STORYTELLING: INTRODUÇÃO AO TRANSMÍDIA!Profa Sheron Neves!

14-17 de Janeiro 2013 !!!

OBJETIVOS DO CURSO:!

•  Mostrar como as técnicas de contrução de narrativa (storytelling) podem

melhorar o desempenho de uma marca.!

•  Capacitar profissionais a compreender o novo comportamento dos consumidores

e da audiência, suas ansiedades, suas expectativas quanto às marcas e seu

desejo de participar. !

•  Assim, a partir do entendimento deste novo ambiente midiático e social, discutir

as lógicas narrativas por trás de grandes marcas e seus projetos de branding,

branded content, ações de TV social e transmedia storytelling.!

•  Experienciar a elaboração de um projeto de transmedia storytelling, onde serão

colocados em prática os conceitos aprendidos.!

14/jan - Encontro �:

- Objetivos e contrato pedagógico!- Afinal, o que é storytelling?!- O que as marcas têm a aprender com o cinema, a TV e a cultura pop!- Como a convergência e interatividade mudaram a forma como consumimos conteúdo!- Estudo de cases!

15/jan – Encontro �:

- Afinal, o que é narrativa transmídia?!- A criação de universos ficcionais em múltiplas plataformas!- Consumo e fanatismo: entendendo os “fansumers” e a cultura dos fãs!- Estudo de cases!

PROGRAMAÇÃO DO CURSO:!

16/jan - Encontro �: !

- Como obter a atenção do consumidor multitarefas e multi-telas!- Merchandising versus branded content!- Estudo de cases!

17/jan – Encontro �:

- A gamificação da TV: os apps da TV social!- Advergames e ações online!- O que é um ARG e como pode ser utilizado por uma marca!-  Estudo de cases!-  Considerações finais!

PROGRAMAÇÃO DO CURSO:!

PONTOS IMPORTANTES:!

§  Participação em aula

§  Leitura

§  Frequência mínima 75%

!

- JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, 2009.!-  SHIRKY, Clay. Cultura da Participação: Criatividade e Generosidade No Mundo

Conectado, 2011.!

-  SIBILIA, Paula. O Show do Eu: A Intimidade Como Espetáculo, 2008.!

-  JOHNSON, Steve. Tudo que é ruim é bom para você: como os games e a TV nos tornam

mais inteligentes, 2006.!- MASSAROLO, João. “Narrativa Transmidia: A arte de Construir Mundos”, em CÁNEPA et al., Estudos de Cinema e Audiovisual, Vol. 1, São Paulo, Socine, 2011.!-  NEVES, Sheron. “Mad Men, twittertainment e fandom na era transmidiática”, Revista Geminis, 2011. (http://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/77/pdf)!!

BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA (português):!

BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA (inglês):!

-  ROSE, Frank. The Art of Immersion, 2011.!-  PROULX, Mike and SHEPATIN, Stacey. Social TV: How Marketers Can Reach and

Engage Audiences by Connecting Television to the Web, Social Media, and Mobile,

2012.!

WEBSITES RECOMENDADOS:!

(PORTUGUÊS)!-  http://www.revistageminis.ufscar.br/ !

-  http://www.brainstorm9.com.br/!

-  www.updateordie.com!

-  http://sher-meditationsinanemergency.blogspot.com/!

!(INGLÊS)!

-  http://www.henryjenkins.org/!

-  http://www.lostremote.com/!

-  http://adage.com/!

-  http://campfirenyc.com/!!

VIDEOS USADOS EM AULA:!

http://www.youtube.com/watch?v=P4BKOw1nXRM!!http://www.youtube.com/watch?v=1jiz7yAwCjY&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=73!!http://www.youtube.com/watch?v=ebe-3s4TLfQ&feature=share&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw!!http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=104!!!http://www.youtube.com/watch?v=-PkrZ0y0o_0&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=90!!http://www.youtube.com/watch?v=Zzo7H1WSn9o&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=94!!

http://www.youtube.com/watch?v=MRt4lEXkDJs&list=FLV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=97!!http://www.youtube.com/watch?v=JK53n8camwM!!http://www.youtube.com/watch?v=8PvVaJZwDvM!!http://www.youtube.com/watch?v=wx7hm5ycbqc!!http://www.youtube.com/watch?v=EzUNO3C0K2Q&list=UUV8Ah-BWWe-STtJ3r5AMjpw&index=12!!http://www.youtube.com/watch?v=1pA_UatfFW0!!!!!!!

VIDEOS USADOS EM AULA:!

ANTES DE INICIAR:!

•  Grupo no Facebook: http://www.facebook.com/groups/408675889172344/!•  Rodada de apresentações!

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