!

SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.

O KING CRAB É UM DESSES RESTAURANTES DA MATEUS LEME.

NEM MESMO UM NOME.

INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O ANO INTEIRO: UM PEDIDO CONSTANTE DE SEUS FREQUENTADORES.

ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.

O R

ESTA

URANTE, CUJO PRATO PRINCIPAL É O KING CRAB

,

PRECISAVA DE UM BRANDING.

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ESTA

URANTE, CUJO PRATO PRINCIPAL É O KING CRAB

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PRECISAVA DE UM BRANDING.COMPLE

TO

URGENTE

SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS,SEM CONCORRÊNCIA DIRETA,

COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO,

A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA LINGUAGEM ABSURDA, COM ALTO IMPACTO E ECONOMIA.

ORSON WELLES ED WOOD

CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.

COM NOVA MARCA E NOVO NOME:

310 PESSOAS/2011 em dez

120 atendimentos/2010 em dez

CONTRA

Após o início da campanha, foram:

760 PESSOAS EM JAN/2012

Com auge de atendimento:

960 PESSOAS EM MAR/2012

CRESCIMENTO

TOTAL DE

700%ENTRE JANEIRO E

MARÇO DE 2012

ALGO MAIS?

1 TENHAM FOCO

12

TENHAM FOCOTENHAM CORAGEM DE SE AVENTURAR

123

TENHAM FOCOTENHAM CORAGEM DE SE AVENTURARGANHEM DINHEIRO COM ESSA MERDA

BJO!@crosshackl musicapave.com